引言：站內(nèi)seo（搜索引擎優(yōu)化）并非時(shí)刻性行為，而是時(shí)段型行為。關(guān)鍵詞是優(yōu)化的目標(biāo)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是保證優(yōu)化能夠完成的最大依仗。
“羅馬不是一天建成的”，網(wǎng)站SEO（搜索引擎優(yōu)化），同樣也是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。
網(wǎng)站想要獲取流量，那就不得不提升網(wǎng)站權(quán)重；如何提升網(wǎng)站權(quán)重？SEO便是其中的關(guān)鍵所在。
在很多人眼里，對(duì)于SEO的名詞或許并不陌生，但對(duì)它的了解大多都止于此。至于網(wǎng)站如何做好SEO，以及做好SEO可以為網(wǎng)站帶來(lái)怎樣的實(shí)際益處，大部分人都是一知半解。
本篇內(nèi)容旨在讓讀者了解SEO的作用及如何做好的網(wǎng)站SEO等兩大板塊內(nèi)容。
一、做好搜索引擎優(yōu)化對(duì)于網(wǎng)站推廣有哪些益處？
很多時(shí)候，了解目的比知曉實(shí)際操作要來(lái)的實(shí)際很多。明確目的，防止方法的作用原理，也就能夠更好的發(fā)揮方法的功效。
1、引流，提升網(wǎng)站權(quán)重
搜索引擎的優(yōu)化最直接的作用就是，為網(wǎng)站帶來(lái)流量。當(dāng)然簡(jiǎn)單的優(yōu)化是需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向配合的，不然不會(huì)產(chǎn)生引流的效果。
當(dāng)網(wǎng)站流量提升之后，對(duì)應(yīng)網(wǎng)站權(quán)重就可以得到累積。網(wǎng)站權(quán)重從某種意義上來(lái)講，代表著網(wǎng)站所能獲取的流量天花板。只有不斷的提升網(wǎng)站權(quán)重，才可以讓逐漸提升自己網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)影響力。
2、定位：網(wǎng)站及目標(biāo)人群
上文有說(shuō)道，網(wǎng)站權(quán)重提升之后，可以有效的提升業(yè)內(nèi)影響力。這里所說(shuō)的業(yè)內(nèi)影響力指的就是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的定位。
很多類(lèi)似于一些“黑搜”的技巧，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速提升網(wǎng)站的流量。但引來(lái)的流量卻是過(guò)于斑駁，很難起到網(wǎng)站精準(zhǔn)定位的功效。
搜索引擎優(yōu)化一方面有助于搜索引擎定位網(wǎng)站性質(zhì)，讓內(nèi)容可以推向具有明確標(biāo)簽的人群面前；另一方面就是定位網(wǎng)站的目標(biāo)人群。
流量不在多而在于精。
3、結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化
如果把權(quán)重比作網(wǎng)站的“內(nèi)功”，定位網(wǎng)站以及目標(biāo)人群就可以當(dāng)做網(wǎng)站對(duì)外的“外功”，那網(wǎng)站與受眾交互的界面，也就成為了承載著一切的基礎(chǔ)。
因此，優(yōu)化搜偶索引擎的同時(shí)，其實(shí)也是對(duì) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的梳理。優(yōu)質(zhì)的交互 結(jié)構(gòu)，也是受眾直觀(guān)感受企業(yè)的關(guān)鍵所在。
你的網(wǎng)站權(quán)重很高，抱歉，訪(fǎng)客看不到。你的網(wǎng)站定位很精準(zhǔn)，抱歉，雜亂的內(nèi)容排布并沒(méi)有足夠的說(shuō)服力。優(yōu)化搜索的同時(shí)，也是企業(yè)優(yōu)化自身網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的過(guò)程。
二、如何做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化
在明白優(yōu)化搜索引擎的功能之后，那網(wǎng)站具體的優(yōu)化內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)如何開(kāi)展呢？
1、關(guān)鍵詞板塊：搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容
搜索引擎優(yōu)化的核心內(nèi)容就是在于對(duì)關(guān)鍵詞的管理。關(guān)鍵詞內(nèi)容中只要包括定位、推廣、構(gòu)建詞庫(kù)三大內(nèi)容。
①、定位：關(guān)鍵詞定位是企業(yè)優(yōu)化的首要內(nèi)容。任何網(wǎng)站在推廣之前，首要明確的就是契合自身平臺(tái)屬性的關(guān)鍵詞是那些。
