“進入古鎮(zhèn)，到處都是紅柳烤肉、臭豆腐、大魷魚、奶茶、工藝品鋪子，招牌都差不多，建筑樣式也大致相同，不同的可能只有明信片上面的地址?！保衲晔钇谟泻芏嗦每屯对V景區(qū)過度商業(yè)化的問題，包括景區(qū)內購物場所數(shù)量較多、面積較大、經營秩序欠佳；商業(yè)街過長，景觀質量差，普遍存在不明碼標價、服務質量差等經營不規(guī)范問題；廣告較多，影響景區(qū)旅游品質……（9月19日《法治日報》）

景區(qū)過度商業(yè)化發(fā)展的問題，由來已久。天南地北的各地景區(qū)，都在走商業(yè)開發(fā)模式，但很多景區(qū)在這條路上走得太遠，以至于商業(yè)味道過濃，缺乏景區(qū)的獨特韻味。比如，景區(qū)商業(yè)街風格相似，熱衷仿古建筑，店鋪千篇一律；旅游紀念商品雷同，充滿著濃厚的“義烏造”氣息；強制推銷、拉客，服務態(tài)度不好等。景區(qū)商業(yè)化發(fā)展是為了牟利，本不為過，但是景區(qū)還兼有文化、休閑屬性，過度商業(yè)化發(fā)展，則就容易失衡，導致消費者體驗感下降。

近年來，隨著旅游經濟的大眾化發(fā)展，旅游市場也發(fā)生了巨大變化，跟著旅游團參觀景點、拍照留念、購買紀念品等走馬觀花式的旅游模式，因缺乏自主性，形式單調重復，已經逐漸式微，不再是主流。如今，越來越多的游客喜歡上沉浸式、休閑式、社交式旅游，將旅游當做一場放松心情、調節(jié)情緒、休閑娛樂的活動，有人只是為了“打卡”，有人是沖著口碑慕名而來，有人特意找冷門小眾景點，等等，不一而足，反映出旅游市場的多元化。

現(xiàn)在不是短缺經濟時代，景區(qū)不再是獨家生意，也面臨著激烈的市場競爭，無論是風景區(qū)還是游樂場，市場上都有著大量的同類型景區(qū)，所以現(xiàn)在是供應過剩，游客挑景區(qū)的時代了。很多游客已經游玩過許多景區(qū)，見多識廣，對景區(qū)的商業(yè)化套路，早已經見怪不怪了。而且，如今網絡社交媒體發(fā)達，信息傳播速度非常迅捷，關于景區(qū)的旅游攻略、點評資料也很多，游客可以方便地查詢，了解景區(qū)信息后，再做定奪。

如果游客無論到哪個景區(qū)，都要面對相似的景點、商品，獲得一樣的消費體驗，那么就缺乏新鮮感，失去了旅游的樂趣。顯然，過度商業(yè)化的景區(qū)，其發(fā)展模式落后于時代，仍然是坐地賺錢、唯利是圖的思維，導致景區(qū)自身形象被削弱，遭到廣大游客的吐槽不滿，進而用腳投票，也并不奇怪。長此以往，此類景區(qū)將面臨游客數(shù)量下滑、收入減少的困境，最終被市場淘汰出局。

因此，當務之急，景區(qū)需要擺脫“過度商業(yè)化”的迷思，反思不合理的商業(yè)模式，根據(jù)新時代的消費潮流，做出適宜市場的調整。景區(qū)可以適當減少商業(yè)元素，規(guī)范商家經營行為，禁止商業(yè)套路，優(yōu)化商業(yè)資源，探索發(fā)展具有獨創(chuàng)性、新穎性的產品和服務，讓景區(qū)能夠在競爭中脫穎而出。同時，引入游客評價機制，認真聽取游客建議，及時做出相應的改進，以適應市場的變化。（江德斌）