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界面新聞編輯|樓婍·秦

2023年11月20日，法國高端時(shí)尚品牌SAINT LAURENT在中國市場(chǎng)正式推出首個(gè)昂貴珠寶系列。

圣羅蘭于2023年5月首次向外界公布了這一系列作品。目前在中國官網(wǎng)上被列為“高端珠寶系列”。該系列由品牌創(chuàng)意人總監(jiān)·Anthony·瓦卡雷洛·圣羅蘭 (總監(jiān) Continuous Vaccarello 圣羅蘭) 設(shè)計(jì)。

他用簡單的線條和不規(guī)則的幾何形狀對(duì)18K金、鉆石等材質(zhì)進(jìn)行解構(gòu)和組合，并運(yùn)用圣羅蘭品牌的一些標(biāo)志性特征，如Cassandre字體、Maillon鏈接圖形等，創(chuàng)作出手鐲。 、腕帶等手鏈、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、戒指和一系列物品。

根據(jù)市場(chǎng)計(jì)劃，該珠寶系列進(jìn)入中國市場(chǎng)后，將在圣羅蘭上海廣場(chǎng)66號(hào)旗艦店和成都IFS旗艦店發(fā)售，并在圣羅蘭官方旗艦店同步發(fā)售。品牌天貓，微信官方小店。節(jié)目及品牌中文官方網(wǎng)站。

中國市場(chǎng)上市首日當(dāng)晚，界面新聞?dòng)浾咴谑チ_蘭官方迷你秀中看到，該珠寶系列價(jià)格區(qū)間較廣，包括Le Cassandre黃色18開金耳環(huán)、5800元等售價(jià)35200元。一款18K白金鉆石胸針售價(jià)30.5萬元，一款更貴的18K黃金寬凸緣手鏈?zhǔn)蹆r(jià)30.5萬元，一款超大號(hào)18K金寶塔鏈?zhǔn)宙準(zhǔn)蹆r(jià)35萬元。

在當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格的框架內(nèi)，圣羅蘭最新的珠寶系列力求盡可能貼近品牌前衛(wèi)前衛(wèi)的風(fēng)格，同時(shí)在創(chuàng)作中強(qiáng)化品牌符號(hào)作為賣點(diǎn)。用于促銷。

事實(shí)上，類似的產(chǎn)品開發(fā)策略在許多高端時(shí)尚品牌近年來推出的昂貴珠寶系列中都可以看到。

例如Louis Vuitton的LV VOLT高級(jí)珠寶系列、Prada迄今為止已推出兩季的Eternal Gold高級(jí)珠寶系列以及Balmain于2022年初發(fā)布的首個(gè)高級(jí)珠寶系列。這些都是以18K金為主要材質(zhì)，輔以鉆石作為鑲嵌材質(zhì)，并運(yùn)用品牌的經(jīng)典元素和圖案對(duì)材質(zhì)進(jìn)行解構(gòu)的創(chuàng)作。

這些品牌推出的昂貴珠寶價(jià)格從幾萬元到十萬元不等，甚至幾十萬元。由路易威登珠寶藝術(shù)總監(jiān)·弗朗西斯卡·阿姆菲特羅夫 (總監(jiān) Francesca Amfitheatrof) 設(shè)計(jì)的 LV VOLT 高級(jí)珠寶系列中，2021 年夏季發(fā)布的 18K 金項(xiàng)鏈?zhǔn)蹆r(jià)為 71 萬元。但不同的是，大多數(shù)高端時(shí)尚品牌都將這個(gè)價(jià)位段的昂貴珠寶稱為“高級(jí)珠寶”，而這款圣羅蘭新系列則直接將其貼上“高級(jí)珠寶”的標(biāo)簽。

其實(shí)放眼整個(gè)珠寶市場(chǎng)，高級(jí)珠寶和高端珠寶是有區(qū)別的。

GIA 研究寶石學(xué)家、高端生活方式雜志《COMFORT舒適》主編李蓬波告訴界面新聞：“高級(jí)珠寶更多的是服務(wù)于日常場(chǎng)景，會(huì)有一些象征性的語言來凸顯品牌的內(nèi)涵?！弊约旱亩ㄎ?、設(shè)計(jì)。”

他以卡地亞的獵豹系列和寶格麗的蛇系列為例。這些經(jīng)典而獨(dú)特的裝飾元素經(jīng)常被運(yùn)用在這些品牌的高級(jí)珠寶中。 “喜歡這些經(jīng)典元素的人會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生更多的共鳴。他也想通過這些元素向外界傳達(dá)一種理念。”

