上海時裝周：在元宇宙中創(chuàng)造時尚新范式（主題）
創(chuàng)辦20周年之際打破傳統(tǒng)秀場模式，擁抱數(shù)字化新技術新場景（副題）
文匯報記者 徐晶卉
打破傳統(tǒng)秀場模式，突破性創(chuàng)造實體快閃數(shù)字化傳播的新興范式。在20歲生日之際，上海時裝周將再度樹立行業(yè)新標桿，為深入推進上海國際消費中心城市建設加足成色。記者昨天獲悉，2023春夏上海時裝周將于9月22日啟幕，將聚焦“元啟新自然”主題，寓意在現(xiàn)實與虛擬同構的元宇宙場景中，自然景觀與人文概念的邊界正逐漸被打破。
突破性創(chuàng)造實體快閃數(shù)字化傳播
記者從相關發(fā)布會獲悉，本季上海時裝周將打破傳統(tǒng)秀場模式，突破性創(chuàng)造實體快閃數(shù)字化傳播的新興范式，再次創(chuàng)新引領，運用新技術，打造新場景，開辟新賽道，激發(fā)新動能。屆時，代表中國前沿時尚力量的高水準、高品質新品時裝發(fā)布，將以線上直播形式在上海時裝周官方抖音賬號亮相，上海新天地等申城時尚藝術地標將化身“快閃直播間”，讓更多中國好品牌、好產品從T臺走向大眾。
從上一季舉辦數(shù)字時裝周，到這一季打造數(shù)字化融合秀場，上海時裝周奮發(fā)蹈厲、從未停擺。上海時裝周組委會主任童繼生透露，此次組委會與各位設計師共同克服重重困難，首創(chuàng)“元宇宙時裝周”，讓諸多充滿市場潛力的新興品牌走進秀場。
打造數(shù)字化融合秀場，上海時裝周有自己的底氣。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過20年的努力，上海時裝周傳播量每年每季都在上升，2022秋冬時裝周的傳播量已超10億次，并且成為亞洲最大的時尚訂貨季。
據(jù)悉，本季新天地作品發(fā)布、LABELHOOD、SIFS和KIDS WEAR四個板塊將集結合力，用高品質創(chuàng)意帶來原創(chuàng)設計全球新品首發(fā)，讓世界看到中國扶持創(chuàng)意力量的信心和決心。上海時裝周也將聯(lián)合抖音時尚升級“時尚原創(chuàng)助力計劃”3.0，進一步挖掘品牌及設計師的個性表達，以數(shù)字傳播的玩法及算法助力優(yōu)質原創(chuàng)內容破圈呈現(xiàn)。此外，虛實結合的封面大片也將演繹時裝的多維面貌。
服裝的季節(jié)屬性強，對于服裝行業(yè)來說，錯過一季就只能面臨著傾銷拋售或囤積庫存。據(jù)悉，上海時裝周期間，承載重要商貿功能的“亞洲最大訂貨季”將化身“小而美”的精品訂貨展示會，在提高營銷精準度上尋找新的發(fā)力點。 下轉第六版（上接第一版）MODE等服裝服飾訂貨會將充分挖掘各自特色定位，呈現(xiàn)時尚新品商貿首發(fā)，“既守好防疫之門，又打開貿易之窗”。
市商務委副主任劉敏表示，上海時裝周的舉辦是維系產業(yè)生態(tài)正向循環(huán)、助企紓困的關鍵舉措，在常態(tài)化疫情防控的當下，打破傳統(tǒng)秀場模式，積極擁抱數(shù)字化新技術、新場景，既是時裝周的快速應變之舉，也是為贏取市場先機而邁出的重要步伐。
將發(fā)布一批“上海指數(shù)”“上海標準”
值得一提的是，今年正值上海時裝周創(chuàng)辦20周年。自2003年創(chuàng)辦起，自帶海派基因的上海時裝周開始了用國際語言與國際同行進行交流對話的歷程。其間，第一批國際品牌將目光瞄準了上海時裝周，第一批中國原創(chuàng)設計師也帶著自己初見鋒芒的作品登上舞臺。
歷經(jīng)20年探索，上海時裝周已逐步成長為具有行業(yè)引領作用的標桿活動，在繁榮區(qū)域經(jīng)濟、營造城市時尚氛圍、引領時尚消費、集聚行業(yè)人才等方面作出了重要貢獻，同時將“秀場”延伸至“市場”，打造了以銷定產的新型商業(yè)模式，形成了時尚產業(yè)生態(tài)圈。童繼生表示，上海時裝周的影響力從上海輻射到全國，從國內擴展到國際。越來越多的本土品牌、設計師從上海時裝周起步，不斷走上國際舞臺；一批又一批留學海外的學子回國扎根上海，譜寫屬于他們的故事。在不斷培植與聚合本土行業(yè)力量的同時，這片土壤也為可持續(xù)時尚、女性創(chuàng)業(yè)力量、非遺傳承等重要命題打造了話語空間。
此次上海時裝周還將發(fā)布一批“上海指數(shù)”“上海標準”，包括發(fā)布《2022上海時裝周報告白皮書》和《新中裝系列標準》，麥肯錫發(fā)布《2022年中國時尚產業(yè)白皮書》，并由新華社發(fā)布2021全球時尚產業(yè)指數(shù)、時裝周活力指數(shù)。
有分析人士認為，面對機遇與挑戰(zhàn)并存的新時代，時尚產業(yè)正通過產業(yè)形態(tài)和運營模式的加速革新展現(xiàn)出強大韌性與豐沛活力，不斷為城市發(fā)展注入新動能。與此同時，更深層次的技術升級正重構著產業(yè)創(chuàng)新版圖，也重塑著產業(yè)生長模式。上海時裝周歷經(jīng)20年發(fā)展，立足于上海這一中國時尚文化核心策源地，不僅與行業(yè)一道打造了獨樹一幟的生態(tài)體系，也成為時尚消費場域最為重要的引領力量，成為“引領時尚，定義潮流”的閃亮名片。
來源： 文匯報
