華誼近日宣布：精簡推廣發(fā)行團隊。
也就是說，華誼將精兵簡政，做好裁員準備。
作為一家影視公司，廣告團隊的重要性可想而知，現在華誼真的要對這個團隊動刀了。
這足以說明，如今的華誼已經到了最艱難的時期，不得不割腕求生。
在剛剛結束的第35屆電影金雞獎上，于冬等一眾大咖帶領主創(chuàng)團隊舉杯暢談，熱鬧非凡。
但在今年的很多頒獎典禮上，幾乎看不到王華誼兄弟的身影。
兩者一對比，不禁感嘆。
要知道，當年他們是很多頒獎典禮的嘉賓。
昔日的王中軍、王中磊可謂是春風得意，得了馬蹄病。好風景好心情。
當他們跺腳時，他們可以搖動有趣的戒指。
鼎盛時期，華誼兄弟擁有娛樂圈一半以上的藝人。
雙兵、黃曉明、鄧超、徐靜蕾、周迅、葛優(yōu)等，他們公司最優(yōu)秀的藝人，哪個不是藝人？
還有誰沒看過華誼兄弟的電影？他們破壞了美學嗎？
不少頂級球星在外人眼里都擁有著無限的榮耀，但是當他們看到王中軍和王中磊的時候，卻也只能低頭。
就連國內巨頭騰訊馬化騰、阿里馬云和平安集團馬明哲都爭先恐后地“嫁”給他們。
正如王中軍所說，他們簡直就是“神級隊友”。
那個時候，王中軍要好好享受生活。
他花費數千萬建造賽馬場和購買馬匹。
不斷搜索從幾百萬到數億不等的世界著名圖像。
而王中磊則忙著和女明星各種“玩”。
王中磊的女兒曾囂張地說：“帥哥都是我們的，哈哈哈……”
可誰也沒想到，如今華誼王兄弟漸漸跌下神壇，幾年后的命運就像過山車一樣。
一位又一位昔日的盟友離開了他們，球星們或自立門戶，或開辦新俱樂部，繼續(xù)茁壯成長。
但如今王中軍和王中磊負債累累、被追債、被炒魷魚等等，終于體會到什么叫“人間冷淡”。
01
王中軍和王中磊是京圈的真命天子。
雖然他們之間有10歲的年齡差距，但他們的關系非常好。
在公司里，兩人分工明確，一個負責對外關系，一個負責公司戰(zhàn)略。
總之，大哥王中軍想玩什么，弟弟王中磊就一定跟。
80年代，王中軍拿著好的資料，堅持下海當編輯。
在海上失敗后，他成了一個徹頭徹尾的流浪漢。
與妻子商量后，他因此赴美留學，共同工作。1994年，王忠軍完成學業(yè)回國，獲得紐約州立大學大眾傳媒碩士學位。
他帶著它回來了，還有他在美國送餐和打零工賺取的10萬。
王中軍回國后，王中磊也經歷了大哥所經歷的一切。他從體制上辭職下海開公司，然后他也死了。
于是，兄弟二人商量，打算先干老活：開一家廣告公司。
他們租房、招人等等，華誼廣告公司就這樣成立了。
雖然10萬對于創(chuàng)業(yè)來說并不多。
但別忘了，作為大朝廷的子弟，他們還有一個創(chuàng)業(yè)的有利條件：資源和人脈。
因此，在公司成立不久，他們就有機會與中石化、中國銀行、國家電力等重要客戶進行合作。
他們很快成為廣告界的小名人。
王中軍王中磊也算是時代的幸運兒。
趕著出國的趨勢，王中軍離開了。不但鍍了金，還拿回了自己的初始本金。
隨后廣告業(yè)回暖，兄弟二人重新進入廣告市場。
正如他們所說，如果你站在風中，豬就能飛起來。
而且，這兩兄弟也不是豬，而是精英中的精英。
在廣告業(yè)務上賺了錢后，兄弟倆又將目光投向了影視市場。
因為有人告訴他們，這個生意很賺錢。
1997年，馮小剛出現在娛樂圈，拍了第一部賀歲片《甲方乙方》。
王中磊在地鐵里看到了《甲方乙方》的宣傳海報，覺得挺有創(chuàng)意的。
后來，他去看電影，對馮小剛的才華很是佩服。
王中軍和王中磊決定拉攏他，幫他們拍電影。
在金錢的猛攻下，馮小剛迅速離開了兼職的故宮影業(yè)，轉而擁抱華誼。
“華誼鐵三角”正式成立。
02
1998年，華誼兄弟開始在影視界大展拳腳。
先是把錢投進了英達的電視劇《心理診所》，后來給馮小剛拍了電影《沒完沒了》。
《沒完沒了》也贏得了5000萬張門票。
投資的兩部電影都賺錢了。
這讓華誼兄弟覺得馮小剛就是他們的財神爺，也覺得拍電影真的很賺錢。
此后，他們趁熱打鐵，不斷投入資金拍片。
那些年拍了《手機》《天下無賊》《大腕》《天地英雄》之類的電影。
其中，《大腕》獲得4300萬票房，《手機》5600萬，《天下無賊》1.2億，《夜宴》1.3億，《集結號》2.6億?2.6億，2500萬《心理診所》421萬。。….
