10月7日，燈塔研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023國慶檔電影市場洞察報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2023年國慶檔總票房達27.34億，日均票房同比提升59.6%，總場次達353.5萬，刷新國慶檔場次紀錄。
國慶檔影片題材豐富，高口碑造就逆跌表現(xiàn)
從內(nèi)容供給層面來看，國慶檔影片題材多樣，涵蓋劇情、懸疑、愛情、喜劇、歷史、戰(zhàn)爭、動畫等多種類型，充分滿足不同群體的觀影需求。
影片《堅如磐石》以8.8億票房領跑國慶檔，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動》分列檔期票房榜第二、三、四位。TOP4頭部影片票房貢獻均超10%，共同貢獻近九成票房。檔期冠軍《堅如磐石》單日票房連續(xù)5天過億，在檔期內(nèi)拿到8天票房日冠；檔期亞軍《前任4:英年早婚》則為國慶檔貢獻最多新用戶，拉新效果顯著。
檔期第二、三天票房連續(xù)逆跌，檔期內(nèi)連續(xù)6天單日票房達到3億以上。燈塔分析師認為，“這主要由于今年國慶檔新片整體口碑不錯，檔期票房前7名影片淘票票評分均在9分以上?！?/p>
優(yōu)質(zhì)供給提升觀眾活躍度，三四線城市票房占比首破四成
從暑期檔到國慶檔，優(yōu)質(zhì)影片的接力供給不斷吸引著觀眾“重回電影院”?！秷蟾妗凤@示，2023年國慶檔人均觀影1.19次，基本回升至2019年水平。觀影兩次及以上的用戶占比為近三年最高，觀眾活躍度明顯回升。其中，《前任4:英年早婚》檔期內(nèi)二刷、多刷率最高的影片。
此外，不同性別、年齡層的觀眾對影片內(nèi)容的選擇也表現(xiàn)出各自的傾向：女性觀眾在自身觀影需求的基礎上，更注重孩子訴求；年輕觀眾更關注愛情、現(xiàn)實題材，成熟年齡層觀眾則偏愛戰(zhàn)爭、動作類型。
從分線城市票房分布來看，2023年國慶檔期內(nèi)，三四線票房占比首破四成。國慶檔新片中，《前任4：英年早婚》《貝肯熊：火星任務》是三四線城市票房占比最高的影片，下沉表現(xiàn)突出。
據(jù)《報告》觀察，國慶檔影片在短視頻宣發(fā)中各出奇招，通過影片本體、主創(chuàng)陣容、延伸挑戰(zhàn)等多樣化的方式拉升影片熱度。抖音用戶觀看檔期影片相關內(nèi)容共計268.27億次（同比提升213.78%），發(fā)布視頻超41萬條，點贊超3.61億次。
