眾所周知，現(xiàn)階段，移動(dòng)APP多達(dá)上百萬，用戶注意力向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。移動(dòng)營(yíng)銷增速已經(jīng)遠(yuǎn)超大盤，廣告主的預(yù)算也開始向移動(dòng)端傾斜。如何找到最佳的用戶觸達(dá)載體成為廣告主面臨的問題。
“易觀廣告萬像”就是為此而生。它主要是通過大數(shù)據(jù)分析描繪出移動(dòng)用戶行為畫像，幫助企業(yè)更好地了解用戶特征和需求，減輕廣告主在移動(dòng)端上進(jìn)行媒介選擇的困難，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告。
投前分析——三步輕松搞定
一、 目標(biāo)受眾篩選
企業(yè)獲得用戶之前，更多的是要圍繞廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷，包括了解受眾人群特征、做廣告創(chuàng)意策劃、媒介選擇等。而獲得用戶的第一步，主要是通過以下辦法進(jìn)行目標(biāo)受眾的篩選：
- 通過人口屬性特征分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群性別、年齡、地域等信息。
- 識(shí)別終端設(shè)備特征，從目標(biāo)人群的移動(dòng)端系統(tǒng)、品牌、型號(hào)、運(yùn)營(yíng)商等信息進(jìn)行篩選。
- 進(jìn)行用戶行為偏好特征分析，從30+個(gè)分類和200+個(gè)領(lǐng)域定位。
- 行為偏好采用TGI算法，量化用戶偏好程度。
- 通過19大分類，80+個(gè)二級(jí)用戶行為偏好標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)化。
二、受眾行為分析
- 易觀廣告萬像透過目標(biāo)受眾的人群基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、屬性分布、設(shè)備分布、行為偏好分布，助力定義目標(biāo)受眾應(yīng)用場(chǎng)景。
- 通過受眾在各領(lǐng)域的規(guī)模及偏好對(duì)比，和受眾在各領(lǐng)域覆蓋能力對(duì)比，來掌握受眾行為偏好(領(lǐng)域)。
- 掌握受眾行為偏好(應(yīng)用)
通過以下綜合評(píng)估偏好應(yīng)用對(duì)目標(biāo)受眾的媒介價(jià)值目標(biāo)受眾應(yīng)用偏好排名：
受眾人群在每個(gè)應(yīng)用的活躍程度
受眾人群使用每個(gè)應(yīng)用的總次數(shù)
受眾人群使用每個(gè)應(yīng)用的總時(shí)長(zhǎng)
受眾人群在每個(gè)應(yīng)用的人群覆蓋滲透
受眾人群在每個(gè)應(yīng)用總活躍人數(shù)的占比
三、媒介選擇計(jì)劃
- 通過移動(dòng)媒介覆蓋量來進(jìn)行媒介選擇對(duì)比分析
廣告萬像提供上千個(gè)APP，受眾人群在每個(gè)APP中的滲透數(shù)據(jù)，并提供對(duì)比分析
- 通過以下綜合評(píng)估媒介質(zhì)量及用戶的使用習(xí)慣，助力廣告媒介的明智選擇，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放：
4大指標(biāo)體系、20個(gè)基礎(chǔ)及創(chuàng)新指標(biāo)全面評(píng)價(jià)應(yīng)用
每個(gè)相應(yīng)指標(biāo)的APP及受眾人群數(shù)據(jù)比對(duì)參考
偏好APP相應(yīng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)比對(duì)參考
偏好領(lǐng)域相應(yīng)指標(biāo)的詳細(xì)數(shù)據(jù)
產(chǎn)品模塊功能框架
易觀為企業(yè)成長(zhǎng)賦予比特動(dòng)能
7.5億用戶覆蓋，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)66萬+APP、70個(gè)分析師、240個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)、每年500+份行業(yè)分析報(bào)告……作為國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)分析企業(yè)，易觀自2000年成立以來，一直憑借自身實(shí)力走在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前沿，在行業(yè)內(nèi)享有良好聲譽(yù)。
2012年易觀首提“互聯(lián)網(wǎng)+”，2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。
2016年大數(shù)據(jù)和云計(jì)算已成為未來發(fā)展趨勢(shì)，易觀又與時(shí)俱進(jìn)提出“數(shù)據(jù)是企業(yè)新能源”的理念，并認(rèn)為企業(yè)正在成為數(shù)字機(jī)器，大數(shù)據(jù)將會(huì)是企業(yè)的新能源，未來沒有數(shù)據(jù)化的企業(yè)將無法生存?！?/p>
