一、政策形勢

工信部 ：開展2022年紡織服裝品牌調(diào)查工作

為落實《國務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》，提升紡織服裝品牌影響力和競爭力，培育一批高端品牌，決定圍繞品牌企業(yè)、區(qū)域品牌開展品牌建設(shè)情況調(diào)查，將“重點跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)名單（2020版）”更新調(diào)整為“重點培育紡織服裝百家品牌名單（2022版）”。

調(diào)查對象

1. 《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于印發(fā)重點跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)名單（2020版）的通知》（工信廳消費函〔2020〕279號）中的品牌企業(yè)。

2. 未列入“重點跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)名單（2020版）”，但近年來品牌創(chuàng)建成效明顯的品牌企業(yè)。

3. 重視區(qū)域品牌建設(shè)且有較強影響力的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

二、產(chǎn)業(yè)前瞻

中國服裝紡織產(chǎn)業(yè)呼喚原創(chuàng)人才和數(shù)字轉(zhuǎn)型

9月21日，2022世界制造業(yè)大會紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在瑤海區(qū)的中國服裝原創(chuàng)設(shè)計基地會展中心召開，全國紡織服裝行業(yè)企業(yè)代表，中國頂級服裝設(shè)計師、工藝美術(shù)大師等紡織業(yè)界人士參加本次論壇，與會人員圍繞論壇”時尚賦新?原創(chuàng)賦能”這一主題，多維度全方位探討全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，探尋數(shù)字技術(shù)賦能時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑。

論壇上發(fā)布了2022年安徽省紡織服裝企業(yè)50強，一批紡織服裝院校與瑤海區(qū)達成產(chǎn)學研合作協(xié)議，中國服裝原創(chuàng)設(shè)計基地先后與一批優(yōu)質(zhì)服裝企業(yè)簽署設(shè)計中心入駐協(xié)議，與一批安徽省工藝美術(shù)大師（名人）簽署入駐協(xié)議，與一批國內(nèi)優(yōu)秀服裝設(shè)計師代表簽署入駐協(xié)議。

虛擬模特、3D打印……數(shù)字時尚閃耀北京時裝周

虛擬模特走秀、3D打印服飾……北京時裝周期間，科技元素成為一大亮點，一場場發(fā)布秀將科技與時尚結(jié)合，展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟為時尚產(chǎn)業(yè)帶來的改變。

北京時裝周期間，時尚品牌ArtFusion Ace在王府井步行街上演2023春夏系列時裝秀，聚焦從自然世界走向數(shù)字化的未來世界，為觀眾奉獻了一場時髦前衛(wèi)的視覺盛宴。

數(shù)字時尚是一個高度沉浸式的虛擬世界，由數(shù)字化虛擬現(xiàn)實和云計算融合而成。此次發(fā)布擁抱數(shù)字科技，在秀場中呈現(xiàn)虛擬模特走秀場景，提升了觀眾的體驗感。品牌設(shè)計師還以“風旋轉(zhuǎn)的形態(tài)”為設(shè)計靈感，用裙擺的隨風旋轉(zhuǎn)形態(tài)和紗質(zhì)輕薄面料表現(xiàn)風向的漂浮感，設(shè)計出具備前衛(wèi)先鋒元素的服裝單品。

強抖音電商服飾新風潮盛典：全域共進開創(chuàng)新增長，助力服飾行業(yè)探索潮流生意

9月20日,抖音電商在杭州舉辦2022抖音電商服飾新風潮盛典。抖音電商市場負責人趙凡、抖音電商服飾行業(yè)運營總監(jiān)張新?lián)P、抖音電商服飾行業(yè)商城運營總監(jiān)張慶、抖音電商服飾行業(yè)運營總監(jiān)劉丹青及眾多服飾商家、潮流達人、服務(wù)商和MCN機構(gòu)代表到場,并圍繞服飾行業(yè)的增長與發(fā)展進行探討。此外,抖音電商服飾行業(yè)在盛典上還發(fā)布了秋冬五大趨勢,并舉辦一場秋冬服飾新風潮大秀,為用戶帶來極有實穿性的趨勢演繹,幫助商家更好地把握趨勢、經(jīng)營趨勢。

抖音電商市場負責人趙凡表示,抖音電商已經(jīng)不僅僅是服飾商家新品發(fā)布的新渠道,而是成為了服飾商家潮流煥新和趨勢引領(lǐng)的主陣地,為服飾商家?guī)砀?、更多、更確定的生意機會。

在過去一年,服飾行業(yè)在高規(guī)模下實現(xiàn)了高增長:有607個商家實現(xiàn)了銷售破億,新用戶增長1.6億,有72%的用戶產(chǎn)生了復購。與此同時,抖音電商服務(wù)商和達人生態(tài)也進入繁榮階段:自2022年1月以來,GMV支付超過10億的服務(wù)商有5個,過億的服務(wù)商達到134個;2022年6月服飾聯(lián)盟GMV同比增長200%,有155位作者銷售過億。

三、產(chǎn)業(yè)聚焦

中國服裝原創(chuàng)設(shè)計基地會展中心迎來首秀

9月20日至23日，2022世界制造業(yè)大會在安徽省會合肥市舉辦。21日下午,本次大會的一場重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇——紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在瑤海區(qū)的中國服裝原創(chuàng)設(shè)計基地會展中心召開，這也是該會展中心首秀。

值得關(guān)注的是，作為本次論壇承辦地的中國服裝原創(chuàng)設(shè)計基地本身就是安徽紡織服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要成果和典型代表?；厮诘默幒^(qū)作為合肥乃至安徽“領(lǐng)頭雁”的服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，近年來將合肥城市地標合肥火車站站前路一條路專業(yè)市場打造成安徽時尚街區(qū)，再以街區(qū)為基地，打造中國服裝原創(chuàng)設(shè)計基地。

