《阿凡達(dá):水之道》(阿凡達(dá)2)即將上映一周，迄今累計(jì)票房近5億元。在今年的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，這是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。然而，這個(gè)成績(jī)對(duì)于那些在上映前就已經(jīng)“填滿”了預(yù)期的影院來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。
自定檔公布以來(lái)，業(yè)界對(duì)《阿凡達(dá)2》寄予了遠(yuǎn)超普通商業(yè)大片的期待?？嘤趦?nèi)容供給不足的影院希望大片的到來(lái)能迅速拉動(dòng)市場(chǎng)人氣，吸引觀眾重新回到影院。票房上，以前作17億元(含第二部上映)為后盾，上映前業(yè)內(nèi)對(duì)《阿凡達(dá)2》票房最保守的估計(jì)也在25億元以上，更有從業(yè)者預(yù)計(jì)為30億元甚至40億元。
然而，發(fā)布第一周的實(shí)際情況卻讓很多從業(yè)者失望了。雖然該片在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4，但從全國(guó)上座率來(lái)看，對(duì)觀眾的吸引力相對(duì)有限。在大多數(shù)城市，影院管理者所期待的觀影熱潮并沒(méi)有出現(xiàn)，非IMAX廳甚至很難出票。
雖然《阿凡達(dá)2》后續(xù)票房會(huì)有所增長(zhǎng)，但目前部分平臺(tái)已經(jīng)大幅下調(diào)了對(duì)該片的票房預(yù)估，最低甚至不到10億元。
阿凡達(dá)2遇冷，疫情是重要原因。但更大的影響因素來(lái)自于觀眾觀看習(xí)慣和熱情的改變。今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，電影頻頻撤片；內(nèi)容明顯不足，檔期經(jīng)常有一個(gè)多月的空檔；老片的《秘鑰》不斷延期，有時(shí)連續(xù)上映幾個(gè)月。這些前幾年前所未有的情況，影響了觀眾的觀影熱情。