馮小剛當導演，創(chuàng)作和觀眾相處得很好。
而王中軍懂運營，是資本運作的高手。
在他們最需要資金的時候，從太和控股挖來了王偉，以45%的華誼股份拿到了2500萬。
隨后，為牢牢掌握控股權，王中軍又集資7500萬元，買回了太和持有的全部股份。
相反，湯姆集團購買了華誼27%的股份。
華誼兄弟后來的成名，正是王中軍在幾個關鍵時刻出色的資本運作。
只是溺水的人一般都會游泳。
2009年，華誼進軍股市勢頭強勁。
馮小剛、張紀中、黃曉明等名人大量入股。
上市當日，股價上漲147.8%。
馮小剛盯著大屏幕上不斷上漲的股價，激動地說：“我一定會在這家公司干到最后。
但永恒的真理是，為錢而聚的人，終究會為錢而走。
在這份榜單中，華誼兄弟讓以黃曉明為首的眾多明星股東賺得盆滿缽滿，甚至擠進了億萬富翁的行列。
但也無形中加速了娛樂產業(yè)的資本化。
03
華誼兄弟上市后，要的是資源資源、錢錢，也就是說他們在影視行業(yè)有點壟斷。
也因此，王中軍和王中磊的錢包越來越大。
他們在影視界的地位，絕對是大佬級別的。
許多名人都想與他們簽約。華誼最鼎盛的時候，他們簽約了上百位藝人。
一線明星、當紅小生小花、實力派演員等等，不少人紛紛涌向。
比如以前最火的《四丹雙冰》就被華誼接手了。
“四窩雙冰”的概念是華誼設計的，不得不說華誼很會營銷。
但有利益的地方，就難免有紛爭。
當時，華誼藝人盜用資源的報道層出不窮。
不過，只要有緋聞，明星就會有人氣和流量。
于是，明星開玩笑，搞各種營銷等等，緋聞四起。
此后，炒作風潮也慢慢成型。
很多女明星為了討好老板，王中磊和女明星之間有各種名場面。
有這樣的
像這樣
和這個
而霍思燕那時離王中磊最近。
如果說王中磊等女明星只是偶爾演戲，那么和霍思燕的關系就有意思了。
與華誼簽約后不久，霍思燕就受到了高度評價。
兩人經常一起出席各種活動和晚宴。
那時的霍思燕，無論是名氣還是地位，都算不上一線，但在華誼的合影中，她卻直接站在了C位。
相比于王中磊，對于王中軍來說，帶來財運的運氣更為直接。
豪宅、名畫、賽馬場……這些都是王中軍的快樂源泉。
他在這些愛好上是大手筆的，可以說是一擲千金。
據說他的房子和博物館一樣大。他家的花園有7000多平方米，種有各種名貴花木。
此外，他還非常喜歡收集世界各地的古董。
由于藏品太多，干脆開了一家美術館。
2005年，王中軍斥資418萬買下陳逸飛的畫《娟娟》，讓他大呼過癮，并稱之為“便宜貨”。
要知道，那時候北京的房價才幾千元。
只是別人的照片只是北京市中心的幾間公寓。
王中軍曾感慨地說，“花錢讓自己過得舒服”。
通俗地說：有錢真好。
2015年，在華誼市值超過900億元的時候，王中軍的收購更是大手筆。
他的很多藏品都是在那兩年里購買的。
其中，梵高真跡《雛菊與罌粟花》3.77億元，畢加索真跡《盤發(fā)髻女子坐像》2.01億元，曾公交出的唯一真跡《局事帖》2.07億元……
為了維持奢侈的生活，他不停地出售股票以償還債務。
最瘋狂的時候，3個月左右就募集了5億多。
這種行為招致了他的批評。
可王中軍萬萬沒有想到，幾年之后，他就不得不放棄這些任憑自己買來的藏品。
04
華誼雖然表面風光，但也暗藏危機。
華誼的困境一直存在，比如太依賴人，比如太依賴馮小剛，“大導演+廣告”的商業(yè)模式過于簡單等等。
這一點，王中軍和王中磊當然是心知肚明。
