董小大姐，又在格力電器股東大會上吹牛逼放豪言了。
最近，在格力電器召開的2021年年度股東大會上，格力電器董事長兼總裁董明珠，在與投資者現(xiàn)場交流時說：
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格力電器董事長董明珠
看到這，貓姐的第一反應(yīng)是：
格力，居然還沒放棄做手機(jī)呢！
也不能怪貓姐這樣想，畢竟格力給大眾的上一個記憶點還是：
開機(jī)畫面是董明珠女士的精修大頭照，附上她親手寫下的親筆信。
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但就是這種世界罕見的操作，也已經(jīng)是三年前的事了。
這三年來，格力手機(jī)不能說“查無此人”，至少也是“星途暗淡”。要不是董小姐三不五時吆喝一下，大多數(shù)人可能都想不起來格力還有手機(jī)這件事。
不說別的，就問一句：
你見過格力手機(jī)嗎？
貓姐相信，大多數(shù)人的答案都是否定的——除非你家有人在格力工作。
所以當(dāng)董小姐喊出 “格力手機(jī)不比蘋果差”的口號時，也難怪評論里面一片群嘲。
今天，我們就來扒一扒：
董小姐為什么這么執(zhí)著于手機(jī)夢？
格力手機(jī)還有未來嗎？
作為三大家電巨頭之一，格力電器又還好嗎？
格力還是蘋果？我選華為！
“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米?！?/p>
提起董小姐的手機(jī)夢，最早要從9年前，她和小米創(chuàng)始人雷軍的那場“10億賭局”開始。
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2013年12月12日，在央視主辦的經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎盛典上，雷軍與董明珠展開激辯，并打下10億元天價賭局。
雷軍稱五年內(nèi)小米營業(yè)額將超過格力。如果超過的話，雷軍希望董明珠能賠償自己一元錢。董明珠回應(yīng)稱如果超過愿意賠10億。
2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，國內(nèi)掀起一了陣造手機(jī)浪潮。
當(dāng)年，小米以6080萬部的銷量首度奪得國內(nèi)市場冠軍，華為推出轉(zhuǎn)折性產(chǎn)品Mate7， OPPO和vivo在三到六線城市遍地開花。
看到移動互聯(lián)網(wǎng)未來的董明珠也開始入局。
2015年3月，在一次公開演講中，董明珠突然宣布，格力手機(jī)已經(jīng)做出來了。
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格力手機(jī)（一代）售價1699元，董明珠對其寄予厚望。2015年6月，董明珠在格力電器股東大會上放出豪言：
格力手機(jī)（一代）供不應(yīng)求，銷售5000萬到1億部不是問題。
此后幾年時間，格力又先后推出了格力手機(jī)2代、格力色界手機(jī)、格力手機(jī)3代。
貓姐要是不說，估計大部分人都不知道，格力手機(jī)早在2020年悄悄改名叫大松手機(jī)，又先后推出G5、G7兩款5G手機(jī)。
同時，這6年里，董明珠吹捧格力手機(jī)的董氏豪言也從來沒有斷過：
“我要做手機(jī)，是分分鐘鐘的事情，太容易了?！?/p>
“格力手機(jī)2代完爆iPhone6S！”
“華為手機(jī)世界第一，格力手機(jī)世界第二！”
類似的喊話，時不時刷屏，昭示著董小姐還沒有服輸?shù)氖謾C(jī)夢。
但在董氏豪言的背后，現(xiàn)實卻是：格力手機(jī)從來沒有公開銷售過。
營銷方面，新品發(fā)布會和廣告投放從來沒有，只有董明珠一個人搖旗吶喊。
渠道方面，除了格力董明珠店，其他線上線下渠道幾乎看不到（正價）格力手機(jī)的身影。
同時，從第一代手機(jī)問世以來，格力從來沒有公布過手機(jī)的銷量。
據(jù)了解，董明珠一開始設(shè)想的格力手機(jī)的目標(biāo)用戶是格力電器的所有用戶。
她想做的是一款智能物聯(lián)手機(jī)，當(dāng)做loT設(shè)備入口，既可以控制家里的電器，還能在上面買格力的產(chǎn)品。
嚴(yán)格說起來，董小姐對手機(jī)賽道的預(yù)判其實是正確的。
這幾年，華為、小米、OPPO、vivo等loT生態(tài)的崛起，已經(jīng)證明了這一點。
