本月，茶館陸續(xù)盤點了iOS暢銷榜和付費榜的產(chǎn)品，通過兩大榜單全年的產(chǎn)品排名數(shù)據(jù)對2015年的中國手游市場進行了總結(jié)，一些鮮為人知的現(xiàn)象引人深思，例如：50%的暢銷榜Top50產(chǎn)品在2015年前就已站定位置，從年頭霸榜到年尾；付費榜Top50內(nèi)有30%的產(chǎn)品全年排名紋絲不動……

　　但眾所周知，在國內(nèi)，除了iOS市場，還有一個更大、更復(fù)雜的市場——安卓市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)安卓手機用戶占據(jù)83%左右，iOS占12%左右，可見安卓體量之大。鑒于國內(nèi)安卓市場的復(fù)雜，茶茶在盤點時選取了應(yīng)用寶、UC、360和硬核聯(lián)盟的月度或年度數(shù)據(jù)進行分析。

　　一、渠道革新，越趨開放、公正、精品化

　　2015年底，相關(guān)渠道發(fā)布的Top5渠道的用戶覆蓋率：

　　Top5中，騰訊以旗下的QQ Game、微信游戲中心、應(yīng)用寶等渠道覆蓋用戶過半；百度以91助手、百度手機助手及安卓市場幾大應(yīng)用商店位居第二；其次是硬核聯(lián)盟、360和UC。從比例來看，各渠道多有重合，可以從側(cè)面看出國內(nèi)安卓手機用戶的使用習(xí)慣：在手機廠商自帶應(yīng)用商店之外，用戶一般會自主安裝1-2個其他商店；同時，一些自有渠道的App如微信、QQ會成為用戶下載應(yīng)用的常用通道。

　　2015年對渠道來說是艱難轉(zhuǎn)型的一年。從2012年手游爆發(fā)開始，安卓渠道經(jīng)歷了手機預(yù)裝、渠道迸發(fā)、渠道獨大、返利競爭等階段，“渠道為大”的意識業(yè)內(nèi)共有。但到了2015年，人口紅利消失，用戶成本激增，優(yōu)秀產(chǎn)品缺乏……這些因素都導(dǎo)致渠道革新，風(fēng)向有些變了：

　　1）渠道自身變革加劇

　　其實從2014年下半年開始，渠道的變革就已經(jīng)開始，首先是六大手機品牌（VIVO、華為、聯(lián)想、金立、酷派、OPPO）抱團成立硬核聯(lián)盟，大規(guī)模占據(jù)線下預(yù)裝份額，同時聯(lián)合幾大手機的自有商店擴大線上份額，小渠道抱團成為大渠道；然后，從2015年開始，渠道在產(chǎn)業(yè)鏈上也開始往上走，以騰訊、UC為代表的很多渠道開始嘗試渠道+發(fā)行兩條腿走路。

　　不論是橫向市場拓展還是縱向的產(chǎn)業(yè)鏈融合，渠道本身在不斷擴充，變革加劇。

　　2）精品化策略成熟

　　2015年的中國手游產(chǎn)品呈現(xiàn)“數(shù)量多、優(yōu)秀產(chǎn)品稀缺”的顯著特點，用戶教育結(jié)束，市場成熟，原先的“洗用戶”做法行不通，只有足夠優(yōu)秀的游戲才能為渠道吸附用戶，因此，精品化策略成為各大渠道的“救命稻草”。

　　為此，渠道實施了一系列措施：成立開發(fā)者平臺，降低接入門檻，以流量、資金、技術(shù)資源等扶持優(yōu)秀開發(fā)者，如應(yīng)用寶、360、硬核聯(lián)盟；提高游戲?qū)徍碎T檻，重視品質(zhì)，劣質(zhì)游戲淘汰率提高。其中，也有UC取消評級直接將游戲放到市場，由自身品質(zhì)決定市場表現(xiàn)；分成比例隨產(chǎn)品優(yōu)劣靈活變化……

　　3）渠道愈趨開放、透明

　　UC宣布取消返利、騰訊獨代游戲可外接聯(lián)運……大渠道的一些新政促使整個渠道市場越加開放、透明，加劇了產(chǎn)品端的優(yōu)勝劣汰，促使行業(yè)正向發(fā)展。

　　二、單機市場

　　綜合四大渠道的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，對單機市場，最明顯的特點是：安卓端單機市場固化嚴重，渠道差異小。