關(guān)鍵詞定位其實(shí)也可以換成站內(nèi)關(guān)鍵詞布局的說(shuō)法。在行業(yè)流行詞中選取一部分搜索量大且競(jìng)爭(zhēng)度較少的詞匯作為我們網(wǎng)站初期優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵詞。對(duì)于這樣的詞匯當(dāng)然是越多閱讀好。
因?yàn)檫@種詞匯首先相對(duì)而言比較容易獲得排名，其次網(wǎng)站前期可能沒(méi)有 權(quán)重累計(jì)，通過(guò)這些占據(jù)這些詞的排名，可以達(dá)到快速提升網(wǎng)站權(quán)重的作用。
第一步的關(guān)鍵詞布局，對(duì)于網(wǎng)站后續(xù)的發(fā)展是具備戰(zhàn)略意義的，需要通過(guò)百度鳳巢后臺(tái)，仔細(xì)選取對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞。
另外，在選詞的時(shí)候，除了選取“競(jìng)爭(zhēng)度”較低的詞之外，前期還可以將大詞的長(zhǎng)尾詞作為自己的目標(biāo)詞，也就是我們所說(shuō)的“二級(jí)詞”、“三級(jí)詞”。因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞積累的關(guān)鍵詞權(quán)重，會(huì)積累到大詞上面，為網(wǎng)站后續(xù)拿下大詞，打下基礎(chǔ)。
②、推廣：通過(guò)鳳巢后臺(tái)選取出來(lái)“目標(biāo)詞”之后，接下來(lái)便就是對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞，開(kāi)展推廣工作了。推廣工作主要分為免費(fèi)以及付費(fèi)兩大內(nèi)容，其中付費(fèi)推廣屬于另外一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，在此就不多加贅述。關(guān)鍵詞免費(fèi)推廣的方法就是通過(guò)為對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后提交搜索引擎，讓其收錄。這是常用的關(guān)鍵詞推廣方法，也是最有效的推廣方法。
這個(gè)方法存在三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，首先就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，其次就是內(nèi)容中關(guān)鍵詞布局，最后就是如何讓搜索引擎收錄。其中，收錄是目的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與關(guān)鍵詞布局作用分別是容易收錄以及有效積累關(guān)鍵詞權(quán)重。至于具體的操作方法，在下文中會(huì)詳細(xì)講述，在此也就不再多言。
③、構(gòu)建關(guān)鍵詞庫(kù)：單個(gè)關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)的流量終究有限（某些關(guān)鍵詞尤其集中的網(wǎng)站除外），因此，網(wǎng)站在拿下最開(kāi)始確定的目標(biāo)關(guān)鍵詞之后，后續(xù)就是完善自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞庫(kù)，進(jìn)一步引爆流量。這種做法就是可以打通網(wǎng)站流量入口，讓網(wǎng)站快速完成權(quán)重累計(jì)。上文有說(shuō)道，權(quán)重的另一種理解就是網(wǎng)站流量天花板。
2、內(nèi)容板塊：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出是權(quán)重提升的關(guān)鍵
如果把關(guān)鍵詞布局、推廣、詞庫(kù)構(gòu)建作為企業(yè) 搜索引擎優(yōu)化的技巧，那優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作以及內(nèi)容中的關(guān)鍵詞布局，就是體現(xiàn)網(wǎng)站“內(nèi)涵”、“質(zhì)量”的重要依據(jù)。
SEO內(nèi)容板塊的內(nèi)容其實(shí)主要從文章屬性、文章關(guān)鍵詞布局兩大內(nèi)容分析即可。
①、文章屬性：這里所說(shuō)的文章屬性主要指的是平臺(tái)打標(biāo)屬性、內(nèi)容屬性?xún)蓚€(gè)方面。
平臺(tái)打標(biāo)屬性指的是原創(chuàng)內(nèi)容與轉(zhuǎn)載內(nèi)容的區(qū)別。原創(chuàng)內(nèi)容與轉(zhuǎn)載內(nèi)容相比，前者是具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。當(dāng)然，并非所有的平臺(tái)都具備充足的內(nèi)容原創(chuàng)能力，在這種情況下，轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是一種正確的選擇。
內(nèi)容屬性指的是文章是“引流文”還是“干貨文”。引流文的內(nèi)容一般包括熱點(diǎn)事件報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)素材整體等。干貨文指的是文章具備作者清晰的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，在某種程度上具有一定的教學(xué)作用。
