日前,科龍空調協(xié)辦的“叫醒耳朵 喚醒熱愛”山東大學小樹林社團音樂節(jié),在山東大學中心校區(qū)成功舉辦。本次活動由社團風采展臺、音樂游戲展臺、社團音樂節(jié)三部分組成,社團風采展臺融合了音樂主題與社團特色,為同學們帶來了豐富有趣、獨具創(chuàng)意的音樂活動。音樂游戲展臺設計了兼具互動性與趣味性的音樂活動,為活動現場營造了熱鬧氛圍。而社團音樂節(jié)更是將整場活動氛圍推向高潮,用音樂點燃青春熱情。作為本次活動的協(xié)辦方,科龍空調在現場搭建了小耳朵套系產品體驗區(qū),通過形式新穎的互動游戲、品牌周邊的驚喜福利,以及沉浸式的產品體驗與山大學子深入互動,受到了大家的歡迎。
科龍空調年輕化布局,持續(xù)以好產品、好故事觸及消費者
Z世代群體不僅代表了年輕一代的消費價值觀,而且品牌心智一旦確定,短時間內很難改變,具有長久的持續(xù)性。大學校園作為Z世代活動的主要場所,是深化品牌年輕化的絕佳陣地,科龍空調贊助山東大學此次校園音樂節(jié)活動正是深諳其理,進行了一次完美的校園實戰(zhàn)。此次,科龍空調與山東大學合作,以音樂的形式走進校園,拓寬了與年輕用戶溝通交流的新途徑,通過一系列互動活動直接拉近了品牌與年輕消費者的心理距離,進行了潛在的大學生群體心智的打造及品牌轉化,進一步提升公司的雇主品牌影響力。
本次活動還通過科龍空調、山東大學新媒體平臺、學生會社群、校園條幅及公告欄等渠道進行宣傳造勢。對大學生群體而言,在他們的認知概念里,增加或刷新了對科龍空調品牌的認知,為他們之后在進行消費決策時減少了時間成本。
在Z時代成為消費主力軍的當今社會,作為愿意理解、尊重年輕人的空調品牌,科龍空調更加重視與年輕用戶共鳴,持續(xù)以好產品、好故事觸及消費者并建立有效互動、清晰地傳遞品牌信息與品牌理念。
以音樂彰顯品牌年輕態(tài)度,提升品牌整體認知度
年輕人追求自由與個性解放,音樂節(jié)成為了當下年輕人的最受歡迎的解壓方式之一。借助音樂節(jié)這一平臺,年輕人能夠表達自我、揮灑激情,開辟出一片專屬于自己的自由天地?？讫埧照{敏銳地洞察到這一社會現象,以音樂為翹板拉近品牌與年輕用戶的距離,不斷深耕年輕化賽道。無論是去年畢業(yè)季,科龍空調推出單曲《16分貝的我》及音樂TVC,為16分貝職場新人的勇敢發(fā)聲,引起了年輕消費者的共鳴;亦或是世界杯期間,以世界杯熬夜看球的狀態(tài)結合洗腦的節(jié)奏與歌詞發(fā)布歌曲《好睡眠 球球了》,迅速吸引了消費者的眼球;再到今年5月即將再度攜手新青年音樂節(jié)IP,為年輕人打造的音樂烏托邦等;無一不證明科龍空調為年輕化轉型注入了青春盎然的新思路、新力量。
未來,科龍空調將持續(xù)洞察年輕用戶的消費需求,打造高顏值、復古時尚的空調。深入年輕人生活場,開展一系列年輕化活動,進一步擴大在年輕消費群體中的品牌影響力、向年輕用戶深層次、多廣度地展現科龍空調品牌內涵,實現產品價值和品牌價值倍增,樹立起科龍空調青春活力的年輕時尚品牌形象,領跑行業(yè)主賽道。