　　1)《開心消消樂》是最大贏家

　　在360的月度報告、應(yīng)用寶的月度報告、UC的季度報告以及硬核聯(lián)盟的年度報告中，《開心消消樂》的下載和收入都穩(wěn)占單機No.1，從沒有下滑過。而游戲在iOS端也一直穩(wěn)定在Top10以內(nèi)，超過2年的運營時間、持續(xù)的吸量和吸金能力，《開心消消樂》可以說是最賺錢的國產(chǎn)手游。

　　2）Top10固化，國產(chǎn)單機游戲勢弱

　　綜合幾大渠道數(shù)據(jù)，安卓端的Top10單機游戲如下：

　　所有游戲都是上線多年的經(jīng)典游戲或其續(xù)作。

　　同時，其中只有3款是國產(chǎn)游戲，分別是《開心消消樂》、《單機斗地主》和《捕魚達人3》，國產(chǎn)單機游戲勢弱。

　　3）綜藝類IP改編的單機游戲不如預(yù)期

　　跑男IP改編的手游有單機游戲《奔跑吧兄弟-跑男來了》、《奔跑吧兄弟-我是車神》和《奔跑吧兄弟3》，網(wǎng)游有《奔跑吧兄弟2》，各款游戲都分別進入過某渠道下載榜Top10，但收入?yún)s不佳；除了《奔跑吧兄弟3》，其他游戲都未上線App Store。

　　以《奔跑吧兄弟-跑男來了》為例，它是跑男IP手游系列下載表現(xiàn)最佳的游戲，從1月開始在360月度下載Top10中連續(xù)霸榜5個月，但僅有1月出現(xiàn)在暢銷Top10中。其他的《奔跑吧兄弟-我是車神》以及《奔跑吧兄弟3》頂多進入某渠道下載Top10一次，后期再無音信。

　　而另一著名綜藝IP手游《爸爸去哪兒》、《爸爸去哪兒2》和《爸爸去哪兒3》雙平臺上線，但表現(xiàn)欠佳，除了第三款位居付費榜412，其他的排名數(shù)據(jù)包括下載和暢銷都處在Top500以外。

　　《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》是國內(nèi)2014和2015年最負盛名的兩大綜藝節(jié)目，粉絲無數(shù)，但手游在將粉絲轉(zhuǎn)化上卻能力平平，表現(xiàn)大不如預(yù)期。

　　三、網(wǎng)游市場

　　1）安卓網(wǎng)游Top10

　　綜合四大渠道公布的網(wǎng)游暢銷數(shù)據(jù)，2015年安卓市場的收入Top10產(chǎn)品為：

　　其中，《刀塔傳奇》被App Store下架，但并沒影響它在安卓端的表現(xiàn)，收入一直穩(wěn)定在360和UC的Top3以內(nèi)，居硬核聯(lián)盟年度網(wǎng)游總榜的第6名。

　　和iOS端相差最大的是《時空獵人》，這款游戲在iPhone暢銷榜排名Top100以外；在安卓市場，從8月到11月，連續(xù)4個月進入360和應(yīng)用寶的網(wǎng)游暢銷Top10中，在UC的下載量全年保持在Top3以內(nèi)，并排名硬核聯(lián)盟年度網(wǎng)游No.1?！稌r空獵人》可謂不折不扣的在安卓市場悶聲發(fā)財?shù)牡湫痛怼?/p>

　　同樣的，《亂斗西游》和《亂斗西游2》在安卓端的表現(xiàn)也明顯優(yōu)于iOS市場。

　　2）安卓端騰訊系產(chǎn)品壟斷之勢不再

　　在iOS端，騰訊系游戲占據(jù)了Top50的40%，占據(jù)了Top10的80%。這種壟斷現(xiàn)象在安卓市場沒有出現(xiàn)，以騰訊自己的應(yīng)用寶為例，網(wǎng)游下載和暢銷Top10中的騰訊系產(chǎn)品比例也大大縮水。

　　四、安卓市場用戶付費習(xí)慣

　　根據(jù)UC和硬核聯(lián)盟發(fā)布的年度白皮書，安卓市場的用戶付費比例高，各渠道均接近或超過50%；但付費額度低。

　　以這兩大渠道為例，UC上，月度付費額小于50元的用戶高達55.82%，而硬核聯(lián)盟的這一數(shù)據(jù)為55.2%；月度付費額小于100元的，UC為67.13%，硬核聯(lián)盟為72%；高于1000元的，UC為7.76%，硬核聯(lián)盟為4.6%。

　　UC的用戶付費屬性（月度）

　　用戶年齡上，兩大渠道的數(shù)據(jù)都顯示，小于24歲的人群為最大用戶群，UC的這一數(shù)據(jù)高達65.71%，硬核聯(lián)盟為37.4%，手游用戶年輕化的趨勢越來越明顯?！?/p>

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