最近，場(chǎng)景式紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《云頂對(duì)話》在央視網(wǎng)開播，給平靜的紀(jì)實(shí)訪談?lì)惞?jié)目市場(chǎng)狠狠放了把火。
《云頂對(duì)話》開播即出圈。兩期節(jié)目均在社交媒體上掀起巨大聲量，節(jié)目相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超4.5億次。
同時(shí)，在第一期“東方甄選”、第二期“小米”兩大重磅受訪主體的高熱沖擊下，《云頂對(duì)話》憑實(shí)力橫掃各大熱搜熱榜，相關(guān)話題多次登上微博、抖音熱搜。其中，第二期節(jié)目播出后#央視網(wǎng)云頂對(duì)話雷軍#、#央視網(wǎng)云頂對(duì)話#全網(wǎng)閱讀量突破8500萬。
在內(nèi)容競(jìng)爭白熱化的各大短視頻平臺(tái)端，節(jié)目相關(guān)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了持續(xù)裂變，短視頻全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)用戶超7.3億人次，多話題強(qiáng)勢(shì)上榜。除了憑借品質(zhì)內(nèi)容、全民話題實(shí)現(xiàn)自來水式傳播，《云頂對(duì)話》更實(shí)現(xiàn)了垂類媒體助推持續(xù)發(fā)酵。
爆款不易，《云頂對(duì)話》憑什么能夠快速殺出圈？我們不妨來淺挖一下真相。
深度對(duì)話東方甄選、小米
時(shí)代視角下釋放無限新思考
私以為，《云頂對(duì)話》迅速出圈的最直觀原因，是聰明地選取了自帶流量與話題的受訪主體，首期的東方甄選團(tuán)隊(duì)、第二期的小米團(tuán)隊(duì)皆是如此。
透過它們，節(jié)目釋放出眾多契合大眾審美的元素——具有典型時(shí)代特質(zhì)的社會(huì)熱點(diǎn)事件、新格局下不斷銳意進(jìn)取的精神、擁有時(shí)代前沿思想與智慧的逐夢(mèng)人、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的行業(yè)前沿經(jīng)驗(yàn)、契合時(shí)代審美的鏡頭語言……一切都來得剛剛好！因此，《云頂對(duì)話》的走紅成為了必然。
例如首期，在東方甄選背后，有著全民熱衷探究的一波波懸念——新東方團(tuán)隊(duì)昔日名師變身帶貨頂流，他們的直播間日常究竟是怎樣的？作為領(lǐng)航人，俞敏洪的心態(tài)有了哪些細(xì)微變化？
當(dāng)大眾好奇新東方到底拿了什么逆襲劇本時(shí)，《云頂對(duì)話》的鏡頭也就此展開，節(jié)奏恰好能吊足觀眾胃口。
再看第二期，節(jié)目中處處蘊(yùn)埋著能點(diǎn)燃年輕圈層熱血的勵(lì)志故事——?jiǎng)?chuàng)辦小米前，37歲的雷軍已經(jīng)帶領(lǐng)金山團(tuán)隊(duì)完成IPO，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，經(jīng)歷三四年的半退休狀態(tài)后，他重新投身創(chuàng)業(yè)浪潮中。
如今，雷軍再次走出舒適圈，投入大半身家，進(jìn)入陌生的智能電動(dòng)車行業(yè)，接受新一輪的創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)……用30年的時(shí)間不斷穿越周期，雷軍的勵(lì)志長跑成功讓觀眾們?cè)偃紵嵫?/p>
可以說，《云頂對(duì)話》充分激發(fā)出了觀眾的“爽感”與“求知欲”，巧妙利用一個(gè)個(gè)場(chǎng)景化的名場(chǎng)面夯實(shí)了可看性。
節(jié)目貢獻(xiàn)了諸多“人間清醒”的金句。被“云頂觀察員”周運(yùn)提問，俞敏洪說：“火爆帶來的是更多的責(zé)任，更復(fù)雜的局面”；雷軍坦言：“想成為一家偉大的公司，一定得跟著風(fēng)走”。
《云頂對(duì)話》為我們呈現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)心境，是在流量巔峰依舊保持冷靜的心緒，是在經(jīng)歷挫折后依舊保持樂觀積極的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，是不斷突破自我、向著偉大二字邁進(jìn)的內(nèi)驅(qū)力……《云頂對(duì)話》輸出的對(duì)話名場(chǎng)面為當(dāng)今創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)帶來了更多思考。
