作為近年來(lái)迅速興起的潮流文化，“國(guó)潮”文化以消費(fèi)產(chǎn)品與文化作品為載體，融合了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因素，受到了以青年人為主的消費(fèi)群體線(xiàn)上線(xiàn)下的大力追捧，形成“現(xiàn)象級(jí)”熱潮，并從青年亞文化逐漸發(fā)展為廣泛而有生命力的大眾消費(fèi)文化。

而沉浸式國(guó)風(fēng)乘著“國(guó)潮”的東風(fēng)，以現(xiàn)在年輕消費(fèi)者青睞的方式，溝通古今。增加互動(dòng)參與、調(diào)動(dòng)消費(fèi)者能動(dòng)性的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)“身臨其境”的新型審美體驗(yàn)。

地方國(guó)風(fēng)沉浸主題的現(xiàn)象級(jí)井噴

沉浸式室內(nèi)景觀(guān)街區(qū)

西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”

該項(xiàng)目以《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的原班美術(shù)置景團(tuán)隊(duì)作為顧問(wèn)，復(fù)刻《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇中場(chǎng)景，設(shè)計(jì)將“開(kāi)市”作為“沉浸式”體驗(yàn)的起點(diǎn)，與劇中的“開(kāi)市”一幕相互聯(lián)動(dòng)，氛圍感瞬間被拉滿(mǎn)。

從進(jìn)入大門(mén)的那一刻，頃刻便進(jìn)入唐朝時(shí)空，宛如穿越至1500年前的長(zhǎng)安。鼓聲陣陣、市旗招展，大唐開(kāi)市的場(chǎng)景撲面而來(lái)。

戲館、踏歌臺(tái)、樂(lè)游園等唐風(fēng)建筑，杏仁酪、上元油錘、五香飲等長(zhǎng)安飲食，投壺、雙陸、儺戲等唐風(fēng)娛樂(lè)活動(dòng)……在這里，游客可以全方位、全體驗(yàn)、全身心、沉浸深度地進(jìn)行一場(chǎng)酣暢淋漓的唐朝之旅。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰項(xiàng)目共三層，負(fù)一層為“攢星攬?jiān)隆仇嬮L(zhǎng)安”主題的原汁原味全唐市井生活體驗(yàn)空間，集聚了100余種唐長(zhǎng)安城的美食，各類(lèi)唐朝手作、文創(chuàng)店鋪、銀器、琉璃、香料、唐繡、陶器、三彩、木作等匯聚于此。

沉浸式國(guó)潮主題街區(qū)

深圳寶安大仟里上河坊“清明上河圖”

深圳寶安大仟里上河坊是深圳首家現(xiàn)實(shí)版“清明上河”主題街區(qū)，真實(shí)復(fù)刻《清明上河圖》，還原出北宋汴京開(kāi)平時(shí)期的市井街巷。它既是對(duì)國(guó)潮文化的探索，也是對(duì)非遺文化的傳承，主題街區(qū)匯集文化娛樂(lè)、手工藝術(shù)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、非遺文化、時(shí)尚潮流等多重元素，同時(shí)保持北宋汴河風(fēng)景的古香古色，鱗次櫛比的屋宇，星羅棋布的樓閣，熙熙攘攘的繁榮商街，吃喝玩樂(lè)賞購(gòu)沉浸其中；古街風(fēng)貌里品嘗百味珍饈，在宋風(fēng)古韻里感受非遺體驗(yàn)。

穿梭于上河坊內(nèi)，隨處可見(jiàn)古韻十足的歷史風(fēng)貌，開(kāi)封府、國(guó)子監(jiān)、龍門(mén)客棧、虹橋等16景幻化成宋代盛世的繁華夢(mèng)境。上河坊融合古代建筑街景，與現(xiàn)代投影科技結(jié)合，最大限度還原了北宋汴京開(kāi)平時(shí)期的，歷史文化和人文風(fēng)情。街區(qū)共有三縱三橫的北宋街巷，最大限度還原北宋汴京開(kāi)平時(shí)期的繁榮風(fēng)貌，融合美食與非遺文化的體驗(yàn)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)前所未有、耳目一新的文化體驗(yàn)。

