“飛上枝頭，一躍成名！加油！”“廣東荔枝好吃，為高考加油！”“好荔枝，為高考加油！”高考第一天，百果園（赤崗店）門(mén)店前圍了一群街坊，在一面為高考學(xué)子加油的留言板上，紛紛寫(xiě)下自己的祝福。6月7日，由廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心主辦，南方農(nóng)村報(bào)社、南方優(yōu)品、百果園承辦的廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣展示營(yíng)銷重大平臺(tái)合作系列項(xiàng)目活動(dòng)之廣東荔枝聯(lián)動(dòng)百果園營(yíng)銷推廣活動(dòng)在廣州舉行。本次活動(dòng)旨在用廣東荔枝為高考學(xué)子鼓“荔”打氣，并通過(guò)借助百果園成熟的新零售銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步促進(jìn)廣東荔枝銷售，提升廣東荔枝的品牌知名度。
現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自湛江、茂名、陽(yáng)江等地的荔枝堆成小山，妃子笑、桂味、白糖罌等當(dāng)季品種顆顆飽滿、粒粒圓潤(rùn)，供街坊品嘗。住在附近的王大爺笑著說(shuō)，“廣東荔枝肉厚、核小，味道清甜，不同品種有不同的風(fēng)味，很是美味?！?/p>
“這是從湛江運(yùn)過(guò)來(lái)的妃子笑，吃起來(lái)微微帶點(diǎn)果酸?！薄斑@種是茂名的桂味，吃起來(lái)有桂花的味道，核很小一粒?！薄斑@種是白糖罌，吃起來(lái)很爽口，脆甜?！爆F(xiàn)場(chǎng)，百果園以及南方優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人向選購(gòu)的街坊介紹不同的荔枝品種及口味?！拔覍O子很喜歡吃這種（白糖罌），他明年才參加高考，今天來(lái)買(mǎi)點(diǎn)荔枝回去，希望他吃了今年的勝‘荔’果實(shí)，明年取得一個(gè)好成績(jī)?！笔忻駨埌⒁绦χf(shuō)，并在高考加油留言板上寫(xiě)下了對(duì)今年高考考生的祝福。
“沒(méi)吃荔枝不算入夏?！比缃窭笾σ殉蔀橄奶斓拇~。隨著廣東“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)不斷深化，廣東荔枝越賣(mài)越遠(yuǎn)。百果園廣州區(qū)商品部負(fù)責(zé)人尹嘉良告訴記者，廣東荔枝不論是從品種、產(chǎn)量還是上市時(shí)間上來(lái)講都有很大優(yōu)勢(shì)?！皬V東有白糖罌、妃子笑、桂味、糯米糍、仙進(jìn)奉、雙肩玉荷包、流溪紅荔等多個(gè)品種，種植范圍又很廣，貨源充足。并且從5月初白糖罌開(kāi)始，各品種逐步上市，最晚可以持續(xù)到7月中旬?！彼χf(shuō)，“廣東荔枝能賣(mài)全球是有道理的?！?/p>
事實(shí)上，廣東荔枝也如同高考考生，在每年夏天都會(huì)迎來(lái)屬于自己的大考。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，荔枝產(chǎn)業(yè)是廣東種植面積最大的特色水果產(chǎn)業(yè)，荔枝種植遍及97個(gè)縣（市、區(qū)），帶動(dòng)從業(yè)人員超180萬(wàn)人。其品種多樣性、種植面積和產(chǎn)量、出口量穩(wěn)居全國(guó)第一。尹嘉良告訴記者，2022年大約有2300噸廣東荔枝通過(guò)百果園銷售網(wǎng)絡(luò)銷往全國(guó)?！敖衲觐A(yù)計(jì)會(huì)更多?！?/p>
今年是荔枝豐產(chǎn)大年。如何做到豐產(chǎn)又增收？如何在這個(gè)夏天讓廣東荔枝走得更遠(yuǎn)？廣東荔枝在實(shí)踐中逐漸摸索出一套完備的營(yíng)銷戰(zhàn)法：全省一盤(pán)棋，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，各產(chǎn)區(qū)形成合力，共同拓寬市場(chǎng)、打響品牌、促進(jìn)提升，一年接著一年干。
廣東荔枝不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提早謀劃部署，印發(fā)《關(guān)于做好2023年廣東荔枝“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)工作的通知》，延續(xù)一張營(yíng)銷總圖分區(qū)“作戰(zhàn)”，統(tǒng)一協(xié)調(diào)、分區(qū)指導(dǎo)，明確重點(diǎn)工作計(jì)劃。成功打造“中國(guó)人的荔枝季”消費(fèi)場(chǎng)景和口號(hào)，推出“上天入地，群仙賣(mài)荔”創(chuàng)意策劃，走進(jìn)上海、杭州、西安等重點(diǎn)銷區(qū)市場(chǎng)。并挺進(jìn)沙漠和雪山，在4000米高空投放夏日甜蜜。
今年3月，作為荔枝主產(chǎn)區(qū)之一的茂名市就率先舉行營(yíng)銷活動(dòng)，出臺(tái)荔枝營(yíng)銷行動(dòng)方案；廣州各主產(chǎn)區(qū)也成立了由區(qū)領(lǐng)導(dǎo)掛帥的荔枝營(yíng)銷工作小組；汕頭、汕尾、東莞、惠州、潮州、陽(yáng)江等產(chǎn)區(qū)也頻頻出招，聯(lián)動(dòng)媒體宣傳資源，通過(guò)“短視頻+帶貨直播”等電商模式、海外及本地市場(chǎng)線下產(chǎn)銷對(duì)接等活動(dòng)，提升自身荔枝品牌。
一枚小小荔果歷經(jīng)5年的市場(chǎng)打磨已經(jīng)可以穩(wěn)步走向世界；已經(jīng)寒窗苦讀十?dāng)?shù)載的少年郎在這個(gè)夏天也定能一舉奪魁，拼出屬于自己的明天。
