本文主要講的是形象代言，以及和形象代言人和形象大使的區(qū)別相關(guān)的知識，如果覺得本文對您有所幫助，不要忘了將本文分享給朋友。

什么叫形象大使，什么叫代言人？兩者有何區(qū)別？

（一）形象大使

1、一般指的是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類似于各國的使節(jié)，但又不盡相同，他（她）們在政治經(jīng)濟文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。

2、形象大使與企業(yè)、機構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進行合作。依托大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關(guān)的推廣宣傳工作。

（二）代言人

1、所謂品牌形象代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。

2、品牌形象代言人發(fā)揮作用的機理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益。

（三）兩者之間區(qū)別：

1、選拔通道不同

A、形象大使一般是經(jīng)由主辦方內(nèi)部決定，然后向形象大使本人或者其經(jīng)理人發(fā)出邀請，局檔經(jīng)對方統(tǒng)一，雙方達成協(xié)議。國內(nèi)眾多形象大使的選拔通過網(wǎng)絡(luò)+地面雙重選拔通道，結(jié)束后在各大媒體進行公示。

B、所謂的代言人就是請一些社會名人來為自己推出的商品進行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

2、目的不同

A、形象大使為更多有理想、有追求的人提供“夢想的機遇”，推廣事業(yè)單位的相關(guān)理念或者企業(yè)的經(jīng)營理念，為事業(yè)單位帶來社會風(fēng)氣改良，為企業(yè)帶卜臘陪來相應(yīng)的品牌效應(yīng)。

B、品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)型蠢品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益、增加收益。

形象代言人和品牌代言人有什么區(qū)別??謝謝什么是形象代言人和品牌代言人

1、形象代言人就是品牌代言人，沒有區(qū)別。

2、形象代言人是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務(wù)的特殊人員。代言人可以存差猛在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動中。

3、代言人可以存在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告寬敬中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動中。如果我們再細化到商業(yè)營銷領(lǐng)虛巧橋域，那么代言人可以分為企業(yè)代言人、品牌代言人和產(chǎn)品代言人三類，它們是一種包含與被包含關(guān)系。

經(jīng)常會聽到“某某品牌形象代言人”，究竟什么是形象代言？

“形象代言”是品牌與明星密切的合作形式之一，合作內(nèi)容通常包括為品牌拍攝平面廣告、視頻廣告、出席品牌活動等內(nèi)容。隨著品牌營銷對內(nèi)容、渠道、形式的不斷滑扮戚創(chuàng)新嘗試，對明星的需求也隨之增加。明星的形象代言也出現(xiàn)了缺納新的營銷玩法。信陵希望能幫到你，望采納，謝謝優(yōu)星庫！

企業(yè)形象代言是運用什么策略

企業(yè)形象代言運用的策略：圍繞品牌個性、產(chǎn)品定位選用代言人。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌個性日益凸現(xiàn)出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應(yīng)符合品牌個性，其形象、特征必梁賣須和所代表的企業(yè)產(chǎn)品或目標消費群匹配。

1名人類別與產(chǎn)品類別之間匹配與否，會對品牌信任度、好感度產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)在選代言人時一定要考慮與產(chǎn)品的定位相一致或吻合。

從受眾角度和市場考慮

從傳播的對象出發(fā)，企業(yè)在選名人的時候應(yīng)該把目標消費群體的行為與心態(tài)作為重點。一切以目標受眾群體為中心，能引起目標消費群體的共鳴與擁護。

市場細分化：“分眾時代”中，產(chǎn)品代言人也應(yīng)細化，代言人細分。包括對性別、年齡、臘凳個性、國籍等的細分。不同地區(qū)有不同觀念、消費模式、消費觀念和經(jīng)濟文化背景以及審美方式。名人在不同的地區(qū)影響力也不同。

品牌形象上：產(chǎn)品形象與代言人氣質(zhì)一致。品牌個性與代言人吻合是傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。只有名人個性與品牌一致，個性準確對接，在傳播識別中，才能有效強化產(chǎn)品及企業(yè)的獨橡局逗特位置。

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