10月19日，“京東11.11真便宜”發(fā)布會(huì)正式舉行。本次發(fā)布會(huì)上，京東宣布將以最具誠(chéng)意的價(jià)格、最有吸引力的商品，以及最貼心的服務(wù)，用實(shí)打?qū)嵉恼娴蛢r(jià)，為消費(fèi)者帶來(lái)真便宜、閉眼買(mǎi)的消費(fèi)體驗(yàn)。不同于往年的預(yù)售開(kāi)場(chǎng)，今年京東11.11將于10月23日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟，不僅有預(yù)售，更有海量便宜好物“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”，消費(fèi)者即買(mǎi)即得、不用等，更有全程價(jià)保覆蓋超8億商品。

京東零售CEO辛利軍表示，一直以來(lái)，京東推崇的低價(jià)，不是靠以次充好、缺斤少兩、偷奸?；瑩Q來(lái)的“假低價(jià)”；而是靠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，持續(xù)在供應(yīng)鏈里“擠水分”，把通過(guò)極致效率省下來(lái)的錢(qián)讓利給用戶和合作伙伴，能夠真正促消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力的“真低價(jià)”。

京東11.11是消費(fèi)者換新、囤貨的好時(shí)機(jī)，也是品牌、商家實(shí)現(xiàn)銷售提升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。京東在為消費(fèi)者提升購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也為合作伙伴提供了增長(zhǎng)空間。得益于今年年初發(fā)布的春曉計(jì)劃吸引各類產(chǎn)業(yè)帶商家、個(gè)體商家加速涌入京東開(kāi)店，今年參加京東11.11的商家數(shù)量再破紀(jì)錄，較去年同期增長(zhǎng)超1.5倍。

在持續(xù)提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，京東也始終致力于為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值。就如辛利軍所說(shuō)，“京東的低價(jià)，不只要幫消費(fèi)者把商品價(jià)格打下來(lái)，也要讓廠商賺到錢(qián)?！?/p>

為此，在今年京東11.11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東邀請(qǐng)了多位新老品牌、商家代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與圓桌論壇，包括小米電商部京東事業(yè)部總經(jīng)理陳幕楠、東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司總經(jīng)理張慶偉、中信出版集團(tuán)圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理沈家樂(lè)、青海云享農(nóng)業(yè)科技有限公司中國(guó)特產(chǎn)·西寧館運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理趙倩、京東零售生態(tài)服務(wù)部平臺(tái)規(guī)則與策略部負(fù)責(zé)人李茜。各方嘉賓共同圍繞“京東11.11真便宜”這一主題進(jìn)行探討，分享了對(duì)于此次11.11的籌備與期許。

在談及今年京東11.11的投入與規(guī)劃時(shí)，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司總經(jīng)理張慶偉表示對(duì)于品牌中受歡迎的超級(jí)爆款匹配了足夠的庫(kù)存和大量的贈(zèng)品，還和甄嬛傳IP聯(lián)名推出“甄嬛傳X速溶粉限量禮盒”，為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)和品質(zhì)的雙重享受，也讓消費(fèi)者感受到超值的實(shí)惠。中信出版集團(tuán)圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理沈家樂(lè)也表示，第四季度一般都是年度重點(diǎn)圖書(shū)集中出版的時(shí)候，今年京東11.11中信也將帶來(lái)《埃隆馬斯克傳》、《敦煌日歷2024》、《巴比塔》、《思考世界的孩子》等系列重點(diǎn)新品。

另一方面，極致性價(jià)比也逐漸成為用戶消費(fèi)考量中越來(lái)越重要的因素。對(duì)此，青海云享農(nóng)業(yè)科技有限公司中國(guó)特產(chǎn)·西寧館運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理趙倩表示，“真的便宜不代表低質(zhì)量，而是在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈和控制成本，使產(chǎn)品的價(jià)格更加親民”。也正是基于這一理念，今年京東11.11其聯(lián)合入駐西寧館的60個(gè)青海品牌，準(zhǔn)備了1000多款產(chǎn)品，并且持續(xù)推出一系列新品和熱銷產(chǎn)品，既能滿足消費(fèi)者的價(jià)格需求，又能保證消費(fèi)者的品質(zhì)需求。

多年來(lái)，正是依托京東供應(yīng)鏈與全渠道優(yōu)勢(shì)，品牌商家不僅在京東11.11期間實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)，更實(shí)現(xiàn)了新品、趨勢(shì)品的首發(fā)引爆。針對(duì)這一點(diǎn)，小米電商部京東事業(yè)部總經(jīng)理陳幕楠感觸頗深，“今年8月小米MIXFold3在京東首發(fā)，第一個(gè)月京東用戶好評(píng)率達(dá)99%。多年的深度合作，也讓小米成為了京東首個(gè)店鋪粉絲破億品牌”。這背后正是京東與小米在用戶運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷曝光、渠道拓展上多維共建共創(chuàng)的結(jié)果。而在談及對(duì)今年京東11.11的期許時(shí)，陳幕楠也表示，相信今年11.11借助京東小米將在各個(gè)品類的銷量、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等多個(gè)維度上都取得更優(yōu)異的成績(jī)，刷新更多的銷售紀(jì)錄。

值得一提的是，為進(jìn)一步助力商家在京東11.11上增長(zhǎng)，京東也推出了一系列的工具與政策舉措。京東零售生態(tài)服務(wù)部平臺(tái)規(guī)則與策略部負(fù)責(zé)人李茜表示，在本屆京東11.11，京東持續(xù)夯實(shí)低價(jià)心智，結(jié)合促進(jìn)商家經(jīng)營(yíng)降本增效的“春曉計(jì)劃”，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)商家在流量、運(yùn)營(yíng)、成長(zhǎng)方面的生態(tài)支持，通過(guò)提供20億補(bǔ)貼、全域流量扶持、提升商家體驗(yàn)，幫助優(yōu)質(zhì)的商家和商品更好的參與到京東11.11大促中來(lái)。其中，通過(guò)流量生態(tài)升級(jí)，讓更多低價(jià)商品、擁有優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家獲得更多曝光展示機(jī)會(huì)，同時(shí)在直播、短視頻、新品等方面為商家提供流量扶持；通過(guò)運(yùn)營(yíng)生態(tài)升級(jí)，在大幅降低商家的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析支持商家大促期間的經(jīng)營(yíng)決策；通過(guò)成長(zhǎng)生態(tài)升級(jí)，為不同類型的商家提供更加清晰的權(quán)益任務(wù)體系，提供專項(xiàng)成長(zhǎng)路徑指南幫扶，加速商家破單效率，實(shí)現(xiàn)持續(xù)動(dòng)銷和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)，幫助商家在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定快速成長(zhǎng)。

23日晚8點(diǎn)京東11.11將全面開(kāi)啟，京東將攜手商家一同為消費(fèi)者帶來(lái)“真便宜、閉眼買(mǎi)”的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者可以放心買(mǎi)、安心用。同時(shí)，京東11.11也將持續(xù)攜手商家共創(chuàng)增長(zhǎng)，通過(guò)流量、運(yùn)營(yíng)、成長(zhǎng)方面的生態(tài)支持為廣大商家提供針對(duì)性幫助，進(jìn)一步提供增長(zhǎng)空間，再創(chuàng)佳績(jī)。