近日，浙江省證監(jiān)局對(duì)華誼兄弟傳媒股份有限公司下發(fā)《關(guān)于對(duì)王忠軍、王忠磊采取出具警示函措施的決定》(【2022】50 號(hào))。
王忠軍、王忠磊是華誼的實(shí)際控制人。這并非二人首次收到證監(jiān)部門(mén)警示函件。
2009年，華誼上市以來(lái)，王氏兄弟持續(xù)減持，持股比例大幅下降，在權(quán)益變動(dòng)比例達(dá)到5%時(shí)，未按規(guī)定停止買賣公司股份并及時(shí)履行報(bào)告、公告義務(wù)。
目前，王氏兄弟股票的96%被質(zhì)押出去用于融資。公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)減持股票是用于還債。
2018至2021年，華誼連續(xù)四年虧損，少則數(shù)億，多則數(shù)十億，基本面一塌糊涂。
截至2021年底，華誼累計(jì)虧損超過(guò)64億元，負(fù)債合計(jì)45.42億元，市值從最高時(shí)的900億元，跌到現(xiàn)在的不足100億元。
在影視、資本中長(zhǎng)袖善舞，頻頻參與資本對(duì)賭，溢價(jià)收購(gòu)空殼公司，慣于投資套現(xiàn)的王氏兄弟，早已將昔日擁有陳道明、馮小剛、周迅、雙冰等藝人，出品過(guò)《手機(jī)》《天下無(wú)賊》《非誠(chéng)勿擾》等佳作影視帝國(guó)帶入火坑。
大廈將傾。
根據(jù)浙江省證監(jiān)局決定書(shū)，王氏兄弟在2009年10月30日至2021年12月20日期間，持有的華誼權(quán)益比例由34.41%下降至23.74%，累計(jì)變動(dòng)比例為10.67%，
實(shí)施非公開(kāi)發(fā)行股票、主動(dòng)增減持、公司回購(gòu)注銷股份、股票期權(quán)行權(quán)……能用的手段都用上了。
4月22日，深圳證券交易所發(fā)布了關(guān)于對(duì)王忠軍、王忠磊給予通報(bào)批評(píng)處分的決定，記入上市公司誠(chéng)信檔案，并向社會(huì)公開(kāi)。
該處分指出，王忠軍、王忠磊在權(quán)益變動(dòng)比例達(dá)到5%時(shí)，未按照《證券法》《上市公司收購(gòu)管理辦法》等規(guī)定停止買賣華誼兄弟股份并及時(shí)履行報(bào)告、公告義務(wù)。相關(guān)行為違反了深圳證券交易所《創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則（2020年12月修訂）》的有關(guān)規(guī)定。
對(duì)于華誼而言，屢次遭到證監(jiān)部門(mén)懲處，早已不是“大新聞”。這幾年，華誼麻煩纏身，負(fù)面新聞不斷。
2021年5月，北京市第二中級(jí)人民法院發(fā)布執(zhí)行決定，華誼兄弟（天津）投資公司被確定為被執(zhí)行對(duì)象，執(zhí)行金額高達(dá)3億元。
2020年，多家媒體披露，為救公司，王忠軍接連拍賣其收藏的藝術(shù)品、房產(chǎn)，積極轉(zhuǎn)讓股權(quán)資產(chǎn)。
王氏兄弟表示，為了公司安全，什么都能賣。
作為娛樂(lè)圈內(nèi)影視行業(yè)龍頭，華誼是如何走到今天這一步的呢？
1994年，王忠軍從美國(guó)紐約州立大學(xué)碩士畢業(yè)，回國(guó)后他發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的銀行沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)。
美國(guó)的企業(yè)品牌商標(biāo)，是商業(yè)的重要組成部分。麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、通用等統(tǒng)一的品牌商標(biāo)隨處可見(jiàn)。
意識(shí)到市場(chǎng)的商機(jī)的王忠軍和弟弟王忠磊成立了華誼兄弟廣告公司。
兄弟倆出身于北京“大院”，父親在野戰(zhàn)部隊(duì)工作。
