傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：有專家認(rèn)為一年一部的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》、《外來(lái)媳婦本地郎》立足百姓生活，直面現(xiàn)實(shí)矛盾，真情講述老百姓的日常故事，是它們保持長(zhǎng)壽的重要原因。

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　　作者：青木

　　原標(biāo)題：電視劇行業(yè)之謎：國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇是如何長(zhǎng)壽的？

　　《外來(lái)媳婦本地郎》已經(jīng)播出16周年，播了3000集了；《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》也播出第九部，有300多集了；《家有兒女》也啟用原班人馬開(kāi)拍續(xù)集，講述兒女們?cè)诼殘?chǎng)的故事……在國(guó)產(chǎn)劇都朝著大IP、大制作方向走，扎堆宮斗、玄幻題材之際，這些散發(fā)著濃濃生活氣息的國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇能夠屹立不倒，人氣不減，也是讓人奇怪。

　　通常我們會(huì)看到美劇一拍可以拍到10季以上，《老友記》、《生活大爆炸》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《廣告狂人》等都是知名的長(zhǎng)壽劇。一般只有第一季、第二季有看點(diǎn)、受歡迎的美劇都有希望成為長(zhǎng)壽劇。高口碑、高人氣讓這些長(zhǎng)壽劇贏在起跑線。

　　所謂長(zhǎng)壽劇，指的是一些播出周期長(zhǎng)、集數(shù)多、劇情連續(xù)的電視劇。臺(tái)灣、大陸、韓國(guó)、日本等都有長(zhǎng)壽劇，其中《再見(jiàn)阿郎》、《意難忘》、《神秘博士》、《世界奇妙物語(yǔ)》、《棗樹(shù)》、《世間冷語(yǔ)》是代表。目前國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇中，《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》最為知名，市場(chǎng)品牌價(jià)值排名第一。

　　國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇為何長(zhǎng)壽？

　　1.劇情內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，抓住百姓生活核心問(wèn)題

　　有專家認(rèn)為一年一部的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》、《外來(lái)媳婦本地郎》立足百姓生活，直面現(xiàn)實(shí)矛盾，真情講述老百姓的日常故事，是它們保持長(zhǎng)壽的重要原因。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這兩部電視劇都是根據(jù)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)生活情況，以方言、小人物、輕喜劇的方式講述百姓生活，有地域特色，又有普世價(jià)值，具有較深的文化意義。

　　也有很多觀眾會(huì)吐槽《娘家的故事》狗血、《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》劇情俗。但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這樣的國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇恰恰能夠抓住內(nèi)地主流電視劇觀眾的興趣點(diǎn)，抓住觀眾關(guān)心的生活問(wèn)題，反映現(xiàn)實(shí)。

　　《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》確實(shí)沒(méi)有營(yíng)造出鄉(xiāng)村愛(ài)情的美好，相反用一些家庭瑣事、鄰里吵鬧情節(jié)講出每一個(gè)農(nóng)村家庭、每個(gè)農(nóng)民都會(huì)遇到、見(jiàn)到的生活瑣事。也許就是柴、米、油、鹽、醬、醋、茶一樣的俗世生活，才能吸引眾多普通觀眾。

　　而《娘家的故事》也是圍繞婆家、娘家兩個(gè)家的真實(shí)生活，反映當(dāng)代婚姻、家庭關(guān)系，很契合大媽們的情感需求。

　　其實(shí)，這類長(zhǎng)壽劇一旦形成了品牌，非常抓人眼球，也能贏得觀眾喜歡。

　　2.劇集設(shè)定不拖沓，無(wú)需從頭追到尾

　　不管是長(zhǎng)壽的情景喜劇、還是婆媳關(guān)系劇或者生活喜劇，它們共同的特點(diǎn)就是劇集不拖沓。國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇一般都是一集講述一個(gè)故事，靠角色豐富的日?；顒?dòng)帶動(dòng)劇情。即使中間沒(méi)有看過(guò)，也能看明白情節(jié)。輕松、簡(jiǎn)單的劇集設(shè)定讓觀眾沒(méi)有看劇壓力，甚至?xí)X(jué)得很有意思。

　　對(duì)于大部分觀眾而言，愛(ài)看國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇的原因就是輕松。劇情簡(jiǎn)單、不用動(dòng)腦子就可以看懂劇情，這樣的看劇過(guò)程是一種消磨、打發(fā)時(shí)間方式。長(zhǎng)壽劇成為人們放松、娛樂(lè)的生活方式，自然收視率不低。

　　在廣東電視臺(tái)珠江頻道播出的《外來(lái)媳婦本地郎》是一部粵語(yǔ)輕喜劇系列，開(kāi)播長(zhǎng)達(dá)16周年成為國(guó)內(nèi)播出時(shí)間最長(zhǎng)、集數(shù)最多、同時(shí)段同類型節(jié)目收視率最高的系列電視劇?！赌锛业墓适隆非叭吭诎不招l(wèi)視播出時(shí)平均收視分別是1.18、0.96、1.18，表現(xiàn)十分穩(wěn)定?！哆€珠格格》當(dāng)年創(chuàng)下收視奇跡，重播不衰，也是其品牌效應(yīng)彰顯。

