王自如的油膩專訪被罵，這幾天在網(wǎng)上發(fā)酵得越來越熱了。
我能理解大家的心情，這種曾經(jīng)被“上帝的一方”——羅永浩老師懟過的人，業(yè)內(nèi)媒體老師普遍討厭的精致男，在這種經(jīng)濟(jì)大背景下，進(jìn)入了格力這個(gè)千億巨頭的權(quán)力中心，會(huì)引發(fā)多少人的情緒沖擊。
這一切嘲笑的前提，是大家不講事實(shí)，開啟了臆想模式，認(rèn)定了王自如被董明珠包養(yǎng)。
罵王自如、吐槽王自如、嘲笑王自如，可以說在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)情緒里，是一種看起來政治很正確的行為。
很多自媒體或者商業(yè)博主，為了追逐流量，上來參與撕咬兩口，我也能理解，畢竟這是一塊流量肥肉，說白了就是錢，不趁機(jī)撈一波白不撈。所以你看到，這兩天冒出了一大堆，連過氣的文化明星和企業(yè)家也忍不住蹭一蹭。
那么問題來了，在這一場(chǎng)流量啟動(dòng)下的無腦圍攻，對(duì)董明珠和格力，影響大嗎？
對(duì)王自如，大家已經(jīng)可以不關(guān)注。因?yàn)樗玫搅怂撃玫?，也為此付出了被一些圈里人罵的代價(jià)，當(dāng)然他也能招架得住，畢竟這件事由他而起，沒啥好討論的了。
重點(diǎn)是，一個(gè)龍頭企業(yè)，高管被全網(wǎng)圍堵，順帶連著董事長(zhǎng)和公司，也被卷入了輿論的漩渦，那么，將會(huì)產(chǎn)生哪些利益上的影響？
對(duì)格力而言，這件事目前沒有產(chǎn)生任何的副作用，畢竟大家的矛頭是放在了王自如身上。對(duì)董明珠來說，多多少少都會(huì)陷入其中，畢竟推動(dòng)王自如進(jìn)入權(quán)力中心的是董明珠。
外面謠傳王自如被包養(yǎng)的時(shí)候，這個(gè)“包養(yǎng)者”，指的是董明珠。所以董大姐也是被嘲笑的一部分。
問題是，這種嘲笑，對(duì)董明珠而言，會(huì)產(chǎn)生困擾嗎？
看過我之前文章的粉絲應(yīng)該知道，我給大家梳理過董明珠的自媒體套路。
從在格力手機(jī)開機(jī)屏幕上放董明珠形象照開始，董明珠和她的公關(guān)團(tuán)隊(duì)就有計(jì)劃的把董明珠打造成一個(gè)類似馬云那樣的流量企業(yè)家。
發(fā)展到現(xiàn)在，董明珠這個(gè)IP，可以說是非常成功的。
從一開始的實(shí)業(yè)大老板，變成了如今具有馬云那種在社交媒體上呼風(fēng)喚雨的IP企業(yè)家，董明珠花了將近十年，而且已經(jīng)站在了山頂之上。
當(dāng)年的微博時(shí)代，雷軍、李開復(fù)、周鴻祎、李彥宏、馬云等人，可以說在社交媒體上呼風(fēng)喚雨。
尤其是馬云，在“996是福報(bào)”這個(gè)言論之前，幾乎每三個(gè)月，都會(huì)上一次熱搜，為阿里乃至阿里系帶來巨大的流量和品牌溢價(jià)。
而如今的社交媒體上，企業(yè)家IP還剩下誰？基本沒有了。除了董明珠。
因?yàn)槎髦槭歉銓?shí)業(yè)的，而且自身比較正，又是女性企業(yè)家，還是國企背景，所以“挺住”能力特別強(qiáng)。連馬云都幾乎退居幕后，很少再在社交媒體上熱搜。
而我們的董大姐，依然活躍。
也就是說，董明珠這個(gè)IP，已經(jīng)形成了一種穩(wěn)定的狀態(tài)，定期搞事，或者放出有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)，或者是參與了上熱搜的事件。