國(guó)風(fēng)沉浸空間的潮流密碼

流量：“國(guó)潮”與“青春”

近五年，中國(guó)品牌在品牌總熱度中的搜索熱度從45%提升至75%，根據(jù)“百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)潮在過(guò)去10年關(guān)注度上漲528%。微博中關(guān)于“國(guó)潮來(lái)了”的話(huà)題，達(dá)到了305萬(wàn)討論、47億閱讀量的巨大規(guī)模。抖音中關(guān)于“國(guó)潮”話(huà)題的視頻有33.8億次播放量，已成為“現(xiàn)象級(jí)”熱潮。

具體而言，國(guó)潮文化有若干典型要素:以民族文化為主要審美情趣;以商業(yè)品牌為主要傳播載體;以潮流文化為主要表現(xiàn)形式;以青年群體為主要觀(guān)照對(duì)象。國(guó)潮文化體現(xiàn)了“國(guó)潮文化=(國(guó)貨+國(guó)粹) (思潮+潮流)”的宏觀(guān)格局，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的“95后”“Z世代人群”與“00后”為主要受眾群體?！皣?guó)潮”“中國(guó)故事”已經(jīng)作為一種文化方式和生活態(tài)度，慢慢滲透到大眾生活中，傳統(tǒng)文化正在通過(guò)極具創(chuàng)意的形式、年輕化的表達(dá)，融入到消費(fèi)領(lǐng)域，“國(guó)風(fēng)+潮流”的融合成就文化復(fù)蘇的同時(shí)，也在造就新時(shí)代的中國(guó)IP理念。

盤(pán)活：“存量”變“增量”

現(xiàn)階段城市大量存量商業(yè)的更新，正在成為商業(yè)地產(chǎn)的一個(gè)主流趨勢(shì)。

對(duì)于存量空間而言，如果以文化賦能的沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)，作為展現(xiàn)商業(yè)塑造中“感性”的力量，與“理性的、科學(xué)的”商業(yè)交融碰撞，可以通過(guò)差異化破局行業(yè)困境，給予空間改造一些全新的靈感。

在當(dāng)下，越來(lái)越多的品牌以“文化自信心”為名，不僅從營(yíng)銷(xiāo)方式向轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且從產(chǎn)品創(chuàng)造向商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。人們正在試圖全面捕捉購(gòu)物中心的文化產(chǎn)物，并改善購(gòu)物中心的整體氛圍。當(dāng)前的藝術(shù)從“冷”發(fā)展為流行和年輕，回到體驗(yàn)的本質(zhì)，通過(guò)互動(dòng)建立情感聯(lián)系，利基文化逐漸成為“新時(shí)尚”?！皣?guó)潮”不僅打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)，也打開(kāi)了不少人或妄自菲薄、或自慚形穢的心扉。因?yàn)樗尭嘈律M(fèi)者有理由相信，只要增強(qiáng)文化自信、保持文化自覺(jué)、涵養(yǎng)文化內(nèi)涵、挖掘文化價(jià)值，潮流可以土生土長(zhǎng)，時(shí)尚就能“風(fēng)起本土”。

文化IP：“民俗”與“非遺”

文化是抽象的存在，只有融入當(dāng)代并建構(gòu)了當(dāng)代的集體記憶后，才能促進(jìn)主體對(duì)族群凝聚感和文化自信的內(nèi)在體驗(yàn)和認(rèn)同。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既以古典文獻(xiàn)、文化作品等物質(zhì)形式，又通過(guò)非物質(zhì)性的民族的思維和行為方式、性格特征、價(jià)值觀(guān)念、道德倫理、審美品位、民俗風(fēng)俗等抽象形式延續(xù)民族的集體記憶和精神家園。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆表示，“十八大”以來(lái)，在“提高中保護(hù)”“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”三個(gè)重要理念推動(dòng)下，各地正努力踐行“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”“創(chuàng)新性發(fā)展”文化創(chuàng)新策略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)的時(shí)代轉(zhuǎn)譯與時(shí)尚傳承，通過(guò)國(guó)潮賦予其以時(shí)代面孔。