　　長(zhǎng)壽劇一般都更容易培養(yǎng)出忠實(shí)的觀眾、粉絲。觀眾認(rèn)識(shí)、了解、喜歡一個(gè)演員、角色需要一段時(shí)間，當(dāng)電視劇收視率走高之時(shí)，觀眾與電視劇的情感距離拉近，劇集越長(zhǎng)，這種情感維系的時(shí)間也越長(zhǎng)。

　　較好的收視基礎(chǔ)，讓長(zhǎng)壽劇保持較高的收視慣性，獲得高收視率，成為播出平臺(tái)的香餑餑。

　　3.走美劇范，深受年輕人喜歡

　　有很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)造型很土的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》其實(shí)也在默默地走美劇范。除了最新在騰訊視頻平臺(tái)曝光的海報(bào)具有大片效果，電視劇劇情、人物也漸漸向美劇靠攏。

　　首先，電視劇中沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的壞人，也沒(méi)有絕對(duì)的好人，類似美劇中經(jīng)常出現(xiàn)的性格復(fù)雜的角色；其次，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友不喜歡某一個(gè)角色，那么也會(huì)讓這個(gè)角色漸漸消失，滿足觀眾喜好；最后，劇情走向上也是和美劇一樣。一般都是最后關(guān)鍵時(shí)刻實(shí)現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，既滿足了觀眾懲惡救善的情感需求，也能讓電視劇主題升華。

　　除了這些細(xì)節(jié)上的變化，其他國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇也都擺脫不了美劇的影響?！都矣袃号纺７隆冻砷L(zhǎng)的煩惱》，《愛(ài)情公寓》多處模仿《老友記》情節(jié)、臺(tái)詞。事實(shí)證明，這些走美劇范的長(zhǎng)壽劇確實(shí)更有生命力。與本土風(fēng)格濃郁的《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》、《濟(jì)公活佛》、《康熙微服私訪記》等長(zhǎng)壽劇相比，《愛(ài)情公寓》、《家有兒女》續(xù)集呼聲更高。

　　4.低投資、高回報(bào)，保證劇集長(zhǎng)壽

　　不依靠大明星、大IP、大制作的國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇，在制作成本上有所控制，同時(shí)也能輕易做到低投入、高回報(bào)?！锻鈦?lái)媳婦本地郎》邊拍邊播，以較小的投資累計(jì)獲得20億元的廣告效益，成為國(guó)產(chǎn)電視劇中不容忽視的存在。

　　據(jù)調(diào)查，2014年《鄉(xiāng)村愛(ài)情》領(lǐng)銜長(zhǎng)壽劇，市值高達(dá)3億元，《娘家的故事》排名第二，市值2.5億元，《愛(ài)情公寓》也價(jià)值過(guò)億，長(zhǎng)壽劇高市值也引起了熱議。

　　反觀近些年很多投資成本高的國(guó)產(chǎn)劇在收視、口碑上都撲街了。號(hào)稱制作費(fèi)高達(dá)3億的《幻城》備受吐槽，收視、口碑都不好。其實(shí)與其他電視劇相比，這些國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇的制作成本并不高，能夠獲得如此驚人的市場(chǎng)價(jià)值，與劇集的品牌效應(yīng)密不可分。

　　如果長(zhǎng)壽劇從第一部開(kāi)始就比較受歡迎，那么就會(huì)吸引投資人投資。有了投資，長(zhǎng)壽劇就可以連續(xù)開(kāi)拍。品牌成熟之后，劇集價(jià)格會(huì)翻幾番。《還珠格格》系列電視劇最新網(wǎng)絡(luò)版權(quán)達(dá)到20多萬(wàn)一集，成交價(jià)格達(dá)到上千萬(wàn)，也得益于前兩部的收視率。

　　一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)壽劇會(huì)比普通電視劇價(jià)值要高，因?yàn)殚L(zhǎng)壽劇已經(jīng)形成了品牌，已經(jīng)受到觀眾、電視臺(tái)、市場(chǎng)的檢驗(yàn)、認(rèn)可。一旦第一部成功了，那么接下來(lái)的劇集肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同成本的其他普通電視劇。

　　對(duì)于電視臺(tái)而言，只有有龐大的收視群體，那么越長(zhǎng)的電視劇越能培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。例如每到春節(jié)，大家都會(huì)想起《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，準(zhǔn)時(shí)追劇。只要觀眾喜歡，長(zhǎng)壽劇就會(huì)越賣越貴。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，持續(xù)播放的知名度高品牌長(zhǎng)壽劇有強(qiáng)大的宣傳推廣作用，不必花費(fèi)巨資推廣電視劇，節(jié)省下來(lái)的錢用在購(gòu)劇上，這樣的交易也算公道。

　　市場(chǎng)需要更多優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)壽劇

　　如果不是《鄉(xiāng)村愛(ài)情9》勾起眾多忠實(shí)粉絲的興趣，也不會(huì)引起人們的注意，國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。

　　雖然國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇也有一些代表作，但是國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇的制作與運(yùn)作也存在一定的問(wèn)題。