菜鳥聯(lián)手Lazada推出服飾產(chǎn)業(yè)帶出海專線

9月20日，菜鳥聯(lián)手東南亞旗艦電商平臺Lazada正式推出服飾產(chǎn)業(yè)帶出海專線，來自廣東潮汕等地的時尚服飾預計最快5天便能送達東南亞消費者。

2021年全年，中國占據(jù)全球主要服裝出口國43.5%的份額，并在短期內(nèi)地位難以撼動，而中國的服裝產(chǎn)業(yè)主要集中在江浙、廣東一帶。公開數(shù)據(jù)顯示，東南亞電商服裝市場2021年市場規(guī)模已達420億美元(約合人民幣2810億元)，2021年，女裝總成交額同比增長72%，其中主打“風格化女裝”的店鋪，已經(jīng)為女裝大類貢獻了4成的成交額，并保持上升趨勢。預計到2025年，東南亞時尚風格的消費者數(shù)量將比2021年增長250%。

為進一步優(yōu)化物流服務(wù)，菜鳥聯(lián)手東南亞旗艦電商平臺Lazada正式推出服飾產(chǎn)業(yè)帶出海專線，首站落地廣東潮汕，目前已在潮汕三地新設(shè)專線集貨點。潮汕商家可就近將貨物送至集貨點，集貨點當天將包裹轉(zhuǎn)運至分撥中心完成分揀出庫，并提前鎖定專線飛機，第一時間抵達東南亞，專線的全鏈路時效優(yōu)化約20%，最快節(jié)省大約2天;同時，物流成本也將隨之下降，以越南市場為例，200g左右發(fā)到越南包裹，商家物流成本能降低約10%。

四、產(chǎn)業(yè)研究

國信證券：服裝零售穩(wěn)步復蘇 國內(nèi)紡織出口整體景氣

國信證券發(fā)布研究報告稱，消費端看好震蕩復蘇下的成長賽道，制造端關(guān)注下游庫存拐點。服裝消費端，6月以來疫情好轉(zhuǎn)，7-8月消費維持良好勢頭，本土運動品牌保持較好增長，看好后續(xù)維持震蕩復蘇趨勢，運動賽道保持成長性優(yōu)勢。制造出口端，外需預期轉(zhuǎn)弱但成本下行、匯率變動持續(xù)利好，看好品牌庫存回落后中長期成長性突出的企業(yè)的布局良機。

數(shù)據(jù)跟蹤：

1) 品牌零售：8月服裝零售低基數(shù)下增長5%，重點品牌線上表現(xiàn)較好。2)制造出口：若與2019年相比，8月越南出口增速放緩，國內(nèi)出口仍較好。

2) 成本：原材料價格相比前期有所下降。國內(nèi)棉花價格經(jīng)歷前一輪降價后繼續(xù)保持較低水平，外棉價格比8月初小幅回升至2-2.2萬元/噸，但相比二季度仍較低;PA66切片在8月后呈現(xiàn)小幅下降趨勢，預計制造企業(yè)成本壓力較小。

ITMF：全球紡織運行和預期均轉(zhuǎn)向負面

根據(jù)國際紡聯(lián)（ITMF）進行的第15次調(diào)查報告，今年7月份全球紡織業(yè)運行狀況轉(zhuǎn)向負面，亞洲紡織業(yè)的運行比其他地區(qū)要差，唯一保持正向的是紡織機械。同時，紡織業(yè)的預期也自2021年5月份以來首次轉(zhuǎn)向了負面，東南亞和南美的情況稍微樂觀，下游部門的情況也是如此。

根據(jù)報告，紡織業(yè)訂單情況在全球范圍內(nèi)都在走弱，但結(jié)果仍處于正面。除了紡機生產(chǎn)商以外，其他紡織環(huán)節(jié)的預期也都轉(zhuǎn)向了負面。因此，未來紡織業(yè)將面臨困難時期。調(diào)查顯示，新訂單在所有亞洲地區(qū)都在惡化，北美、南美和非洲的情況相對穩(wěn)定。

增長近3成！今年柬埔寨出口服裝產(chǎn)品超64億美元！

據(jù)柬埔寨海關(guān)總署的報告，今年前8個月，柬埔寨共出口服裝產(chǎn)品達64.6億美元，同比去年同期增長28.77%。

今年前8個月，服裝（紡織）出口創(chuàng)收達45.97億美元，比去年同期的36.13億美元增長27.2%。服裝產(chǎn)品（非紡織）出口達18.69億美元，同比增長32.8%。

報告指出，前8個月柬埔寨針織或鉤編布料進口額為15.81億美元，比去年同期的12.59億美元，增長25.5%。

與此同時，人造纖維進口增長 21.9%，達8.37億美元，而 2021年1月至8月為6.87億美元。棉花進口達3.58億美元，去年進口為 3.45501 億美元，同比增長3.8%。

2021年，柬埔寨服裝產(chǎn)品出口總額113億8960萬美元，同比增長1.505億美元，增幅為15.2%。其中制衣產(chǎn)品出口總額為80億1700萬美元、制鞋產(chǎn)品13億9000萬美元、旅游商品14億9000萬美元，其余為紡織產(chǎn)品。

應(yīng)提的是，目前，柬埔寨制衣廠商會成員包括462家制衣廠、13家制鞋廠和92家旅行商品生產(chǎn)廠。

整理丨祥和鳥服飾新媒體部

來源 | 人民網(wǎng)、中國青年報、北京日報、中國棉花網(wǎng)等