夜幕來臨，洞庭湖畔也沸騰起來了。
洞庭南路歷史文化街區(qū)燈火璀璨，人聲鼎沸，這里不僅有絕妙的人間美食，也有老少咸宜的娛樂活動(dòng)；不遠(yuǎn)處的岳陽樓景區(qū)和汴河街，同樣熱鬧非凡，各種網(wǎng)紅小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有，吸引許多市民駐足。這里是岳陽夜生活的“必打卡”之地。
在聚焦“促消費(fèi)、穩(wěn)增長”的當(dāng)下，岳陽市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，聚焦夜購、夜食、夜娛、夜游于一體的首屆湖南·岳陽洞庭漁火季，為高燒不退的城市夜經(jīng)濟(jì)又添上了一把火。
20萬人參加開幕式，直播間700萬次的在線觀看，登上全國熱搜……洞庭漁火季“破圈”的背后，藏著的是后疫情時(shí)代岳陽文旅產(chǎn)業(yè)逆勢突圍的“密碼”和城市運(yùn)營新邏輯。
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破圈 “洞庭漁火季”驚艷引爆“夜動(dòng)力”
8月5日晚上，2022首屆湖南·岳陽洞庭漁火季開幕式在洞庭南路歷史文化街區(qū)岳陽港工業(yè)遺址公園舉行。
本次漁火季活動(dòng)，是我市貫徹落實(shí)中央和省委“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)、激活力”要求推出的大型文旅活動(dòng)，旨在進(jìn)一步深挖岳陽“名樓”底蘊(yùn)、深耕“江湖”文章，打造“大江大湖大岳陽”文旅IP，為加快推進(jìn)文旅融合發(fā)展拓展新維度、增添新動(dòng)力。
開幕當(dāng)天，吸引了超過20萬人參加。市委書記曹普華，市委副書記、市長李摯等市領(lǐng)導(dǎo)也參加了開幕式，和廣大市民一起度過了這個(gè)“不眠之夜”。
美麗的煙花點(diǎn)亮了岳陽的夜空，更點(diǎn)亮了岳陽的“夜經(jīng)濟(jì)”，引爆了岳陽的“夜動(dòng)力”。當(dāng)晚，不僅整個(gè)遺址公園、洞庭南路一帶擠得水泄不通，還帶動(dòng)了一大波消費(fèi)，周邊飯店家家爆滿，各種小攤小店均迎來爆發(fā)式銷售，附近酒店全部滿員。
在洞庭漁火季現(xiàn)場，美食節(jié)、汴河街“夢回宋朝”主題活動(dòng)、岳陽樓景區(qū)夜游活動(dòng)同步啟動(dòng)，現(xiàn)場還有《岳陽樓記》演繹，以及《廣寒謠》情景舞蹈、《“洞庭留聲機(jī)”致敬經(jīng)典》專場音樂節(jié)和巴陵戲、洞庭漁歌演出，國家級非遺代表性項(xiàng)目演出、煙火秀、燈光秀、“洞庭夕照”照片等也在遺址公園塔吊處、街河口城樓、巴陵廣場、瞻岳門小廣場等地一一展演。
古城巴陵的美麗夜景與精彩紛呈的開幕式在新浪直播間吸引了近700萬人次的在線觀看，璀璨的煙火、精彩的表演、特色的美食，持續(xù)霸屏岳陽市民朋友圈和抖音熱搜榜。話題#首屆岳陽洞庭漁火季#登上全國熱搜，閱讀討論量破億。
活動(dòng)期間，每晚人流如織，日均游客接待量約5萬人次，成為了火爆省內(nèi)外的網(wǎng)紅打卡地和美食聚集地，打造了又一岳陽特色文旅IP，全面激活了后疫情時(shí)代文旅消費(fèi)市場。
升級 注重體驗(yàn)式場景與精神需求
在岳陽港工業(yè)遺址公園，一項(xiàng)名為“大熱荒野”的露營項(xiàng)目，給市民帶來新潮的夜間享受。
新鮮有趣、豐富多樣的夜間經(jīng)濟(jì)，開始在岳陽熱鬧起來。作為漁火季的主要承辦單位，岳陽城投集團(tuán)是如何玩轉(zhuǎn)這個(gè)“夜江湖”的？
該集團(tuán)文旅公司在接到市委、市政府的指示后，立即結(jié)合岳陽特色精心策劃，反復(fù)研討、優(yōu)化方案，并成立了15個(gè)工作組，從協(xié)調(diào)對接、籌備報(bào)批、進(jìn)度督查、現(xiàn)場執(zhí)行、招商服務(wù)、宣傳策劃等方面全方位進(jìn)行安排部署。
