new11月14日，抖音正式推出世界杯特別活動FIFA2022世界杯，全程4K直播，互動和《一分鐘看懂世界杯》專欄和其他創(chuàng)作。據(jù)悉，抖音集團已經(jīng)購買了2022年世界杯的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，將進行完整的28天賽程及相關(guān)賽事。

（圖片來源：抖音APP）

作為2022世界杯的得力助手，抖音集團今天正式啟動了世界杯特別活動，同時也宣布將在11月21日凌晨0點允許4K高清直播，可說。非常豪華。此外，為了“釋放”世界杯氣氛，抖音將推出《DOU來世界杯》、《依然范志毅》、《懂球大會》等多檔衍生節(jié)目和科普欄目，以及特邀嘉賓。

也有豪門，比如黃健翔和德云社，段軒和張璐。不得不說，抖音策劃的具體活動還是緊扣話題，難得沒有用“流量小眾”來吸引非粉絲流量。

（圖片來源：抖音APP）

其實，抖音這個組合已經(jīng)不是第一次花大價錢打賞觀眾了。2020年，抖音集團旗下的西瓜視頻以6.3億元買下了電影《囧媽》的版權(quán)，免費贈送給所有西瓜用戶，抖音，火山小視頻。

雖然作為一部劇，其在網(wǎng)絡(luò)上的首播引發(fā)了不小的爭議，但大多數(shù)網(wǎng)友還是對抖音的自由表達了感謝?；蛟S是這件事埋下了抖音這個組合進軍影視圈，然后正好轉(zhuǎn)播了今天的世界杯。

（圖片來源：抖音APP）

抖音組雖然沒有透露此次央視合作的轉(zhuǎn)播權(quán)費用是多少萬元，但從目前的信息來看，至少不是二次“弱智”播出。2018年開始，中央電視臺開始將世界杯全國轉(zhuǎn)播權(quán)劃歸“新媒體”事業(yè)部，分別交給咪咕視頻和優(yōu)酷，開啟了手機、多媒體看世界杯的新時代.同樣，隨著新的轉(zhuǎn)播權(quán)計劃的測試和實施，每個行業(yè)都將成為一個具有競爭力的企業(yè)。

事實上，體育賽事直播帶來的流量并不多見，相關(guān)的廣告費用也非常昂貴。

（圖片來自：抖音應(yīng)用程序）

一方面，體育賽事的版權(quán)已成為全球所有媒體平臺的強制要求。就連一向以自制劇而走紅的流媒體平臺Netflix，也在考慮購買冷門劇的版權(quán)來助力這一細分市場。缺乏內(nèi)容。然而，國內(nèi)的體育賽事版權(quán)競爭主要圍繞奧運會、世界杯、英超、NBA、溫網(wǎng)等眾多熱門賽事展開，對小眾賽事的考慮較少。

當然，樂視作為曾經(jīng)的體育賽事版權(quán)大戶，在第一階段血本無歸。這種學(xué)習(xí)方式導(dǎo)致獲得版權(quán)后在不同領(lǐng)域開展各種周邊活動，形成明顯的“資金循環(huán)”。

（圖片來自：抖音APP樣機案例）

抖音作為短視頻平臺的主要代表，在獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)后，免費轉(zhuǎn)播世界杯非常大方。也符合平臺的業(yè)務(wù)邏輯。世界杯期間，男性用戶增加，這為零售商提供了良好的經(jīng)營條件。

（封面圖為：抖音APP樣機案例）