要知道，當初王京華離開華誼的時候，帶走了一大批藝人，幾乎把華誼給掏空了。
而喊著不會離開華誼的馮小剛，也打算自己開公司，創(chuàng)辦了東陽美拉。
為了讓馮小剛回心轉意，華誼只好下了賭注，斥資10億元收購了他的空殼公司。
后來，馮小剛輸了。
賠償金額約為2.3億元，也就是說賠錢后，他還能賺到8億多元。
不得不說，資本真是瘋了。
2014年，華誼提出“電影去簡單化”。
為了減少對馮小剛的依賴，他們想方設法培養(yǎng)新一代的導演。
此外，還發(fā)展現場娛樂等，希望豐富華誼的業(yè)務。
但不幸的是，它沒有成功。
雖然當時華誼的生意還不錯，但光線傳媒、博納影視等后來者卻走在了前面。
也一度將華誼影業(yè)的發(fā)行份額下調至2%。
2016年，華誼財報顯示業(yè)績下滑。
今年，華誼上映了10部電影，總票房31億。
再看看光線傳媒。13部電影票房達到64億。
在他們的比較中，華誼輸得連光線傳媒的尾燈都看不到。
此外，華誼的市值一直在穩(wěn)步下降，初見失敗。
2018年，第一版《芳華》的人氣依舊居高不下。喝完酒桌上的兩杯酒，馮小剛拍著胸脯說，華誼有我。
就在華誼準備翻身之際，馮小剛和冰冰雙雙陷入《陰陽契約》事件。
華誼被審計，一時風頭正勁。
還沒來得及動，花衣就愣住了。
今年以來，華誼市值大幅波動，由盈轉虧，虧損9.09億，元氣嚴重受損。
2019年，一夜暴雨，馮小剛無法正常工作。他們在收銀機前一個接一個地失敗了?！吨挥惺|知道》上映僅四天就突破1億。
這巨大的落差，讓馮小剛不禁想起了當時的意氣風發(fā)和高尚情懷。
在感嘆“英雄已老”的同時，
同時，他解釋說“心還是熱的”。
但明眼人都看得出來，馮小剛的心里雖然沒有羞愧，但心里的火快熄滅了。
由于電影市場逐漸虧損，華誼今年繼續(xù)虧損4.41億。
就連一覺睡到自然醒，下午才來到公司辦公室的王中軍，也急忙回到一線指揮工作。
但冰凍三尺非一日之寒，王中軍當時的出擊解決不了任何實際問題。
2020年，《八佰》獲得票房31億。
票房雖然不錯，但王中軍和王中磊并不開心。
因為當時因為疫情等原因，他們的資金鏈嚴重中斷。
影片在影院的成功無法扭轉公司持續(xù)虧損的局面。
華誼兄弟今年虧損高達10.48億。
華誼的市值剛剛超過百億。
2018年至2021年，華誼兄弟三年累計虧損超過63億元。
2021年，隨著王中軍和王中磊不斷集資放款，他們一度被譽為“股市惡人典型”。
近年來，華誼兄弟指導下的藝人一個個離開。
羽翼豐滿后，黃曉明、李冰冰、周迅、陳坤等名人紛紛成立了自己的房子。
其他球星也紛紛找到了新的資本。
天下興則利，天下亂則利。所謂樹倒猴散，無話可說。
為了熬過寒冬，2019年王中軍開始賣藏品。
這些藏品他當初是怎么買的，現在又是怎么賣的。
此外，王中軍還開始賣房地產。
“為了公司的安全，我什么都可以賣，沒什么丟人的。
然而，華誼的坑越來越大。
面對銀行的追債，他不禁心寒。
他也無數次問自己：他是怎么走到今天這一步的？
不管王中軍怎么想不通，華誼領先內地電影的時代已經過去了。
在華誼的裁員通知中，對被辭退的員工寫了這樣一句話：“熬過最艱難的時光，就是最好的時光……曾經不滅的火，不滅的熱情，我們都能成為最好的自己。”
愿望很美好，但華誼要如何生存？
華誼兄弟的未來不容樂觀！