通過(guò)“大院”的人脈關(guān)系，兄弟倆游說(shuō)各大銀行，設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，成功拿到中國(guó)銀行1.5萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)化訂單。
相傳，該筆訂單讓王氏兄弟狂賺4.5億元人民幣，這是上世紀(jì)90年代末的數(shù)字。
不久，華誼又拿下華夏銀行、中石油、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)聯(lián)通等大型企業(yè)的訂單。華誼廣告公司異軍突起，僅用三年時(shí)間，便躋身中國(guó)十大廣告公司行列。
1998年，王忠軍在一次聚會(huì)上，認(rèn)識(shí)了馮小剛。
此時(shí)馮小剛還在為他的電影《沒(méi)完沒(méi)了》而發(fā)愁，除了背后的紫禁城影業(yè)、新影聯(lián)外，電影還需要一些社會(huì)投資，王忠軍向馮小剛伸出援手，出資入局。
這番合作，王忠軍收獲不小的利潤(rùn)，他很快意識(shí)到投資電影的市場(chǎng)潛力。此后馮小剛拍攝的每一部電影，背后幾乎都有華誼兄弟出資。
在華誼投資下，馮小剛陸續(xù)拍出了《大腕》《手機(jī)》等多部熱賣電影。馮導(dǎo)迅速成為國(guó)內(nèi)炙手可熱的一線導(dǎo)演。賺得盆滿缽滿的華誼，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向影視行業(yè)。
由于電影是重資金項(xiàng)目，拍攝需要投入大量資金，王氏兄弟便開(kāi)始尋求資本合作。
2000年，華誼兄弟和太合控股公司共同成立華誼兄弟太合影視投資公司，專門(mén)投資電影產(chǎn)業(yè)，其中太合控股出資1300萬(wàn)元，占股45%，華誼兄弟占股55%，擁有公司的絕對(duì)控股權(quán)。
《天下無(wú)賊》《寶貝計(jì)劃》《可可西里》等一批叫好又叫座的電影誕生，令華誼風(fēng)頭，一時(shí)無(wú)兩。華誼兄弟成為財(cái)富與造星的代名詞。
眾多明星搭上華誼這輛造星列車，名利雙收。
同時(shí)，華誼著手開(kāi)辟明星產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。王氏兄弟拿出50%的股份，邀請(qǐng)“內(nèi)地第一經(jīng)紀(jì)人”王京花擔(dān)任總裁，全權(quán)負(fù)責(zé)藝人演藝事業(yè)。
在王京花的帶領(lǐng)下，陳道明、劉嘉玲、周迅、黃曉明、鄧超、李冰冰、夏雨等一大批藝人加入華誼兄弟。
五年時(shí)間，華誼成為國(guó)內(nèi)頂尖經(jīng)紀(jì)公司，簽約藝人最多時(shí)有近300人，幾乎包攬國(guó)內(nèi)電影電視劇所有一線演員。
華誼也被業(yè)內(nèi)稱為“中國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)的黃埔軍?！薄?/p>
2004年，馮小剛與華誼的合同到期。因?yàn)槔娣峙鋯?wèn)題，馮小剛選擇離開(kāi)華誼，自己成立影視公司。
2005年，華誼與王京花合約到期，雙方因理念不和，不歡而散。王京花選擇跳槽橙天娛樂(lè)，她手下的藝人也紛紛選擇跟著王京花出走。王京花放棄了華誼兄弟50%的股份，換取藝人的自由。
同年，王氏兄弟以合伙人作為籌碼，再度邀請(qǐng)馮小剛加入華誼。之后以同樣的方式邀請(qǐng)張紀(jì)中、鄧超、黃曉明等人加入，恢復(fù)了以往的榮光。
《集結(jié)號(hào)》《非誠(chéng)勿擾》《風(fēng)聲》《唐山大地震》……后續(xù)的數(shù)年里，華誼就是高票房的保證。影視行業(yè)的成功，也讓王氏兄弟將公司業(yè)務(wù)逐漸延伸到多個(gè)領(lǐng)域。
受到馬云的點(diǎn)撥，王氏兄弟決定利用資本的優(yōu)勢(shì)，去二級(jí)市場(chǎng)闖蕩。
2009年10月，華誼兄弟成功在創(chuàng)業(yè)板上市，成為創(chuàng)業(yè)板首批上市的公司，號(hào)稱“影視第一股”。
開(kāi)盤(pán)首日，華誼兄弟股價(jià)暴漲，當(dāng)天以70.81元的價(jià)格收盤(pán)，漲幅達(dá)147.8%。不少股東成為億萬(wàn)富豪。