前期，通過各大主流官方媒體以及大V、網(wǎng)紅、大眾媒體等途徑，線上線下同步宣發(fā)活動(dòng)預(yù)熱，使活動(dòng)消息快速擴(kuò)散至整個(gè)岳陽及周邊城市。
消息發(fā)布之后，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)反響非常好，許多網(wǎng)友紛紛留言，表示非?？春?、期待此次活動(dòng)，為活動(dòng)的成功舉辦做了一次非常好的鋪墊。
傳統(tǒng)夜市基本是以美食為主，但城投集團(tuán)認(rèn)為，當(dāng)下夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是為消費(fèi)者提供更多差異化選擇，更豐富的“菜單”，讓市民有更多元的夜生活選擇。
在這樣的理念下，“漁火季”不但設(shè)計(jì)了30多個(gè)鋪位，呈現(xiàn)多種岳陽傳統(tǒng)美食，還同時(shí)將活動(dòng)內(nèi)容拓展到文藝表演、創(chuàng)意手工等更多領(lǐng)域，讓市民在夜色中能同時(shí)感受城市的青春活力與文化沉淀。
在籌備過程中，城投集團(tuán)敏銳地找到切入點(diǎn)：夜間消費(fèi)，人們更注重的是精神需求。因此，本次漁火季主題選定為三大點(diǎn)：用美陳吸引游客帶動(dòng)引流、用國風(fēng)元素詮釋歷史、用經(jīng)典表演呈現(xiàn)巴陵勝狀。
首先在布置上，采用了大量的岳陽文化元素，用各種精美古風(fēng)美陳打造現(xiàn)場，吸引游客拍照打卡，通過朋友圈和線上媒體，打通了私域流量和公域流量，這種散播式分享，吸引了大量的省內(nèi)外游客。
在夜游岳陽樓中，運(yùn)用了大量國風(fēng)元素和岳陽文化，再現(xiàn)古人風(fēng)韻，大量演員將古人的琴、棋、書、畫、詩、茶再度現(xiàn)世，充分展現(xiàn)了巴陵勝狀、盛世岳陽。
在演繹上，以國家級非遺代表性項(xiàng)目巴陵戲、岳陽花鼓戲、臨湘花鼓戲、洞庭漁歌等多種形式演出，讓本地與外地游客對岳陽有了一次全新的認(rèn)識。
專業(yè)團(tuán)隊(duì)的操刀，充滿文化意味的表演，不僅讓游客感官上有了穿越之感，同時(shí)也制造了一次極好的傳播岳陽文化和漢文化傳統(tǒng)的機(jī)會(huì)，真正讓游客們實(shí)現(xiàn)了玩而有學(xué)、學(xué)而有感。
除了重現(xiàn)歷史經(jīng)典，主辦方還邀請了年輕人非常喜歡的樂隊(duì)來助陣漁火季，組織市音樂家協(xié)會(huì)、市交響樂協(xié)會(huì)、市各高校、全國各大藝術(shù)演藝團(tuán)體進(jìn)行專業(yè)演出，這些演出，都深受年輕人的喜愛。
為了保持活動(dòng)熱度，打造岳陽專屬IP，“漁火季”還特舉辦了“洞庭夕照”攝影、短視頻大賽及展覽。活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，游客紛紛參與，大量的夕陽美照、視頻傳播，大大增加了岳陽城的曝光率，給岳陽樓等旅游景點(diǎn)帶來一波新的流量。
可以說，在解鎖新業(yè)態(tài)、新模式、新場景方面，城投集團(tuán)通過“漁火季”作出了大膽嘗試并大獲成功，不但打造了一場視聽盛宴和文化大餐、一張推動(dòng)岳陽文旅繁榮的新名片，更是找到了激活全市消費(fèi)增長新動(dòng)能的 “鑰匙”。
趨勢 夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)激發(fā)城市活力
發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)已成為大勢所趨。