對(duì)于觀眾來講，這些勵(lì)志的正能量無疑是極具感染力的。可以說，《云頂對(duì)話》輸出了傳播價(jià)值、商業(yè)價(jià)值外更大的探討空間，這種時(shí)代視角下的思考無疑是清醒且獨(dú)到的。
當(dāng)然，《云頂對(duì)話》的魅力遠(yuǎn)不止于此。
節(jié)目創(chuàng)新性地依照每期不同的主題選取城市地標(biāo)建筑作為實(shí)景演播室，結(jié)合特定場(chǎng)景進(jìn)行紀(jì)實(shí)拍攝，在大體量的不同場(chǎng)景切換下，觀察者、受訪者能快速擁有浸入感；觀眾也容易獲知受訪者在重要節(jié)點(diǎn)、重要抉擇、重大場(chǎng)景下的真實(shí)思考；此外，時(shí)代下的城市人文風(fēng)貌也因此有了“靈魂”。
首期節(jié)目中，周運(yùn)站在中關(guān)村一邊刷著手機(jī)上的東方甄選直播、看著股票的漲幅，一邊表示“我從來沒有過這種報(bào)道財(cái)經(jīng)節(jié)目的經(jīng)歷”；到了第二期節(jié)目，定在早晨七點(diǎn)進(jìn)行的超早專訪讓周運(yùn)直白坦言“腦子沒有開動(dòng)”，讓節(jié)目一下子真實(shí)、有趣起來。
透過周運(yùn)的視角，我們看到了東方甄選和小米很多不為人知的一面——上播幾個(gè)小時(shí)后，疲憊的董宇輝在下播后要靠做俯臥撐打起精神，繼續(xù)接受采訪，他關(guān)心的問題是什么時(shí)候能“睡一覺”；雷軍每一個(gè)小時(shí)都要親自發(fā)一條微博，從“知道用戶怎么罵你”的只言片語中實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶體感的零時(shí)差對(duì)接。
《云頂對(duì)話》讓我們意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無論創(chuàng)業(yè)者還是打工人，他們能夠走向成功絕不單單是幸運(yùn)。
同樣令人震撼的名場(chǎng)面，還有首期節(jié)目中周運(yùn)被YoYo（孫楚涵）帶著參觀公司，從曾經(jīng)窗明幾凈、安靜閑雅的教學(xué)辦公區(qū)，到如今亂中有序、被選品快遞箱堆滿每個(gè)角落的大倉庫，物理場(chǎng)地巨變的背后，隱藏的卻是時(shí)代巨輪高速碾壓過的見證。
第二期節(jié)目中，米粉們圓桌會(huì)談，剖析雷軍新書《小米創(chuàng)業(yè)思考》背后的方法論和價(jià)值觀。當(dāng)一位米粉傾訴“我對(duì)這家企業(yè)傾注了太多的時(shí)間、精力和情感”時(shí)，我們終于能明白，作為國民科技品牌，小米的用戶黏性有多牢固。
《云頂對(duì)話》擅用每一個(gè)鏡頭語言去展現(xiàn)細(xì)節(jié)，去表達(dá)內(nèi)涵。這樣真實(shí)的觀察視角，讓身為觀眾的我們有了“親歷感”。
作為一檔高級(jí)感十足的訪談節(jié)目，《云頂對(duì)話》擁有“通過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力”，真實(shí)的記錄對(duì)談造就了節(jié)目在形式和內(nèi)容上與傳統(tǒng)訪談節(jié)目的市場(chǎng)差異化競(jìng)爭力，視角獨(dú)到、內(nèi)容真實(shí)有高度，留給觀眾更多的思考空間，這些元素的疊加成就了《云頂對(duì)話》。
央視網(wǎng)匠心實(shí)力打造
高度傳遞“云”端思想
首期節(jié)目過后，不少觀眾為《云頂對(duì)話》貼上了“高級(jí)”“高端”“高品質(zhì)”“有高度”等標(biāo)簽，這些評(píng)價(jià)其實(shí)與節(jié)目名字中“云頂”二字的寓意不謀而合。
仔細(xì)看節(jié)目不難總結(jié)出，“云頂”其實(shí)有多層寓意。
首先，節(jié)目選取地標(biāo)建筑作為實(shí)景演播室，賦予了節(jié)目高端的形式。如第一期節(jié)目的錄制就選擇在創(chuàng)業(yè)之都中關(guān)村，那里正是創(chuàng)業(yè)者的搖籃，而第二期的小米科技園更是年輕人心目中的“科技創(chuàng)新夢(mèng)工廠”……極具代表性的物理地標(biāo)高度映襯著節(jié)目思想高度。