可惜的是，對于格力手機(jī)，用戶們顯然都不愿意買單。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋果手機(jī)全球出貨量達(dá)到5650萬臺。
而截至目前為止，格力手機(jī)在售的所有機(jī)型累計銷量為3.8萬臺，與蘋果單季銷量相差千倍以上。
撐起董明珠手機(jī)夢的，最后成了格力的員工和供應(yīng)商。
新浪科技曾報道，格力手機(jī)目前多是格力員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等內(nèi)部人員在使用。比如說格力的空調(diào)安裝工人，就必須要使用格力手機(jī)，否則無法派單。董明珠也曾經(jīng)表示，格力員工必須使用格力手機(jī)。
由于大部分手機(jī)都是“自己人”在用，也讓格力手機(jī)銷量成迷。但這又給了董小姐很好的借口：
“誰說我手機(jī)沒成功，我手機(jī)到今天也沒在市場上公開賣過，你們怎么定我成功與失敗呢？”
理是這個理沒錯，就是不知道董小姐敢不敢把格力手機(jī)拿到公開市場上來賣一賣呢？
畢竟，光說不練假把式，實踐才是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)?。?/p>
格力VS小米、美的 空調(diào)王的落寞
說完董小姐的手機(jī)夢，我們再來看看當(dāng)年她和雷軍之間的“10億賭約”。
結(jié)果是：董小姐贏了，但也沒全贏。
2019年4月28日，格力電器披露了2018年報，2018年實現(xiàn)營業(yè)收入1981.2億元，同比增長33.61%。
格力以總營收1981.2億元擊敗小米1749億元，董明珠正式贏得與雷軍五年前定下的“十億賭約”。
但實際上，董小姐這是險勝。次年，格力的營收就被小米反超了。
對比小米和格力電器近9年來的營收表現(xiàn)，小米幾乎是一路上揚，目前營收已接近2500億。這當(dāng)中既有手機(jī)的貢獻(xiàn)，也有家電的貢獻(xiàn)。
反觀格力，業(yè)績波動大不說，在2018、2019年年營收突破2000億后，便開始走起了下坡路。
在A股，格力電器和中國平安，萬科A一起，被部分投資者稱作“價值三傻”。
格力的股價，在2020年底步入歷史高位后，便一路“跌跌不休”，從60+跌到了30+，接近腰斬。
400億投資了格力電器的著名投資機(jī)構(gòu)高瓴資本，目前的賬面浮虧已達(dá)上百億。
曾經(jīng)備受熱捧的白馬股，怎么就跌成這個樣子了呢？
核心還是業(yè)績表現(xiàn)不佳。
在家電行業(yè)，格力、美的和海爾，是當(dāng)之無愧的行業(yè)三巨頭。
據(jù)年報顯示，疫情開始后，格力積極布局線上業(yè)務(wù)，2020年董明珠親自下場直播帶貨，2021年，格力的“線上渠道零售額達(dá)到整體家電市場的52.9%”，但就2021年市場數(shù)據(jù)來看，美的在線上、線下的累計年銷量超過格力、海爾。
同時，從營收表現(xiàn)上看，美的營收規(guī)模最大，海爾次之，格力墊底。
當(dāng)然，由于定價更貴，對比前二者，格力的毛利率和凈利率要更勝一籌。
但需要注意到的是，排除其他收入，格力的主營業(yè)務(wù)收入90%以上來源于其空調(diào)業(yè)務(wù)。
而美的的暖通空調(diào)在近幾年在主營業(yè)務(wù)收入中的占比雖然也有提升，但也只是保持在45%左右。
此外，冰箱、洗衣機(jī)、小家電的快速發(fā)展，帶動美的的消費電器業(yè)務(wù)營收從2017年987.75億元上漲至2021年的1318.66億元，營收占比保持在40%左右。
簡而言之，格力電器對空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴程度過高，多元化做的沒有美的好。
實際上，董小姐這么執(zhí)著于做手機(jī)，打的也是多元化的主意。
畢竟，空調(diào)市場的天花板幾年前就已經(jīng)清晰可見，再不尋找新的業(yè)績增長點，走下坡路就是必然。
可惜的是，董小姐空有一腔做手機(jī)的熱情，卻低估了做手機(jī)的難度。
據(jù)媒體報道，格力手機(jī)業(yè)務(wù)原操盤手葉瑞權(quán)今年上半年已離職，目前格力手機(jī)由魅族代工。
同樣也是在今年2月份，已經(jīng)68歲的董明珠實現(xiàn)了自己職業(yè)生涯的新高度，再一次連任格力董事長，截至目前已經(jīng)是她第4次連任了，每次連任的時間都是3年。
三年又三年。好在，有董小姐在，格力手機(jī)，至少還可以再戰(zhàn)三年。
