這些包裝好看嗎?有沒(méi)有一種就算這東西我用不到，也要買(mǎi)到手的沖動(dòng)?

隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化,什么更能吸引消費(fèi)者?什么能引起消費(fèi)沖動(dòng)?就成了產(chǎn)品最急需考慮的。著名的杜邦定律指出，大約63%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品會(huì)依據(jù)商品包裝，來(lái)主導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。因此，大部分的產(chǎn)品需要依靠包裝的影響去完成產(chǎn)品的推廣和品牌樹(shù)立。營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)本身就是不可分割，再好的營(yíng)銷(xiāo)策劃也需要設(shè)計(jì)來(lái)詮釋?zhuān)吘挂曈X(jué)效果是吸引眼球的第一要素。

有些有些老板和創(chuàng)業(yè)者在設(shè)計(jì)布局這方面會(huì)當(dāng)甩手掌柜，覺(jué)得招個(gè)人或是找個(gè)設(shè)計(jì)公司，交給他們?nèi)プ鼍涂梢粤?。但其?shí)應(yīng)該對(duì)設(shè)計(jì)有一個(gè)大概的了解，不是讓你親自去設(shè)計(jì)，而是懂其中的邏輯。這樣既可以審視自己的產(chǎn)品包裝，也可以向設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確表達(dá)自己想要的重點(diǎn)內(nèi)容，減少翻來(lái)覆去的麻煩，成功打造自己產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)型包裝。

今天，就給大家分享一些經(jīng)典的包裝營(yíng)銷(xiāo)玩法，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有時(shí)候產(chǎn)品包裝做好了，直接省了廣告好多錢(qián)!

一、江小白—情感營(yíng)銷(xiāo)

提到江小白，那就不得不提到—那些年，江小白寫(xiě)過(guò)的走心文案。說(shuō)到文案第一個(gè)想到一定是杜蕾斯極具內(nèi)涵的文案內(nèi)容，但杜蕾斯文案能夠引起大家的關(guān)注更多在于該品牌的品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品策略和營(yíng)銷(xiāo)手段。而江小白是利用文案的包裝，從而帶動(dòng)了品牌的發(fā)展。

新生代白酒品牌江小白，憑借著對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心的準(zhǔn)確挖掘，在外包裝上用直達(dá)人心的文案，為中國(guó)的白酒品牌帶來(lái)新活力。以往在我們嚴(yán)重的白酒走的大都是陳年、高檔次、濃香經(jīng)典，一聽(tīng)就很“老”的樣子，而江小白另辟蹊徑，主打白酒中的年輕市場(chǎng)，被稱為“最懂時(shí)尚口味”的釀酒團(tuán)隊(duì)。

江小白非常擅長(zhǎng)做情感營(yíng)銷(xiāo)，而消費(fèi)者有無(wú)數(shù)的情感需要表達(dá)，特別是在喝酒的場(chǎng)景。通過(guò)外包裝的文案和消費(fèi)者形成了很好的互動(dòng)效果。

二、Intermarché—帶時(shí)間的瓶身

商場(chǎng)里的橙汁鮮榨販賣(mài)機(jī)，一般情況下每杯橙汁的價(jià)格在10-15元左右，主打賣(mài)點(diǎn)就是新鮮，足以可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)橙汁這一產(chǎn)品的有一個(gè)很大的訴求，就是新鮮。

法國(guó)一家連鎖超市Intermarché的鮮榨柳橙汁，為了能夠讓消費(fèi)者知道其新鮮程度，直接在將榨汁時(shí)間印在瓶身上，表示其新鮮程度，每一瓶的榨汁時(shí)間都有不同。新鮮與否，也就一目了然了!

這種營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)于那些喜歡飲用新鮮飲品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，會(huì)直接忽略旁邊那些普普通通的柳橙汁，直接將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在外。在營(yíng)銷(xiāo)中重點(diǎn)突出了消費(fèi)者非常關(guān)心的點(diǎn)—新鮮，做營(yíng)銷(xiāo)的目的就是通過(guò)一些推廣方案，向消費(fèi)者清晰表達(dá)產(chǎn)品的理念、特點(diǎn)。柳橙汁用放大了的生產(chǎn)時(shí)間，簡(jiǎn)單明了的向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

三、可口可樂(lè)

可口可樂(lè)包裝營(yíng)銷(xiāo)的江湖地位，絕對(duì)是無(wú)可撼動(dòng)的，從昵稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶、密語(yǔ)瓶，到紋身瓶、拉花瓶、表情瓶……在包裝營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意玩法上，可口可樂(lè)總能讓人產(chǎn)生驚喜。

無(wú)論是塑料瓶、玻璃瓶，還是易拉罐，總能讓人看到驚喜的存在，可口可樂(lè)的本身玩的是一種交互性，瓶身漸漸成為品牌的傳播媒介，展現(xiàn)產(chǎn)品特色的同時(shí)，不管是昵稱、歌詞、經(jīng)典臺(tái)詞，基本上都是在當(dāng)時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)情況下大熱的詞匯，每個(gè)人都能從這些詞當(dāng)中找到相對(duì)性的屬性，引起消費(fèi)者的主動(dòng)傳播，拍照發(fā)布，讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)中輕而易舉的完成二次傳播。

包括后來(lái)的拉花“蝴蝶結(jié)”的瓶身貼紙，在吸引消費(fèi)者因外包裝形成沖動(dòng)消費(fèi)時(shí)，也帶動(dòng)其進(jìn)行二次傳播，帶動(dòng)更多的潛在消費(fèi)者完成消費(fèi)。

包裝不再是單純的產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)除了產(chǎn)品自身內(nèi)在的品質(zhì)外，外表的包裝樣式對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也有很強(qiáng)吸引力。解決營(yíng)銷(xiāo)型難題，最主要的是別忘了精準(zhǔn)且巧妙地傳達(dá)出了消費(fèi)者最想要的，這樣難題就變簡(jiǎn)單多了。