今天的優(yōu)衣庫(kù)很熱鬧。 全員KAWS沖沖沖，為一件優(yōu)衣庫(kù)×KAWS的聯(lián)名款，有人跑掉了鞋，還有人跑掉了手機(jī)掉。

雖然優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名款和設(shè)計(jì)師款一向受到歡迎，這次優(yōu)衣庫(kù)×KAWS的火爆情況實(shí)在是過(guò)于夸張。

下面我們就來(lái)嘮嘮。

KAWS實(shí)際上是一位美國(guó)涂鴉藝術(shù)家， 也被稱(chēng)為“涂鴉怪盜”，其風(fēng)格特色說(shuō)得通俗點(diǎn)就是眼睛上是“××”的卡通小人。KAWS之前挺多產(chǎn)品做過(guò)聯(lián)名款，包括2000美元的AJ。

今年4月， KAWS的畫(huà)作《THE KAWS ALBUM》在香港蘇富比拍賣(mài)行拍賣(mài)，起價(jià)為500萬(wàn)港元，最終成交價(jià)高達(dá)1億港元，刷新了KAWS作品的拍賣(mài)記錄。KAWS的作品變成了一個(gè)全球潮流文化的符號(hào)。

所以這次優(yōu)衣庫(kù)×KAWS的聯(lián)名款在中國(guó)火的原因，第一是，KAWS在全球就已經(jīng)很火；

第二是中國(guó)是全球最早發(fā)售的地區(qū)，KAWS與優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)合作三年，這次很可能是最后一次合作系列；

第三是在KAWS的所有產(chǎn)品中，優(yōu)衣庫(kù)的99元的聯(lián)名款是價(jià)格最低的，用最少的錢(qián)穿上這件KAWS，就是街上最靚的崽；

第四，搶購(gòu)優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名款這一消費(fèi)行為可以從“激情追星”和“理財(cái)式消費(fèi)”兩個(gè)維度來(lái)理解。

先說(shuō)激情追星。

和KAWS的合作只是優(yōu)衣庫(kù)與藝術(shù)家合作中的一次水花，優(yōu)衣庫(kù)的設(shè)計(jì)師款和UT系列常常一上線就賣(mài)光。

優(yōu)衣庫(kù)和大牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師合作，比如和法國(guó)超模Ines de la Fressange打造的合作系列，通過(guò)平民價(jià)格和大牌設(shè)計(jì)融合，滿(mǎn)足了粉絲。

而在2004年起優(yōu)衣庫(kù)就啟動(dòng)了UT項(xiàng)目，這個(gè)與潮流先鋒、藝術(shù)家合作的短袖的系列產(chǎn)品收到了年輕人的熱烈歡迎，UNIQLO UT系列包含《航海王》《龍珠》《火影忍者》《 銀魂 》《全職獵人》《排球少年》等知名漫畫(huà)在內(nèi)，此次與KAWS的合作也屬于UT系列。對(duì)于二次元少年少女來(lái)說(shuō)，一件正版聯(lián)名款的價(jià)格還不及手辦的零頭，此時(shí)不買(mǎi)更待何時(shí)。

再來(lái)說(shuō)理財(cái)式消費(fèi)，優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名款轉(zhuǎn)頭便以更高的價(jià)格出現(xiàn)在各種二手平臺(tái)上。

優(yōu)衣庫(kù)與藝術(shù)家、潮流先鋒合作的系列理財(cái)屬性堪比AJ。以KAWS為例，3日早上剛剛發(fā)售，中午就有大批衣服在閑魚(yú)掛出，120-159元之間不等，甚至一位售價(jià)300的賣(mài)家甚至標(biāo)明“店里實(shí)拍，經(jīng)過(guò)一場(chǎng)腥風(fēng)血雨才搶到的?！备猩跽?，將一件99元的T恤炒到了799元。

由此就產(chǎn)生了一大批倒賣(mài)的黃牛。雖然優(yōu)衣庫(kù)的網(wǎng)店內(nèi)限購(gòu)一個(gè)id只能買(mǎi)兩件，但在實(shí)體店，有消費(fèi)者反映限購(gòu)只是擺設(shè)，在優(yōu)衣庫(kù)宣布發(fā)售KAWS聯(lián)名款的微博下，一眾網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，表示現(xiàn)場(chǎng)有人一下子買(mǎi)了100多件然后炒高價(jià)沒(méi)人管，自己想買(mǎi)一件穿買(mǎi)不到。

很多人說(shuō)這款KAWS的聯(lián)名T恤不好看，但潮流就是薛定諤的貓，撇除高價(jià)賣(mài)出的逐利行為外，以平價(jià)追求潮流和時(shí)尚，年輕的消費(fèi)者能通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)T恤上的印花去理解街頭藝術(shù)或者感受一種文化倡導(dǎo)，不也挺好。

最后有位優(yōu)衣庫(kù)愛(ài)好者現(xiàn)身說(shuō)法。95后的鄭同學(xué)的衣服幾乎都選自?xún)?yōu)衣庫(kù)，一是便宜，二是版型好，適合亞洲人的體型，他身上的衣服是優(yōu)衣庫(kù)安迪·沃霍爾系列，安迪·沃霍爾是世界著名的波普藝術(shù)開(kāi)創(chuàng)者。

“之前優(yōu)衣庫(kù)出了一款海賊王的聯(lián)名款，我特別想買(mǎi)”

“去搶了嗎？”

“沒(méi)有，因?yàn)轭伾貏e丑?！?/p>

優(yōu)衣庫(kù)搶購(gòu)事件反映出了品牌在管理能力不足，被質(zhì)疑是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，但因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)的T恤年輕人知道了安迪·沃霍爾，年輕人也有自己的獨(dú)立審美，不全是盲目跟風(fēng)，不能因?yàn)橐粓?chǎng)搶購(gòu)而否定這些。

【記者】彭穎

【作者】 彭穎

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