伴隨新生代在互聯(lián)網上影響力的加深，營銷場景的邊界也不斷被拓寬，沉浸式、深度共情、趣味化等成為年輕化營銷半命題作文的重要關鍵詞。11月20日起，四年一度的世界杯于卡塔爾正式開踢，敲響全球內各大品牌冬日營銷之戰(zhàn)，擁有“最壕的一屆世界杯”“諸神黃昏之戰(zhàn)”諸多標簽的卡塔爾世界杯，成為情懷與實力的角斗場。背靠海信集團母品牌的資源優(yōu)勢，科龍空調成為2022卡塔爾世界杯?官方指定空調，在世界杯營銷的眾多“氪金玩家”中略顯不同，科龍空調深度聚焦于品牌與產品的“睡眠”標簽，再度以音樂營銷作為觸達年輕群體的方式，開啟“非氪金玩家”的世界杯營銷之旅。
11月30日小組賽末輪爭奪交戰(zhàn)正酣，與此同時被稱為“對亞洲球迷觀賽最友好”的卡塔爾世界杯，開賽時間正式告別早場的信息同日迅速登上熱搜，本屆剩余的32場比賽開場時間均在23點及凌晨3點，基于對中國球迷熬夜看球，睡眠時長不足的洞察，科龍空調推出世界杯神曲《好睡眠“球”睡曲》。歌曲圍繞冠軍產品睡眠空調小耳朵，借助大眾耳熟能詳的經典巴赫管弦樂《地獄中的奧菲歐》，從球迷視角切入，將世界杯與小耳朵產品16分貝輕音好眠的核心功能優(yōu)勢融合，凸顯人群場景與趣味話題的融合。
2022年互聯(lián)網發(fā)展進入下半場，碎片化加劇的趨勢下，品牌對于人群的注意力之爭加劇。因此，音樂營銷的價值愈發(fā)凸顯，尤其是抖音、快手等短視頻平臺的迅速崛起，內容形式的趣味性、創(chuàng)意性成為年輕人群注意力爭奪的必勝法寶。視覺審美越發(fā)疲勞之際，聲音開始受到品牌關注，于是，音樂成為越來越多品牌，選擇與年輕一代溝通的重要途徑。
2019年，科龍空調就曾聯(lián)合唱吧APP走進長沙，開啟城市的音樂狂歡。2022年6月，科龍空調以“首批00后即將步入社會”作為營銷契機，結合首款年輕化產品睡眠空調小耳朵，聚焦于產品的16分貝輕音運行的功能，推出畢業(yè)季單曲《16分貝的我》，7月，科龍空調再度聯(lián)手山東本土優(yōu)質IP新青年音樂節(jié)，與國內12支頂級樂隊一起走進鳶都濰坊，在超燃音樂節(jié)現場搭建沉浸式露營風展區(qū)，與Z世代同頻共振。通過一系列在音樂營銷賽道上的嘗試，讓科龍空調品牌的表達擁有了更大的空間和影響力，據2022年益普索調研顯示，科龍空調無提示和提示后認知度提升5%，好感度行業(yè)上升1位，音樂營銷之路初見成果。
借助年輕一代對國產品牌好感度升溫的東風，傳統(tǒng)行業(yè)的“老字號” 如何年輕化成為當下熱門議題，不少品牌紛紛以音樂、體育、明星等營銷方式開啟自身的年輕化探索。對于科龍空調來說，40年的專業(yè)技術沉淀，既是品牌無可替代的重要資產，亦是年輕化探索道路上的荊棘。如何讓老牌用好產品講好新故事，成為以科龍空調為代表的品牌需要持續(xù)思考的重要方向。但不可否認的是，在“氪金玩家”的世界杯角力賽中，科龍空調借助神曲《好睡眠“球”睡曲》的音樂營銷嘗試，為更多“非氪金玩家”的營銷方式打開了新的思路。