目前來看，董明珠很依賴這一點(diǎn)，也很享受這個(gè)模型，估計(jì)格力的商業(yè)價(jià)值，也因此得到了提升。
所以基于格力的利益，董明珠已經(jīng)停不下來。
就像一個(gè)明星，你火了之后，一大堆人跟著你吃飯，而你停不下來，只能讓自己不斷地火，這樣才能確保你的地位和大家的利益。
那么，董明珠是如何確保自己定期上熱搜的呢？
如果你仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)像明星的那一套，除了定期搞事，那就是定期“制造緋聞”。
什么是緋聞，就是明星的桃色新聞，真真假假的那種，讓一大群媒體上躥下跳的那種，引發(fā)無數(shù)吃瓜熱議的那種，但最后又無法證明是真的那種。根據(jù)明星的緋聞規(guī)則，一般在緋聞發(fā)生時(shí)，緋聞的男女主角都會(huì)有新作品。
也就是說，緋聞的本質(zhì)，是炒作的工具。
當(dāng)董明珠這個(gè)IP成熟的時(shí)候，她要維持自己在社交媒體上的聲量，就排除不了用到這個(gè)工具。
所以你看到，孟羽童，其實(shí)是董明珠的緋聞接班人，王自如，其實(shí)也是董明珠的緋聞副總。
董明珠是不是真的跟他們鬧緋聞，一點(diǎn)也不重要。
重要是大家覺得，只要大家覺得孟羽童真的可能成為格力接班人，大家真的覺得王自如是被董明珠包養(yǎng)的，這件事就很成功了。
這個(gè)時(shí)候，全世界都在議論孟羽童，議論王自如，順帶科普了一下格力這個(gè)知名品牌，董明珠也更加出名了。
你有沒有發(fā)現(xiàn)，很多跨界的節(jié)目，都開始邀請(qǐng)董大姐去參加，讓她來做嘉賓了。要知道，很多節(jié)目，都是想讓企業(yè)家贊助的，而作為企業(yè)家的董明珠，幫格力省了多少宣發(fā)費(fèi)用？
所以你說是格力損失了呢？還是賺了呢？
王自如這件事，純粹是一件無聊的八卦。
我懷疑他們一開始就策劃好了的。
明明一個(gè)普通的高端訪談，針對(duì)董明珠的，還刻意安排了王自如，還讓董明珠和王自如在一個(gè)會(huì)議室里接受采訪，還讓王自如說出那么油膩的話。
董明珠是誰啊，千年老妖，多聰明的人。難道她不知道，這樣說話會(huì)引發(fā)很多人熱議？包括王自如，怎么也是個(gè)操控媒體的專家，他難道不知道，自己油膩的打扮和油膩的話語，會(huì)引發(fā)巨大的反應(yīng)？
再說了，這個(gè)訪談節(jié)目，是格力的公關(guān)部安排的。訪談的時(shí)候，公關(guān)部的負(fù)責(zé)人也在旁邊呢？他們?cè)诠?jié)目播出之前，會(huì)反復(fù)觀看確認(rèn)的，如果覺得不合適，一般會(huì)讓節(jié)目組那邊刪減一下，這對(duì)格力公關(guān)部來說，不是什么難事。
所以我總覺得，這場(chǎng)游戲里，真正的贏家是董明珠，王自如也大賺，因?yàn)樗c(diǎn)燃了自己，來成就董明珠和格力，真是個(gè)人才。
反而那些嘲笑王自如的自媒體人、意見領(lǐng)袖、跟風(fēng)搶流量的過氣明星和企業(yè)家，成了董明珠的傳播工具。吃瓜群眾就更不用說了，被人賣了還替人家數(shù)錢。
當(dāng)你們?cè)诔靶ν踝匀绲臅r(shí)候，賺那三瓜兩棗流量的時(shí)候，董明珠和她背后的股東，可能正在開慶功宴。
