網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)不斷發(fā)展的概念，人們對(duì)它有不同深度的理解。從狹義上看，網(wǎng)絡(luò)營銷是專指利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營銷活動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之初，只要企業(yè)與門戶網(wǎng)站成功鏈接，就被認(rèn)為是從事網(wǎng)絡(luò)營銷?，F(xiàn)在一般則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站或主頁，將產(chǎn)品發(fā)布出去；顧客可以通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽這些產(chǎn)品，進(jìn)行在線挑選、訂購和支付貨款，并獲得線上、線下的產(chǎn)品或服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格的形成過程極為復(fù)雜，要受諸多因素的影響和制約。網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)時(shí)，不但要考慮運(yùn)用傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷價(jià)格理論，更要考慮網(wǎng)絡(luò)營銷的軟營銷和互動(dòng)特性以及消費(fèi)者易于比較價(jià)格的特點(diǎn)。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)時(shí)必須綜合考慮各種因素，采用適合的定價(jià)策略。常見的網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略可以分為以下幾種。
一、低價(jià)定價(jià)策略
低價(jià)定價(jià)策略是企業(yè)常見的一種定價(jià)策略，主要包括直接低價(jià)定價(jià)、折扣定價(jià)和促銷定價(jià)三種方法。直接低價(jià)定價(jià)策略在定價(jià)時(shí)采用成本加一定利潤，甚至是零利潤，因此價(jià)格比同類產(chǎn)品低；折扣定價(jià)是在原價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行折扣來定價(jià)；促銷定價(jià)除了折扣策略外，還包括有獎(jiǎng)銷售和附帶贈(zèng)品銷售。實(shí)施低價(jià)定價(jià)策略的注意事項(xiàng)有：企業(yè)不宜銷售那些顧客對(duì)價(jià)格敏感而企業(yè)又難以降價(jià)的產(chǎn)品；對(duì)不同消費(fèi)對(duì)象提供不同的價(jià)格信息發(fā)布渠道；網(wǎng)上發(fā)布價(jià)格時(shí)要注意比較同類站點(diǎn)公布的價(jià)格。
二、定制定價(jià)策略
定制定價(jià)策略包括定制生產(chǎn)和定制定價(jià)。由于消費(fèi)者的個(gè)性化需求差異性大，加上消費(fèi)者的需求量少，因此企業(yè)實(shí)行定制生產(chǎn)必須在管理、供應(yīng)、生產(chǎn)和配送各個(gè)環(huán)節(jié)上，適應(yīng)這種小批量、多樣式、多規(guī)格和多品種的生產(chǎn)和銷售變化。定制定價(jià)策略是在企業(yè)能實(shí)行定制生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和輔助設(shè)計(jì)軟件，幫助消費(fèi)者選擇配置或者自行設(shè)計(jì)能滿足自己需求的個(gè)性化產(chǎn)品，同時(shí)承擔(dān)自己愿意付出的價(jià)格成本。
三、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略
競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)主要是企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格，來確定本企業(yè)商品的價(jià)格。這種策略的特點(diǎn)是：競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格不變，即使成本或需求有所變動(dòng)，價(jià)格也不變，反之亦然。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)包括隨行就市定價(jià)、投標(biāo)定價(jià)和拍賣定價(jià)等三種方法。
隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代在不斷的發(fā)展著。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的條件下，星創(chuàng)名企作為一個(gè)綜合型企業(yè)整合營銷活動(dòng)，涉及范圍包括機(jī)械工業(yè)、電子電力、建材五金、鋼鐵化工、休閑旅游、房產(chǎn)家居等眾多熱門行業(yè)，旨在推動(dòng)各個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，發(fā)掘中國行業(yè)標(biāo)桿及各省市優(yōu)質(zhì)企業(yè)商家，幫助企業(yè)商家提升其競(jìng)爭(zhēng)力。