馮小剛妻子徐帆在后來(lái)的華誼20周年慶典上爆料，華誼上市后，馮小剛套現(xiàn)金額達(dá)到2億元，其中納稅就高達(dá)4000萬(wàn)元。馮小剛成為了中國(guó)第一位身價(jià)超過(guò)2億元的電影導(dǎo)演。
黃曉明、李冰冰、任泉等合伙人的投資收益，直接翻了上百倍。明星與上市公司深度綁定，讓投資者堅(jiān)定了對(duì)華誼的信心。眾人紛紛進(jìn)場(chǎng)，淪為被收割的韭菜。
上市之后的華誼，又推出數(shù)部票房高，口碑好的電影。電視劇廣受關(guān)注，唱片公司有聲有色。
2014年，華誼兄弟成立20周年，阿里巴巴、騰訊、中國(guó)平安宣布入股華誼，華誼兄弟成為國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)電影、電視劇和藝人經(jīng)濟(jì)三大業(yè)務(wù)板塊有效整合的典范。
一個(gè)例子足以說(shuō)明當(dāng)時(shí)的華誼多有錢(qián)。
2014年11月，鐘愛(ài)藝術(shù)的王忠軍以3.77億元，在紐約蘇富比拍賣行拍下梵高真跡《雛菊與罌粟花》，創(chuàng)下了中國(guó)收藏家海外競(jìng)拍西方藝術(shù)品的最高價(jià)。
然而，華誼依然逃不過(guò)盛極而衰的命運(yùn)。
國(guó)內(nèi)眾多娛樂(lè)公司先后崛起，模仿華誼的運(yùn)作手段。飽和的市場(chǎng)，出現(xiàn)了越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者。
眾多影視公司，開(kāi)始謀求上市，復(fù)制華誼“明星股東化”的經(jīng)驗(yàn)做法。
光線傳媒、唐德影視、歡喜傳媒等紛紛邀請(qǐng)明星加盟入伙，將市場(chǎng)潛力開(kāi)發(fā)殆盡。以“明星IP+大制作+大宣傳”為公式，大量粗制濫造的圈錢(qián)影片走向院線，公然給觀眾“喂屎”。
惡性競(jìng)爭(zhēng)下，超過(guò)一半的電影不能上線。電視劇更是以每年10000多集的數(shù)量產(chǎn)出，一年拍出的內(nèi)容，夠十幾年播出。
整個(gè)影視行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，爛片、爛劇如恒河沙數(shù)。
在王京花離開(kāi)后，華誼推出經(jīng)紀(jì)人行業(yè)化和藝人工作室模式，工作室自負(fù)盈虧，并對(duì)公司的收益負(fù)責(zé)，加劇了公司和藝人之間的利益沖突。
不少藝人在名利雙收后，選擇離開(kāi)華誼，自己成立公司或者工作室。其中包括華誼一手捧紅的雙冰、鄧超、黃曉明等。
2004年至2014年這10年間，接近70名藝人從華誼出走，占華誼主要收入的藝人經(jīng)紀(jì)逐漸下降。2014年后，華誼年報(bào)中，藝人經(jīng)濟(jì)不再是公司的主營(yíng)收入。
王氏兄弟決定，開(kāi)始轉(zhuǎn)型，嘗試去電影化，涉獵包括游戲、新媒體、粉絲文化等其他行業(yè)。
王忠軍的夢(mèng)想是打造一個(gè)中國(guó)版的迪士尼，極具野心。為此，華誼開(kāi)始開(kāi)拓實(shí)景娛樂(lè)地產(chǎn)，陸續(xù)投資華誼兄弟電影小鎮(zhèn)，文化城等相關(guān)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)年利潤(rùn)超過(guò)5億元。
然而，現(xiàn)實(shí)卻是十分殘酷，華誼的娛樂(lè)地產(chǎn)項(xiàng)目，三年?duì)I收僅5.47億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。
遭遇滑鐵盧后，王氏兄弟決定重拾藝人經(jīng)濟(jì)板塊，花巨資收購(gòu)浙江東陽(yáng)浩瀚影視娛樂(lè)有限公司及浙江東洋美拉傳媒有限公司70%的股份。
華誼為這兩家公司高價(jià)入資，原因也很簡(jiǎn)單，馮小剛、李晨、Angelababy、馮紹峰等是這些公司的股東或是實(shí)控人。而這兩家公司的報(bào)表上均存在巨額虧損，是實(shí)打?qū)嵉目諝す尽?/p>
