2022年的最后一天，想和大家回顧下有意思報告這一年的重點文章。

回顧很重要，它讓我們對這一年的記憶逐漸清晰起來，更重要的是，我們可能在此基礎上，更確定自己對生活、對消費的態(tài)度。

這一年對大多數(shù)人來說，或許都是極不容易的一年，如果用一個詞，總結年輕人的消費態(tài)度，那么可能是：節(jié)儉主義。

因為預期收入難增長，很多人的消費信心不足，花錢越來越謹慎，越來越理性，對各種可能遭遇的“刺客”刀槍不入，更加關心“如何通過消費獲得幸福”這樣的情緒價值欲求。

月薪一萬離lululemon自由還有多遠?

52元一碗的高端麻辣燙，你這樣會失去我的

商場刺客的刀，比雪糕刺客還快

那么普通又那么自信的吉野家們，醒醒吧

買Swatch的年輕人都后悔了

而當消費主義的狂熱逐漸冷卻， 一些曾經(jīng)令年輕人向往的品牌也在今年遇到了瓶頸。他們倒也沒有擺爛，而是努力尋找對策，但有時僅僅靠降價策略，并不是一個好主意。

畢業(yè)2年后，為什么宜家失去了吸引力？

連續(xù)降價11次，無印良品為何風光不再

年輕人變土從穿打折耐克開始

當然也有一些品牌在疫情期間逆勢破局，他們升級改造打造差異化，帶給消費者不一樣的消費體驗。他們更多出現(xiàn)在行業(yè)格外內卷的新茶飲、新零售、新餐飲領域，壓力之下倒逼著自己持續(xù)創(chuàng)新增長。

處于鄙視鏈最底端的那款咖啡，翻紅了？

9塊錢的喜茶，蜜雪冰城怕不怕？

和府撈面能成為“面館界的海底撈”嗎？

如果沒干這件事，汪小菲發(fā)瘋也帶不動麻六記

人人都想學山姆？但山姆只有一個

經(jīng)濟越不好，優(yōu)衣庫的生意越好？

2022年還有一個特殊現(xiàn)象——將每個人的生活都裹挾其中的疫情，不管在哪個階段，常常會化為“瘋搶某物品”的現(xiàn)象。這并非我們所向往的消費，而是一種被動的需要。

中國最不缺布洛芬，為什么我們還是買不到？

中國抗原曾”供應全世界”，為何國內一盒難求?

幾十塊和上百塊的血氧儀，差在哪兒

恭喜那個沒買筋膜槍的人

誰再給我安利空氣炸鍋，我一巴掌一個

品牌們在嚴峻的經(jīng)濟形勢下“花樣求生”，有意思報告也是如此。今年我們開發(fā)了“有意思調查”這個新欄目，通過問卷調查捕捉年輕人關心的消費熱點，并化為對未來生活趨勢的洞察。

“避孕套賣不動”背后：你的性生活還不如你爸媽

穿成什么樣算時髦高知女性？答案比你想的更有趣

我們調查了1300多人，生病的時候他們都吃些什么

一年一度的“有意思生活方式大會”也在今年迎來了第二屆，以“趣！發(fā)現(xiàn)”為主題，制片人、主持人阿雅，清華大學社會學系副教授嚴飛，開心麻花董事長劉洪濤以及數(shù)十位學者、大咖、品牌來到現(xiàn)場，一起探索有意思和有意義的融合，消費和自由的辯證，文化和商業(yè)的跨界。

也就是說，看了一年的【有意思報告】，它可能遠不止你看到的那一面。在度過了極不尋常的一年后，我們也和大家一樣，從未如此刻一般期待新年。

新年之際，我們想與大家一起重拾信心，展現(xiàn)更多面，尋找更多的可能性。你最關心的消費熱點、潮流趨勢、品牌動態(tài)、商業(yè)邏輯，我們都會努力用有趣的語言、探索的視角、生動的案例去講述。

2023，在消費社會做一個清醒的觀察者，讓消費有樂趣，讓商業(yè)有溫度，我們一同前行。