《2021—2022年中國夜間經(jīng)濟(jì)監(jiān)測及典型城市案例分析》顯示，2020年中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模已突破30萬億元，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬億元，包括夜間經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的消費(fèi)新模式，將成為拉動(dòng)消費(fèi)的新力量。此外，我國夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢也從傳統(tǒng)的餐飲、地?cái)偟确绞剑蜓莩?、燈光秀、商圈等方向演變?/p>
一直以來，夜經(jīng)濟(jì)、過夜游、消費(fèi)目的地建設(shè)都是岳陽文旅發(fā)展的短板和難以突破的瓶頸。但近年來，岳陽城投集團(tuán)通過一系列大手筆的資源整合、多元經(jīng)營、提升服務(wù)等舉措，開始逐漸發(fā)掘岳陽文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“密碼”。
近日，文化和旅游部公布了第二批入選國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，經(jīng)地方申報(bào)、省廳推薦、合規(guī)性審查、專家評審、實(shí)地考察等程序，岳陽樓旅游區(qū)成功入選。
去年以來，岳陽城投集團(tuán)對岳陽樓景區(qū)進(jìn)行了提質(zhì)升級，完善了夜間燈光、霧森系統(tǒng)等配套設(shè)施，推出了岳陽樓景區(qū)夜間常態(tài)化演繹，開發(fā)了一系列沉浸式夜游故事產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)光影與建筑、人文與歷史的和諧統(tǒng)一。
作為岳陽夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，岳陽樓旅游區(qū)通過“IP打造”和“商業(yè)業(yè)態(tài)”結(jié)合的模式，成功培育塑造了洞庭南路歷史文化街區(qū)、岳陽港工業(yè)遺址公園、洞庭漁火季等多個(gè)特色I(xiàn)P，并不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)升級調(diào)整，開發(fā)網(wǎng)紅商鋪、特色演藝、洞庭美景等，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，逐步形成了集夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿于一體的高品質(zhì)夜間消費(fèi)目的地。
走進(jìn)旅游區(qū)，茶顏悅色、中百羅森等網(wǎng)紅品牌、新潮特色店鋪隨處可見，近百家品牌餐飲、地方小吃、夜宵夜市餐企，讓洞庭南路歷史文化街區(qū)出現(xiàn)一鋪難求盛況，成千上萬的市民前來打卡休閑，把這里變成岳陽餐飲業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地。
干凈整潔的街面、規(guī)范井然的秩序、舒適醒目的網(wǎng)紅門店、韻味十足的文化項(xiàng)目……隨著公共服務(wù)設(shè)施提質(zhì)升級、維護(hù)市場秩序等方面工作一齊發(fā)力，旅游區(qū)正變得越來越時(shí)尚、越來越有吸引力，有效帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也長效激發(fā)了城市活力。
目前，隨著旅游市場的逐步回暖，岳陽樓旅游區(qū)接待人數(shù)不斷增加，已然成為岳陽旅游的一張“金名片”。
洞庭漁火季燈火不息
用實(shí)力打造岳陽“不夜城”
這樣的岳陽你愛了嗎？
岳陽日報(bào)全媒體記者：劉敏文