華誼之所以選擇高溢價(jià)收購(gòu)這兩家空殼公司，背后則牽涉了與明星之間的資本高級(jí)玩法——對(duì)賭協(xié)議。
通俗地說(shuō)，華誼通過(guò)入股、收購(gòu)公司等做法，提前給予明星一定收益，但要求明星在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)賺到雙方協(xié)議的收益，若沒(méi)有完成，明星需要承擔(dān)相應(yīng)的損失。
這樣的操作，目的當(dāng)然是為了便利套現(xiàn)，增加收益，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。某位大導(dǎo)演在參與華誼的對(duì)賭協(xié)議中，一次性套現(xiàn)了10億元離場(chǎng)。
資本的游戲中，大鱷們玩得多大，常人難以想象。華誼的投資散戶們，為他們的收割游戲，源源不斷地輸送現(xiàn)金流。
2018年5月，因電影《手機(jī)》而備受爭(zhēng)議的著名主持人崔永元奮起反擊。
《手機(jī)2》項(xiàng)目立案后，崔永元在社交網(wǎng)絡(luò)上，揭秘“陰陽(yáng)合同”事件，并將矛頭直指馮小剛，這無(wú)疑向娛樂(lè)圈扔出了一枚核彈。
小崔的憤怒，讓華誼股票一度跌停，市值迅速蒸發(fā)。
這件事也成為華誼命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
“陰陽(yáng)合同”事件持續(xù)發(fā)酵，明星天價(jià)片酬，偷稅漏稅，電視收視率造假等一系列行業(yè)內(nèi)幕和潛規(guī)則被曝光。這讓華誼措手不及，整個(gè)影視行業(yè)自此進(jìn)入寒冬期。
數(shù)十年來(lái)，華誼的一系列暗箱操作，也被媒體挖了個(gè)底朝天。
馮小剛在事件發(fā)生后選擇回避，某冰也在補(bǔ)交8.8億元稅款后被踢出娛樂(lè)圈，《手機(jī)2》被冰封，華誼投資的幾大電影項(xiàng)目，能否上映也成了未知數(shù)。
2019年，華誼本寄希望于電影市場(chǎng)回暖，不料投資出品的《八佰》《小小的愿望》紛紛撤檔，其他電影成績(jī)慘不忍睹，創(chuàng)下賀歲檔新低。
2020年因?yàn)橐咔樵?，一推再推的《八佰》上映暑期檔，拿下2020年全球年度票房冠軍，但也拯救不了華誼連年虧損的業(yè)績(jī)。
2021年春節(jié)檔，華誼寄予厚望的《侍神令》，因?yàn)楹鷣y的劇情，演員的加戲，電影并不被市場(chǎng)認(rèn)可，票房最終不足3億元，墊底賀歲檔。
蟄伏后的馮小剛，至今也沒(méi)能推出一部電影。
2021年第一季度，華誼兄弟負(fù)債累積68.57億元，巨額虧損面前，王氏兄弟不斷通過(guò)賣畫(huà)，賣藏品，賣房等行為試圖挽救華誼，終究仍是杯水車薪，華誼陷入資金困境。
2021年，五一檔上映的電影中，華誼兄弟出品的《陽(yáng)光劫匪》僅拿到4000萬(wàn)元票房。
多年來(lái)，王忠軍頻頻參與資本對(duì)賭，溢價(jià)收購(gòu)空殼公司，投資套現(xiàn)等一系列眼花繚亂的資本運(yùn)作，早已讓華誼兄弟身處險(xiǎn)境。新冠疫情到來(lái)之前，華誼兄弟就已經(jīng)連續(xù)兩年虧損，負(fù)債高達(dá)40億元。
王氏兄弟的被執(zhí)行信息，加上新冠疫情的打擊，更加讓華誼雪上加霜。
華誼股價(jià)如今已經(jīng)跌到2.6元每股，游走在退市邊緣。
電影被譽(yù)為“人類的造夢(mèng)工廠”。如今的華誼，應(yīng)該已從影視資本的夢(mèng)幻泡影中醒來(lái)。
一位電影從業(yè)者曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，電影是充滿風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的行業(yè)，一個(gè)影視公司從瀕臨倒閉到翻身崛起，僅需一部好電影就足夠了。
然而，四面楚歌，債臺(tái)高筑的華誼，似乎不具備大洋彼岸漫威影業(yè)當(dāng)年的氣運(yùn)，令它翻身的“《鋼鐵俠》”在哪里，外界還不得而知。