在這些成熟的傳統(tǒng)高端珠寶品牌中，采用經(jīng)典元素打造的高級(jí)珠寶價(jià)格大多在數(shù)萬至數(shù)萬甚至數(shù)十萬之間。例如，卡地亞CLASH系列珠寶的一款18K玫瑰金手鏈官方要價(jià)為7.05萬元，而一款鑲嵌氧化鋯瑪瑙的18K金雙頭獵豹手鏈?zhǔn)蹆r(jià)為35.5萬元。

但除了這些精美的珠寶系列之外，成熟的品牌也有極其昂貴的高端珠寶系列，其價(jià)格可以從數(shù)百萬、數(shù)千萬，甚至數(shù)億不等。與高級(jí)珠寶相比，高端珠寶最表面的區(qū)別在于設(shè)計(jì)和制作的復(fù)雜性，以及珠寶和貴金屬材料的豐富性。

李鵬博對(duì)此消息評(píng)價(jià)道：“每年，高端珠寶都會(huì)根據(jù)創(chuàng)作的主題、背景和靈感來源收集許多寶石，并采用許多復(fù)雜的工藝。使用的一些部件也非常復(fù)雜，甚至整個(gè)空間結(jié)構(gòu)的布線方式等等。每個(gè)細(xì)節(jié)都必須經(jīng)過深思熟慮，這比高級(jí)珠寶復(fù)雜得多。這是他們的根本區(qū)別?！?/p>

高級(jí)珠寶的定義有更多維度。例如，高端珠寶的稀有性——比如特殊定制或極其限量的產(chǎn)量，比如高級(jí)時(shí)裝——以及其獨(dú)特的審美和藝術(shù)價(jià)值，甚至某些投資屬性，都是其與眾不同的因素。高端珠寶源自精致。珠寶的一些關(guān)鍵。

回顧圣羅蘭的第一個(gè)高端珠寶系列，李鵬博需要澄清這個(gè)區(qū)別：“（如果）我們只是根據(jù)公開透明的材料成本進(jìn)行粗略計(jì)算，那么它是根據(jù)材料成本的利潤率來計(jì)算的。”關(guān)于奢侈品。但這個(gè)系列在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、執(zhí)行、選材等方面與他個(gè)人對(duì)“高級(jí)珠寶”的認(rèn)知存在差距。

事實(shí)上，一些較早進(jìn)入珠寶市場(chǎng)的高端時(shí)尚品牌，如Louis Vuitton、Chanel、Dior等，近年來都推出了相當(dāng)搶眼且成熟的高端珠寶系列。這些作品與傳統(tǒng)高級(jí)珠寶品牌的高端系列保持一致，結(jié)合了獨(dú)特的設(shè)計(jì)和美學(xué)、復(fù)雜的工藝和稀有的珍品，其中大部分?jǐn)?shù)量稀有。

可以看到，即使是在進(jìn)軍高端珠寶市場(chǎng)途中中途崛起的高端時(shí)尚品牌，也都在追隨成熟高端珠寶品牌的發(fā)展路徑，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也在做更細(xì)致的區(qū)分。這實(shí)際上是根據(jù)不同的客戶群體進(jìn)行差異化的，因?yàn)椴煌徺I力的珠寶消費(fèi)者和收藏家對(duì)珠寶產(chǎn)品有不同的期望和要求。

在這方面，圣羅蘭最新的高級(jí)珠寶系列可能會(huì)引起爭(zhēng)議，因?yàn)樗漠a(chǎn)品線的定義挑戰(zhàn)了主流市場(chǎng)對(duì)高級(jí)珠寶的傳統(tǒng)理解。李鵬博告訴界面新聞：“如果你把自己定位為高端珠寶，就意味著你要接受更高維度的挑戰(zhàn)，接受（高端珠寶收藏者的）認(rèn)知判斷，并有適當(dāng)?shù)念A(yù)算。”

值得注意的是，圣羅蘭的國外社交媒體顯示，該品牌將這一新珠寶系列稱為“Fine Jewelry”，中文是“高級(jí)珠寶”的意思。這些在國內(nèi)外流傳的頗具爭(zhēng)議的名字，反映出珠寶在品牌內(nèi)部的模糊定位。

李鵬博補(bǔ)充道：“在我看來，很多高端時(shí)尚品牌對(duì)珠寶的認(rèn)識(shí)還不夠。高端珠寶需要長期的積累，需要收藏家的心態(tài)，擁有大量的樣品收藏。只有這樣品牌能否創(chuàng)造出經(jīng)久不衰的產(chǎn)品?！?，不斷流通并吸引人們關(guān)注的高端珠寶?！?/p>