越來越多數(shù)據(jù)都在指明一點(diǎn)：智能手機(jī)市場正在加速萎縮，已經(jīng)不再是存量市場那么簡單。根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，人們的平均換機(jī)周期已經(jīng)超過31個(gè)月，相當(dāng)于接近3年才換一臺(tái)手機(jī)。
而在2019年，用戶平均換機(jī)周期才24.3個(gè)月左右。短短3年的時(shí)間，消費(fèi)者的平均換機(jī)周期就延長了27.6%。很明顯，大家對智能手機(jī)不再像當(dāng)初一樣熱衷，釘子戶越來越多了。
但是，情況似乎比想象中糟糕。根據(jù)2022年上半年手機(jī)市場實(shí)情公布的數(shù)據(jù)，上半年以來，中國手機(jī)市場的銷量是1.34億臺(tái)。創(chuàng)下了2015年至今以來最差的銷售數(shù)據(jù)，相當(dāng)于回到了7年前。
手機(jī)行業(yè)淪落至此，問題出在哪里？我認(rèn)為數(shù)據(jù)可以找到關(guān)鍵答案。
首先，盡管從全球市場來看，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的銷量都在萎縮，畢竟紅利期一過，飛上天的豬就會(huì)摔下來。但國內(nèi)手機(jī)銷量不佳，問題主要出在國產(chǎn)手機(jī)品牌身上。
根據(jù)Canalys今年二季度的全球統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在智能手機(jī)總出貨量下降9%的前提下，海外品牌三星、蘋果在依然逆勢增長。
但是要注意，三家國產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量均跑輸大盤，波動(dòng)范圍在20%左右，這可不是一個(gè)小數(shù)字。而且對手機(jī)行業(yè)來說，Q3才是真正的淡季，Q2季度是出貨高峰期。
令人意外的是，向來無人關(guān)注的other，市場份額依然是29%，出貨量雖然降低了，但是增長率和大盤保持相同的水平，屬于正常波動(dòng)。
進(jìn)一步深扒你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最重要的支撐來自于榮耀，份額從7.7%上升到18.3%，出貨量暴漲103.3%。
從這些數(shù)據(jù)我們可以得出一個(gè)結(jié)論：和三星、蘋果比起來，國產(chǎn)手機(jī)品牌的競爭力在降低，曾被歸類為other中的榮耀，反而過得很滋潤。
說更直接一點(diǎn)，我們之所以不換手機(jī)，需求下降是其一，更多的是對國產(chǎn)手機(jī)感到失望。很多人還在苦苦等待著華為的王者歸來，所以遲遲不愿換手機(jī)。
除了國產(chǎn)手機(jī)競爭力不足以外，我們之所以不愿換手機(jī)，還有一個(gè)很重要的原因：手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入微創(chuàng)新時(shí)代，消費(fèi)者沒有硬性換機(jī)需求。
什么是硬性換機(jī)需求？比如內(nèi)存不足、日常卡頓、玩游戲掉幀等等。換句話來說，性能不足就是硬性換機(jī)需求。至于屏幕、揚(yáng)聲器、線性馬達(dá)等方面的提升，雖然也很重要，但是遠(yuǎn)不如性能這么關(guān)鍵。
在過去幾年，手機(jī)性能隔代提升30%以上是常態(tài)，哪怕是每年換一次手機(jī)，流暢度的提升也非常大。相應(yīng)的，手游的畫質(zhì)也在飛速進(jìn)步，比如王者榮耀陸續(xù)增加了60HZ模式，畫質(zhì)紋理也進(jìn)行了多次升級(jí)。
但是，如果你用過驍龍865和驍龍8Gen1，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者的流暢性沒有太大區(qū)別。畢竟從極客灣的CPU能效排行來看，驍龍8Gen1的排名甚至還要弱于驍龍888，只相當(dāng)于驍龍865的87.6%。
CPU能效直接和性能持續(xù)釋放能力掛鉤，直接關(guān)乎日常流暢性，是判斷手機(jī)芯片好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，稍微懂點(diǎn)數(shù)碼知識(shí)的人，會(huì)選擇繼續(xù)等待，或者干脆選擇iPhone。
最關(guān)鍵的是，在手機(jī)性能沒有實(shí)質(zhì)性提升的情況下，國產(chǎn)手機(jī)廠商偏偏要沖擊高端，旗艦手機(jī)越做越貴。甚至為了更貴這一目標(biāo)，脫離了市場的真實(shí)需求。
很多人的心態(tài)都是這樣的：我只是想要更好的芯片，而廠商卻把重點(diǎn)放在相機(jī)、屏幕、快充上，而且價(jià)格還更貴了，這不是本末倒置嗎？筆記本電腦用上更好的前置相機(jī)，和用上更好的CPU，到底哪個(gè)更重要？
手機(jī)哪怕用上2億像素主攝，真正的攝影愛好者也不會(huì)選擇用手機(jī)創(chuàng)作。以遠(yuǎn)距離長焦為例，受限于設(shè)備空間問題，手機(jī)長焦往往靠的是算法二次剪裁，代價(jià)是畫質(zhì)大幅降低。
而相機(jī)沒有體積限制，只要舍得堆料，是可以實(shí)現(xiàn)高倍無損光學(xué)變焦的。相機(jī)能干的活，手機(jī)干不了。一個(gè)是生產(chǎn)力工具，一個(gè)是日常拍攝工具，這就是本質(zhì)的不同。
綜上所述，為什么大家都不愿意換手機(jī)了，其實(shí)原因可以總結(jié)為3點(diǎn)：國產(chǎn)手機(jī)競爭力下降，芯片性能提升放緩，發(fā)展方向脫離實(shí)際需求。對此你怎么看？歡迎討論。