其次，是人物的思想高度。節(jié)目邀請(qǐng)到具有典型時(shí)代特質(zhì)、新格局下不斷銳意進(jìn)取的科學(xué)家、商界代表、文化名人等前沿思想代表人物。圍繞嘉賓身份符號(hào)深入交流，針對(duì)大眾關(guān)心的問題進(jìn)行深度挖掘。
俞敏洪被問及的他在農(nóng)業(yè)科技上的野心、雷軍回答“最長多久不看手機(jī)不焦慮”等話題，不僅有意思更有意義。節(jié)目從人文視角出發(fā)，再以有高度的思想啟迪各行各業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，讓觀眾對(duì)各行各業(yè)的前沿發(fā)展有了全新的認(rèn)知和思考。
再次，是節(jié)目出品方央視網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道，站在央媒的國家視角高度，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿，延展內(nèi)容話題，把握新時(shí)代的政策走向。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目更具前瞻式的高度，以刻畫時(shí)代張力下的參差多態(tài)，傳遞“云”端思想，勾勒當(dāng)今中國社會(huì)隱而未現(xiàn)的生命輪廓，這也是“云頂”的重要寓意。
最后，是幕后團(tuán)隊(duì)的高能，有了央視網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道的加持，例如節(jié)目邀請(qǐng)到了央視財(cái)經(jīng)頻道主持人周運(yùn)，自帶專業(yè)技能的人力基礎(chǔ)，幫助《云頂對(duì)話》更自如地?fù)肀Ю顺?、呈現(xiàn)紀(jì)實(shí)傳奇。
綜合來看，憑借多維的實(shí)力，《云頂對(duì)話》已經(jīng)擁有了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)勢(shì)資源”，很容易體現(xiàn)自身品牌價(jià)值。
從節(jié)目內(nèi)容到宣發(fā)資源
央視網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道全方位打造頭部矩陣
事實(shí)上，《云頂對(duì)話》僅僅是個(gè)成功的開始。央視網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道更持續(xù)深耕金融、產(chǎn)經(jīng)、智能制造、消費(fèi)、企業(yè)等多賽道，聚焦業(yè)界精英關(guān)注的市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)多賽道內(nèi)容的全方位突圍。
在保險(xiǎn)領(lǐng)域，中國首部記錄保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展的紀(jì)錄片《大國保險(xiǎn)》分集站在歷史的角度梳理保險(xiǎn)行業(yè)脈絡(luò)，通過定制主題、講述品牌故事等不同切面彰顯保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展，為世界保險(xiǎn)業(yè)提供了中國樣本。
在近年來一路向好的智能制造業(yè)領(lǐng)域，央視網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道進(jìn)行開拓和不斷加碼，如產(chǎn)業(yè)觀察紀(jì)實(shí)節(jié)目《領(lǐng)跑中國》，以國家、行業(yè)、用戶為主視角，挖掘和展示中國前沿產(chǎn)業(yè)園區(qū)、中國前沿科技產(chǎn)業(yè)帶、中國科技企業(yè)全貌。
即將推出的以紀(jì)實(shí)探訪體驗(yàn)+專家解讀為類型的《ESG在中國》，通過尋訪代表性人物，挖掘產(chǎn)業(yè)或公益項(xiàng)目的緣起，講述與人物之間的溫情故事。節(jié)目在探討企業(yè)如何與社會(huì)同步可持續(xù)發(fā)展時(shí)，兼顧了商業(yè)發(fā)展環(huán)境價(jià)值、社會(huì)價(jià)值并推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。
可以說央視網(wǎng)正努力構(gòu)筑龐大的內(nèi)容矩陣，在財(cái)經(jīng)各領(lǐng)域全面發(fā)力。