張家界的湘西老街融入了大湘西的文化IP，從傳統(tǒng)商業(yè)向沉浸式升級(jí)，激活了客流。以國(guó)潮、民俗、網(wǎng)紅為主基調(diào)，打造古典、小資、潮流，具有東方美學(xué)的商業(yè)美學(xué)街區(qū)空間。

AD國(guó)際設(shè)計(jì)總監(jiān)陳華偉認(rèn)為：“在中國(guó)風(fēng)盛行的今天，只有尊重傳統(tǒng)，弘揚(yáng)民族文化才是文旅街區(qū)該體現(xiàn)的，而不是仿古的商業(yè)街，其次還要滿(mǎn)足年輕人的多元化需求，用酷炫、新潮的元素才能帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)?！?/p>

一河詩(shī)畫(huà)

設(shè)計(jì)從當(dāng)?shù)匚幕刑崛×讼嫖鹘ㄖ⒎沁z手工、儺戲等眾多元素融入街區(qū)，以粉色、紅色等鮮明色彩讓老街煥發(fā)活力，場(chǎng)景重現(xiàn)了湘西水岸的生活畫(huà)卷。

水街區(qū)用“邊邊場(chǎng)”（趕集、趕場(chǎng)的機(jī)會(huì)主動(dòng)結(jié)交異性）的設(shè)計(jì)概念營(yíng)造戀愛(ài)氣息的街區(qū)氛圍 ，再現(xiàn)一個(gè)可以滿(mǎn)足現(xiàn)代人生活方式和情感世界的復(fù)古時(shí)尚殿堂，邂逅一場(chǎng)浪漫之旅。

云海飛檐

入口處以吊腳樓的坡屋頂作景觀(guān)導(dǎo)視，結(jié)合錯(cuò)落布局以“Z”字形的動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃引人入勝，如同在飛檐走壁，以另一奇妙角度觀(guān)賞湘西建筑的飛檐吊角。

春風(fēng)十里

老街位于內(nèi)部區(qū)域，原先無(wú)主題，雷同性較大，改造以歷史民俗為里，傳統(tǒng)文化為線(xiàn)，把民眾生活、市井歡樂(lè)、人文雅致和現(xiàn)代美學(xué)運(yùn)用到空間的氛圍，巷道忽寬忽窄、動(dòng)靜結(jié)合，既是古典與時(shí)尚的對(duì)話(huà)，也是老文化與新時(shí)代的碰撞。

溪布時(shí)光

原先的小吃街導(dǎo)視性雜亂，容易產(chǎn)生客流盲區(qū)，通過(guò)燈牌、街區(qū)動(dòng)線(xiàn)、品牌IP形象的美陳打造，將歷史文化以時(shí)空為載體的具象表達(dá)，呈現(xiàn)出未來(lái)感十足的復(fù)古朋克風(fēng)。在色彩張揚(yáng)，光影流動(dòng)的街道閑逛，霓虹燈和冉冉升起的孔明燈時(shí)空交錯(cuò)，令人頓生之感。

邂逅西蘭

臨水的街區(qū)與建筑關(guān)聯(lián)系較弱，缺乏河岸景觀(guān)，遂改造為水巷慢街的調(diào)性。起以本土文化起筆，于大庭小院落筆，融入土家織錦西蘭卡普、簸箕、油紙傘等特色，亦有小橋流水、風(fēng)花雪月的內(nèi)斂靜謐，宛如一幅水鄉(xiāng)畫(huà)卷，旖旎風(fēng)光無(wú)限。

后記：

既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既大眾又小眾、既傳承又創(chuàng)造的國(guó)潮文化不是徒有其表、轉(zhuǎn)瞬即逝的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，而是具有合理流行邏輯與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)制的文化傳承，是具有生命力的時(shí)代新文化。

當(dāng)商業(yè)地產(chǎn)站在具有豐富歷史、傳統(tǒng)文化的寶庫(kù)上，利用黑科技、數(shù)字藝術(shù)等手段，把握沉浸式的概念，對(duì)傳統(tǒng)文化基因與當(dāng)下潮流進(jìn)行融合，在未來(lái)，必將以更為豐富的表現(xiàn)形式更生動(dòng)的傳遞中國(guó)的文化形象與創(chuàng)新力量。