當(dāng)Z世代逐漸發(fā)展成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的中堅(jiān)力量，隨之也帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景的變化，不斷推動(dòng)著品牌加速發(fā)展、升級(jí)用戶體驗(yàn)。積極擁抱這股新消費(fèi)“后浪”，科龍空調(diào)自2022年伊始，堅(jiān)定的將品牌年輕化定位貫徹到底，在社交媒體上玩得風(fēng)生水起。
2022年卡塔爾世界杯正在火熱進(jìn)行中，科龍空調(diào)作為2022年卡塔爾世界杯官方指定空調(diào)，憑借母品牌海信集團(tuán)足球賽事贊助的資源優(yōu)勢(shì)，在開賽前以諧音梗和產(chǎn)品“16分貝好睡眠”功能利益點(diǎn)融合，打造世界杯趣味視頻《好睡眠球球了》，吸引了諸多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
短片中展現(xiàn)了熬夜看球后的“動(dòng)物”眾生相，男主因?yàn)榘疽褂^賽，第二天上班后秒變樹懶，連“最強(qiáng)生產(chǎn)力”Deadline都無(wú)法激發(fā)；起床困難戶賴床變考拉，連媽媽的嘮叨聲也能幻化為世界杯綠茵場(chǎng)的歡呼；備考學(xué)生因抵御不住世界杯的誘惑，通宵看球賽，白天“喜提”7秒魚的記憶?？讫埧照{(diào)以詼諧真實(shí)的生活場(chǎng)景，將萬(wàn)千球迷看球后所存在的“觀賽后遺癥”生動(dòng)體現(xiàn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。有別于世界杯其他品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，不只是停留在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新或跟蹤賽事熱點(diǎn)，科龍空調(diào)將自身產(chǎn)品的“睡眠”賣點(diǎn)深入場(chǎng)景化，與世界杯形成真正有力的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)結(jié)。
值得一提的是，科龍空調(diào)還聯(lián)動(dòng)了貓王音響、全友家居、掌閱等多個(gè)領(lǐng)域重量級(jí)本土品牌，就#科龍空調(diào)球你好眠#進(jìn)行共創(chuàng)話題。通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，各大品牌不僅獲得了巨量曝光，更有效觸達(dá)更大的粉絲群體完成“破圈”，實(shí)現(xiàn)多方共贏。多方聯(lián)動(dòng)的火爆效果，也成為科龍空調(diào)過(guò)硬創(chuàng)意能力和資源協(xié)調(diào)能力的佐證。
除了在營(yíng)銷上與年輕人對(duì)話，科龍空調(diào)還以口碑和實(shí)力筑牢產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)品層面的場(chǎng)景升級(jí)、在銷售市場(chǎng)方面的穩(wěn)步增長(zhǎng)、在大眾口碑上的深刻沉淀。作為一個(gè)39年專注制冷技術(shù)領(lǐng)域的家電品牌，2022年科龍空調(diào)重新定義再出發(fā)，提出“科龍新高效空調(diào)，為奮斗者而生”的口號(hào)。品質(zhì)是品牌立身之本，科龍空調(diào)亦深知產(chǎn)品口碑是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的一項(xiàng)重要隱形資源，繼續(xù)為消費(fèi)者提供高能效、高質(zhì)價(jià)比的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品也是品牌長(zhǎng)期不變的承諾。在各大家電品牌年輕化轉(zhuǎn)型之時(shí)，科龍空調(diào)從產(chǎn)品、營(yíng)銷等層面持續(xù)發(fā)力，與年輕消費(fèi)者建立了更緊密的溝通與聯(lián)系，為傳統(tǒng)家電品牌創(chuàng)新營(yíng)銷開辟了一條可行之道。
著力于擁抱年輕群體，與當(dāng)代消費(fèi)者攜手深度共創(chuàng)品牌未來(lái)，科龍空調(diào)將一直在路上。未來(lái)，科龍空調(diào)也將不斷創(chuàng)新變革品牌理念，升級(jí)產(chǎn)品品類和陣容，研發(fā)出更多符合年輕人群熱衷喜愛的產(chǎn)品，在行業(yè)中繼續(xù)書寫屬于自己的篇章。
