11月21日，電影《我本是高山》主創(chuàng)在路演中回應(yīng)爭議再次登上熱搜。路演發(fā)展至今，作為片方宣傳電影的重要手段之一，其功能在日趨多元化，從影迷見面到培養(yǎng)口碑，它的重要性也在被黃牛們重視起來。據(jù)多個二手交易平臺顯示，只要有明星到場的場次票價(jià)總會輕松被炒至上千元，更有甚者被炒到上萬元還一票難求。電影路演的變現(xiàn)之路背后，究竟是誰在獲利？而這一“灰產(chǎn)鏈條”的日漸成熟又將對電影帶來哪些隱憂？帶著這些問題，記者展開了深度調(diào)查。

黃牛的經(jīng)驗(yàn)：低至9.9元 高至過萬 票價(jià)隨咖位而動

“出不出？出不出？”

在某電影的路演場外，影迷王燦剛一掏出票，準(zhǔn)備進(jìn)場，便被守候在一旁的多名黃牛圍了起來。

“我當(dāng)時(shí)真的被嚇了一跳。”王燦告訴記者，“要不是出于對偶像的喜愛，黃牛當(dāng)時(shí)提出10倍售票的價(jià)格，我還真的很心動?！?/p>

某上市電影公司宣發(fā)負(fù)責(zé)人劉女士對此表示，“過去片方為了保證宣發(fā)效果和路演的上座率，常常會通過一些渠道免費(fèi)贈票或招募觀眾。隨著粉絲對路演活動的關(guān)注提升，抬價(jià)的票依舊瞬間售罄，片方和影院也就傾向于直接賣票，增加一筆額外收益”。

正是基于以上事實(shí)，面對粉絲們的高漲熱情，以及明星場的一票難求，最終給了黃?？沙酥畽C(jī)。

黃牛王先生告訴記者，通常情況下路演場的票價(jià)隨著明星咖位隨時(shí)變動，“便宜的時(shí)候9.9元也賣過，但流量明星的場次就貴了”。

王先生介紹道：“以電影《熱烈》為例，路演票前排高達(dá)11000元，場內(nèi)隨機(jī)座位5000元；而電影《流浪地球2》路演期間，2萬元能夠安排在路演現(xiàn)場參與觀眾互動提問，還能與演員劉德華合影?，F(xiàn)階段正在待映的電影《瞞天過?！繁本┦子陈费莠F(xiàn)場票隨機(jī)座位1000元，前排座位1500元，保證有演員到場?！?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，路演票價(jià)一般是根據(jù)市場需求情況來定，價(jià)格一般是和主辦方溝通共同確定，雙方比例分成，影院是活動承接方，提供場地和現(xiàn)場服務(wù)。

粉絲的無奈：因?yàn)橘I不到、不知從哪買才會找黃牛

“路演的票價(jià)一般是按照不同位置區(qū)間劃分，前排貴、后排便宜，沒有明星到場的路演則往往和常規(guī)的電影票同價(jià)。”說到找黃?？绰费葸@件事，影迷李穎無奈地告訴記者：“找黃牛起碼能保證看到明星，自己買就全靠運(yùn)氣了。關(guān)鍵的一點(diǎn)是，即便自己買，也不便宜啊。”

據(jù)她通過正規(guī)電影購票軟件的購買記錄顯示，以8月在天津某影院舉行的《封神第一部》為例，該場因有人氣演員到場，第一排賣到了1001元，第三排票價(jià)定價(jià)為798元，影廳后三排的票價(jià)則為498元。

“像這種熱門的電影的明星場，基本開票3分鐘內(nèi)就會售罄。”李穎如是說。

部分粉絲不滿于水漲船高的票價(jià)，還有一部分粉絲卡在了看路演的第一步：找到購票入口。

“聽說要路演了，從哪兒買票？”記者瀏覽了近期即將上映的多部影片的粉絲超話，關(guān)于從哪里購買路演票的疑問是粉絲間關(guān)于路演討論較多的話題。

記者實(shí)際操作發(fā)現(xiàn)，路演信息往往通過片方的官方微博、微信，或舉辦路演的影院官方微信發(fā)布，路演票則通過電影購票平臺，按照常規(guī)電影票購買方法下單，并在線下完成取票、驗(yàn)票入場。

然而電影宣發(fā)周期內(nèi)，多場路演陸續(xù)推進(jìn)，相關(guān)宣發(fā)視頻、影片片花在片方微博高頻更新，路演購票資訊夾雜在大量信息之中，查詢流程較為復(fù)雜。

粉絲受困于信息不足，黃牛便借信息差謀利。

二手交易平臺中，尚未官宣路演信息的《瞞天過?！穮s已有近20位黃牛表示提供代搶服務(wù)。某黃牛介紹，“門票本身的票款外，第一排代搶費(fèi)400元，二至四排350元，隨機(jī)座位150元，95%的成功率，但不保證搶到的場次有演員出席”。

“其實(shí)路演的收益對于以億為單位計(jì)算的電影票房大盤增量不大，主要是能夠在路演中為后續(xù)挖掘宣發(fā)話題，觀眾在現(xiàn)場給出的積極反饋也能給影院信心，為片方爭取更多排片。”制片人李晟指出。

業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂：短期暴利對市場造成長期傷害

“首映禮當(dāng)天我在影院門口，黃牛和粉絲把入口團(tuán)團(tuán)圍住，有些粉絲想趁亂擠入場，黃牛則在人群中不停招攬生意，他們既售票也收購?！睋?jù)影迷馬靜回憶，“我拿出門票排隊(duì)等待檢票，期間有三波黃牛來問我是否出票，其中有一組兩位黃牛，直接拉住我的背包袋問我多少錢愿意成交?！?/p>

事實(shí)上，黃牛哄抬路演票價(jià)的行為已經(jīng)引起了部分片方的關(guān)注。

此前，電影《熱烈》路演期間曾出現(xiàn)觀眾一票難求，黃牛倒賣高價(jià)票的情況，部分觀眾還因系統(tǒng)問題被強(qiáng)制退票，隨后片方通過官方微博回應(yīng)，會對黃牛問題進(jìn)行調(diào)查。

而早在2019年，電影《上海堡壘》片方也曾發(fā)布聲明，有個別影院和不法分子（俗稱“黃?！保├糜^眾熱情哄抬路演活動場票價(jià)，反對個別影城借機(jī)抬高路演活動場票價(jià)，抵制黃牛高價(jià)倒售的行為。

“現(xiàn)在電影售票軟件都有‘退改簽’的服務(wù)，部分情況下，黃牛通過不正當(dāng)?shù)氖侄味诜e的電影票最后即便沒有賣出去，自己也不會承擔(dān)任何損失。這種短期的暴利行為，如果不加以及時(shí)制止，長此以往，傷害的是正常的電影消費(fèi)秩序和觀眾們好不容易培養(yǎng)起來的觀影習(xí)慣，同時(shí)也是對電影人辛苦付出的踐踏?！眲⑴咳缡钦f。

李晟進(jìn)一步談道，電影路演的盈利邏輯不同于電影票房收入的直接關(guān)聯(lián)，它主要通過提高電影知名度和口碑，引發(fā)觀眾的購票意愿和觀影熱情，從而促進(jìn)整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條的盈利。路演是主創(chuàng)對觀眾誠意的體現(xiàn)，但黃牛的出現(xiàn)，讓如今的路演開始變味了，尤其是背后所出現(xiàn)的“灰產(chǎn)”苗頭，需要行業(yè)警惕。