　　1.國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇與美劇相比，數(shù)量少、制播模式待改變

　　從《鄉(xiāng)村愛(ài)情》、《外來(lái)媳婦本地郎》、《家有兒女》等國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇的收視、口碑來(lái)看，長(zhǎng)壽劇還有很大的市場(chǎng)亟待挖掘。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇還有很大的發(fā)展空間。

　　長(zhǎng)壽劇的制作需要比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和大量的投入，常常半路夭折的比率高于其他普通電視劇。這也是國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美劇的重要原因。美劇熱門(mén)劇集一般都是一周播一集，有充分足夠的時(shí)間觀察觀眾反應(yīng)、市場(chǎng)反饋，及時(shí)做出調(diào)整。韓國(guó)電視臺(tái)也是一周5天播電視劇，每天播出的電視劇都不同，根據(jù)觀眾反應(yīng)、收視情況編排每個(gè)故事走向。

　　而遺憾地是中國(guó)電視劇采用制播分離制度，一旦前期收視不好，后面很難再重整旗鼓?，F(xiàn)在觀眾一般都習(xí)慣一次性將電視劇看完，這種觀眾習(xí)慣與看電影差不多。所以電視臺(tái)一般都是一天播出多集，每集長(zhǎng)達(dá)45分鐘，這也限制了國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇的革新。

　　例如，2005年播出的《天地真情》，本來(lái)想拍360集。但是開(kāi)播后，收視慘淡，最后也不了了之。

　　與目前很流行的宮斗劇、玄幻劇，職場(chǎng)劇，尤其是根據(jù)知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇相比，長(zhǎng)壽劇在國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)并不受重視。業(yè)內(nèi)電視劇制作公司也很少專業(yè)制作這類型電視劇。像美劇那樣大批量生產(chǎn)長(zhǎng)壽劇，目前還有一定的困難。

　　2.國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇品牌價(jià)值待釋放

　　其實(shí)國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇比一般電視劇的品牌價(jià)值更高。國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇口碑一般都較好，能夠做到內(nèi)容扎實(shí)、演技過(guò)硬，家喻戶曉。如果將它們看做是一個(gè)個(gè)IP，那么這些IP價(jià)值并沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)。

　　《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》、《家有兒女》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇沒(méi)有抓住電視劇的發(fā)展路線進(jìn)行品牌的衍生品和其他計(jì)劃。國(guó)外知名的長(zhǎng)壽劇、或者續(xù)集很多的電影，會(huì)利用劇集的品牌效應(yīng)，進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)盈利最大化。

　　迪士尼的動(dòng)畫(huà)電影票房收入已經(jīng)不是其主要營(yíng)收構(gòu)成部分，動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)的玩具、圖書(shū)、版權(quán)等其他收入占據(jù)越來(lái)越重要的地位。與之相對(duì)比是，國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇對(duì)品牌衍生品的開(kāi)發(fā)、利用還需更多創(chuàng)新。

　　3.國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇泛娛樂(lè)布局道阻且長(zhǎng)

　　此前熱播的《愛(ài)情公寓》，本有電影計(jì)劃，最后也遲遲沒(méi)有落地，限制了市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步發(fā)揮。電視劇衍生品發(fā)展受阻，讓演員的發(fā)展也受限制。現(xiàn)在從《愛(ài)情公寓》走出來(lái)的幾位備受網(wǎng)友喜愛(ài)的演員，基本上都沒(méi)有超越《愛(ài)情公寓》的作品出現(xiàn)。

　　這不并不是個(gè)例。在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模突破5000億元之際，影視制作與動(dòng)漫、游戲等多個(gè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合成為行業(yè)熱點(diǎn)，吸引了大量資本入駐。在泛娛樂(lè)融合成為常態(tài)時(shí)，國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇的泛娛樂(lè)布局之路還很遙遠(yuǎn)?；旧虾苌倏吹脚c電視劇同期更新的游戲、動(dòng)畫(huà)改編、電影作品身影。在泛娛樂(lè)消費(fèi)不斷升級(jí)、產(chǎn)業(yè)不斷壯大之時(shí)，國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的合作是必然，也會(huì)帶來(lái)更多可能性。

　　總的來(lái)說(shuō)，不應(yīng)因部分國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇內(nèi)容瑣碎，距離現(xiàn)實(shí)生活太近而輕視這一類型電視劇。從電視劇產(chǎn)業(yè)來(lái)看，電視劇的主流觀眾應(yīng)該受到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的更多關(guān)注。尤其是當(dāng)中老年成為遙控器主流群體時(shí)，更應(yīng)該抓住這部分觀眾的眼球和喜好，延伸出更多的市場(chǎng)空間。

　　國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇的發(fā)展，還需業(yè)內(nèi)人士改變觀念。只要婆婆媽媽、公公爺爺們喜歡看，能看下去，那么國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇就可以一直拍下去。對(duì)于已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇應(yīng)該進(jìn)行進(jìn)一步開(kāi)發(fā)其商業(yè)價(jià)值，不斷推出衍生品，形成穩(wěn)定的文化影響力。