從平臺(tái)打標(biāo)屬性和內(nèi)容屬性來(lái)看。發(fā)布一些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)素材文或者熱點(diǎn)文，比較有利于網(wǎng)站前提關(guān)鍵詞權(quán)重的快速累計(jì)。
②、文章關(guān)鍵詞布局：指的是一篇文章中，目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置和頻率。
一篇文章的結(jié)構(gòu)主要可以分為標(biāo)題、摘要、正文三大板塊。其中，如果文章是為了提升網(wǎng)站權(quán)重的話(huà)，那標(biāo)題中一定要包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。并且標(biāo)題中，關(guān)鍵詞越靠左側(cè)，權(quán)重越高。
摘要內(nèi)容一定要包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，但要切忌目標(biāo)關(guān)鍵詞在短短的文字內(nèi)不能出現(xiàn)太多次數(shù)，會(huì)產(chǎn)生關(guān)鍵詞堆砌的嫌疑，容易影響文章收錄。
正文中，雖然關(guān)鍵詞權(quán)重累計(jì)較少，但也需要酌情布局關(guān)鍵詞。個(gè)人建議首、中、尾點(diǎn)題即可。在創(chuàng)作正文的時(shí)候，需要注意一些行業(yè)內(nèi)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率，雖然這些詞不是我們的目標(biāo)詞匯，但搜索引擎檢索的時(shí)候，如果某些高搜索量的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率過(guò)大，會(huì)直接影響文章質(zhì)量。
在文章關(guān)鍵詞布局中，其權(quán)重分布邏輯線(xiàn)是標(biāo)題大于摘要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正文。在這樣的設(shè)定下，可能會(huì)給一系“偷雞”站長(zhǎng)提供“掛羊頭頭，賣(mài)狗肉”的操作思路，在此可以奉勸各位收起這個(gè)念頭，因?yàn)槿缃竦乃阉饕嬖絹?lái)越智能，對(duì)于內(nèi)容檢索的詳細(xì)程度越來(lái)越高。另外，搜索引擎會(huì)通過(guò)訪(fǎng)客的各種瀏覽痕跡來(lái)判定這篇內(nèi)容是否“對(duì)題”。
3、站外內(nèi)容板塊：流量引爆器
除了站內(nèi)的一些內(nèi)容填充和引流之外，站外引流同樣是當(dāng)下各大網(wǎng)站推廣的重要手段。
在這里筆者需要搶到一個(gè)事實(shí)，那就是關(guān)鍵詞引流對(duì)網(wǎng)站積累的權(quán)重與站外鏈接引來(lái)的流量權(quán)重積累相比，在關(guān)鍵權(quán)重積累方向，幾乎可以忽略不計(jì)，但站外引流手段對(duì)于 站內(nèi)整體權(quán)重提升，還是有著一定的益處。
畢竟每個(gè)平臺(tái)都會(huì)將自己有資源的比重放到首位。
因此，在這樣的前提下，很多企業(yè)會(huì)選擇將站內(nèi)文章投放到一些具有知名度的平臺(tái)上面。然后通過(guò)該平臺(tái)直接將讀者鏈接到自有平臺(tái)當(dāng)中。
這種操作邏輯非常清晰，但同樣存在問(wèn)題。首先，一些具備高流量的平臺(tái)何必要轉(zhuǎn)載你的文章？其次，直白的引流文會(huì)產(chǎn)生一定的讀者抵觸情緒，當(dāng)如何化解？最后，引來(lái)的流量具備高跳失率，當(dāng)如何抉擇？
首先，如何讓其他平臺(tái)轉(zhuǎn)載我們文章，其實(shí)非常簡(jiǎn)單。只要我們輸出的文章足夠優(yōu)秀，在利益層面來(lái)講，轉(zhuǎn)載其實(shí)是一種共贏的選擇。高流量平臺(tái)能夠?yàn)樽约旱挠脩?hù)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自有平臺(tái)可以在行業(yè)內(nèi)積累自己的品牌知名度。
其次，文章內(nèi)引流的方式一般都是利用錨文字，直接跳轉(zhuǎn)。只要控制錨文本出現(xiàn)的頻率，可以很大程度上消除讀者的抵觸情緒。
最后，關(guān)于高跳失率的問(wèn)題，其實(shí)跟好接受。因?yàn)楸旧碚就庖齺?lái)的流量對(duì)于站內(nèi)關(guān)鍵詞權(quán)重提升作用有限，在上這些流量本來(lái)就是額外獲取的，可以說(shuō)這個(gè)過(guò)程其實(shí)是品牌積累自己形象的過(guò)程。另外，站外引流的高跳失率不會(huì)直接影響網(wǎng)站的整體數(shù)據(jù)，因此無(wú)需太過(guò)擔(dān)心。
站內(nèi)seo（搜索引擎優(yōu)化）并非時(shí)刻性行為，而是時(shí)段型行為。關(guān)鍵詞是優(yōu)化的目標(biāo)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是保證優(yōu)化能夠完成的最大依仗。
