1月17日，“董宇輝賣魚”的話題登上熱搜。

近日，董宇輝在直播賣魚時(shí)，有網(wǎng)友提問自己買到的魚小怎么辦，他回應(yīng)稱自然生長的東西沒法要求都長得一樣，“一個(gè)班的孩子還有身高不到5米的和不到10米的，憑什么要求魚長得一樣大?！?/p>

他還稱，魚小說明沒長個(gè)長心眼了，也挺好，智慧的魚?！皞€(gè)小的就是長心眼，個(gè)大的就是長身體，都挺好，一個(gè)聰明一個(gè)快樂?！?/p>

對此，有網(wǎng)友表示“很聰明的實(shí)話”“農(nóng)產(chǎn)品本來就不能標(biāo)準(zhǔn)化”“錢在自己手里，想買的買，不想買的不要買?！?/p>

有網(wǎng)友質(zhì)疑，“魚不論斤賣，論個(gè)賣？” 還有人認(rèn)為“風(fēng)浪越大，魚越貴”“粉絲只有錢沒心眼，絕配?！?/p>

“小作文”風(fēng)波后，2023年12月26日，董宇輝新賬號“與輝同行”正式開通，認(rèn)證后單日漲粉超100萬。1月9日首播當(dāng)天，僅一分鐘，“與輝同行”直播間點(diǎn)贊已經(jīng)超過411.8萬。

截至1月12日上午十點(diǎn)半，“與輝同行”抖音賬號粉絲已突破1000萬。截至18日上午發(fā)稿前，粉絲數(shù)為1259.5萬。

反觀“東方甄選”，在輿論事件發(fā)酵的12月10~13日期間，東方甄選抖音賬號累計(jì)掉粉超12萬。12月9日其粉絲數(shù)為3116萬，5天時(shí)間掉粉37.4萬。

第三方數(shù)據(jù)顯示，1月1日至15日期間，東方甄選抖音號粉絲量連續(xù)負(fù)增長。1月9日至15日，與輝同行粉絲總量從722.4萬漲至1193.1萬，漲粉470.7萬；東方甄選粉絲總量從3150.8萬降至3132.7萬，掉粉18.1萬。

截至18日上午發(fā)稿前，東方甄選抖音號粉絲數(shù)為3128.5萬。

網(wǎng)友表示“東方甄選”流失的粉絲都轉(zhuǎn)移至“與輝同行”了，認(rèn)為“不都是新東方的嘛，不虧?！?/p>

顯然，2024年，直播行業(yè)依舊沒有戒掉對頭部主播的“依賴癥”。

超頭主播、腰部主播、直播機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、流量渠道，凡是能在直播這個(gè)大池子舀出一瓢水的參與者，彼此之間都保持著微妙關(guān)系：友好合作又不能亮出底牌，深度參與但要劃出界限，分享利益又要防止被合作伙伴反噬。

日漸壯大的直播行業(yè)，近幾年反復(fù)上演主播和平臺博弈事件，就連直播團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也在超頭主播與腰部之間尋找平衡。

東方甄選與董宇輝之間的拉扯背后，也恰恰是當(dāng)前電商行業(yè)的縮影。

“東方甄選的直播方式更像是做欄目，給很多主播露出機(jī)會?！币晃贿_(dá)人直播運(yùn)營商向記者指出，其實(shí)直播機(jī)構(gòu)很清楚，一個(gè)主播IP的生命周期是有限的，因此像東方甄選、辛選等都在做自有品牌，就是要把個(gè)人影響力沉淀為商品品牌，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，這樣機(jī)構(gòu)的生命力才會持久，業(yè)務(wù)也更穩(wěn)定。

來源：北京商報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞

編輯：顧婕

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