2023暑期檔（7月1日-8月31日）觀演人次3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%，演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%。近日，燈塔專業(yè)版發(fā)布《2023年暑期檔演出市場數(shù)據(jù)報(bào)告》，對暑期檔的演出場次、票房、觀演人次、觀眾畫像、購票行為等方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析和解讀，報(bào)告顯示出了中國演出市場的全面爆發(fā)和持續(xù)繁榮。
年輕觀眾重回線下市場 占比持平2019年
特別值得一提的是，演出市場年輕觀眾熱情高漲，他們在觀眾中的占比與2019年暑期檔基本持平。而在2020至2022年期間，這一群體的占比曾出現(xiàn)顯著下降，但今年暑期檔年輕用戶占比明顯回升，尤其是男性年輕群體恢復(fù)至13%左右的水位，基本持平2019年。這一變化既體現(xiàn)出了中國年輕觀眾對于文化藝術(shù)活動的熱情，也顯示出了他們在娛樂消費(fèi)中的重要地位。
演出市場的火熱也推動了線下社交的發(fā)展，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，大型演出的結(jié)伴觀演意愿增強(qiáng)。劇場和演唱會等大型演出，超過50%的用戶選擇結(jié)伴觀演，高于單人購票的比例。這也反映出在大型演出活動中，共享體驗(yàn)和集體參與的重要性。相對應(yīng)的，超過70%的用戶購買Livehouse演出時(shí)選擇單張票。
消費(fèi)決策前置 提前30天購票用戶大幅提升
今年暑期檔，用戶的前置決策時(shí)間相比往年明顯提前，尤其是演唱會和音樂節(jié)的消費(fèi)用戶，對比過去三年的購票行為，提前30天購票的用戶占比大幅提升，2023年暑期檔提前30天購票的用戶占比，演唱會和音樂會用戶分別達(dá)到46.2%和29.4%，這也體現(xiàn)了演出市場火爆的態(tài)勢。
報(bào)告顯示，演唱會和音樂節(jié)的用戶購票最為提前，有70%以上的用戶在開演前15天以上就進(jìn)行了購票；Livehouse有50%以上的用戶在開演前15天以上購票。相對而言，展覽休閑類觀眾則更傾向于在臨近觀展前進(jìn)行購票，有60%以上的觀眾在觀展前48小時(shí)內(nèi)購票。這種差異既反映了不同類型的觀眾對于演出的期待程度和參與方式的不同，也揭示了觀眾在選擇不同類型演出時(shí)的決策心理。
另一方面，從票價(jià)分布來看，各類型演出的票價(jià)差異明顯。演唱會、音樂節(jié)等大型演出的票價(jià)普遍較高，有80%以上的用戶選擇500元以上的票價(jià)；而Livehouse和音樂節(jié)的票價(jià)相對較低，約有三分之二的用戶選擇200-499元的檔位；劇場項(xiàng)目的票價(jià)分布較為均衡。這種票價(jià)分布的多樣性既反映了各類演出的市場定位和觀眾群體的消費(fèi)習(xí)慣，也滿足了不同層次觀眾的需求。
跨城觀演催熱區(qū)域旅游市場
今年暑期檔呈現(xiàn)供需兩旺的市場表現(xiàn)，報(bào)告顯示，2023年暑期檔全國演出市場（不含娛樂場所演出）場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%。各類大型演唱會、音樂節(jié)等項(xiàng)目不但豐富了演出市場消費(fèi)的內(nèi)容供給，也通過跨城觀演消費(fèi)顯著帶動了區(qū)域旅游市場的增長。
以6月在秦皇島舉辦的阿那亞戲劇節(jié)為例，其跨城觀演用戶占比達(dá)到96.6%，是目前為止最大的跨城觀演戲劇項(xiàng)目，該項(xiàng)目以北京用戶為核心，同時(shí)輻射到津冀地區(qū)和江浙滬地區(qū)，以戲劇為載體，帶動泰皇島地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)，是河北打出的一張文化旅游名片。
報(bào)告顯示，演唱會、音樂節(jié)仍為跨城觀演主力品類，跨城用戶占比達(dá)60%以上；劇場類跨城消費(fèi)提升最為顯著，從過去三年的38.3%增長至49.6%。Livehouse、專業(yè)劇場和休閑展覽類演出跨城用戶占比均大幅超過2019年同期，說明一方面這些品類用戶輻射到周邊城市的影響力在增加，另一方面，市場復(fù)蘇后，用戶流動性增強(qiáng)，跨城觀演熱情增加。
燈塔專業(yè)版是國內(nèi)領(lǐng)先的電影實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)及宣發(fā)平臺，今年5月上線演出數(shù)據(jù)服務(wù)模塊，為市場提供上演數(shù)據(jù)（所選時(shí)間內(nèi)開演上報(bào)的演出項(xiàng)目數(shù)據(jù)）及銷售數(shù)據(jù)（所選時(shí)間內(nèi)售賣訂單的演出項(xiàng)目數(shù)據(jù)），成為國內(nèi)首個(gè)提供演出市場數(shù)據(jù)分析服務(wù)的平臺。此次發(fā)布暑期檔演出市場數(shù)據(jù)報(bào)告，旨在為行業(yè)和廣大觀眾提供一個(gè)全面、準(zhǔn)確、客觀的數(shù)據(jù)視角，展現(xiàn)中國演出市場的蓬勃發(fā)展和多元化特征。燈塔專業(yè)版通過對海量的演出數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、分析、呈現(xiàn)，為演出項(xiàng)目方、場館方、經(jīng)紀(jì)方、投資方等提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持和咨詢服務(wù)，幫助他們更好地了解市場動態(tài)、優(yōu)化運(yùn)營策略、提高效益水平。
燈塔專業(yè)版負(fù)責(zé)人表示，中國演出市場已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，各類演出項(xiàng)目都有著巨大的潛力和空間。燈塔專業(yè)版將繼續(xù)與行業(yè)伙伴緊密合作，利用數(shù)據(jù)技術(shù)和服務(wù)能力，為中國演出市場的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
