當一個家庭迎接新生兒時，親朋好友最關注的問題就是：“是個男孩還是女孩？”商場里粉色的衣服都是女孩子的式樣，醫(yī)院里也都是用藍色和粉色的毛毯來區(qū)分男孩和女孩。在那個傳說中的網(wǎng)站上，搜關鍵詞彈出來的頁面風格也表明，粉色就是女孩子的顏色，藍色就是男孩子的顏色。
事實上，用粉紅色代表女孩子，藍色代表男孩子的做法，并沒有很長的歷史，上個世紀的后半葉才在美國定型。
今天壹讀君（yiduiread）就要來說說，粉紅色是什么時候變成女孩子的代表色的。
你猜是粉紅色還是藍色的實習壹讀君丨閆儀恒
不久前，粉色更適合可愛的男孩子
上個世紀初，童裝都是白色的，并沒有用顏色代表性別的觀念。小孩子們六歲之前都穿沒有明顯性別特征的白色衣服，小男孩在六歲以前一般也不會剪頭發(fā)。比如下面這個文靜乖巧的穿著裙子的“小女孩”，其實是美國第32任總統(tǒng)富蘭克林?德拉諾?羅斯福。
△這么可愛一定是男孩子！
總統(tǒng)先生的白裙子是那個時代小孩子的普遍裝束。當時的染色技術不是很好，即便是有顏色的衣服洗幾次就掉色了。所以還是白色的衣服多，而且清洗方便，直接漂白就可以，所以很受歡迎。裙子的設計也方便換尿布，小孩子長得很快，裙子不像褲子還需要分大小尺寸，一條裙子可以穿很久，所以不管男孩女孩都穿裙子。只不過男孩子的裙子扣子在前面，女孩子的扣子在背面。
19世紀中期，粉色、藍色或其他暖色調的童裝開始出現(xiàn)。一戰(zhàn)之前，童裝上的顏色才有了一點點代表性別的意義，只不過顏色暗示的性別和現(xiàn)在相反——粉色對應男孩，藍色對應女孩。1918年的商業(yè)雜志Earnshaw’s Infants’ Department里有一篇評論說：“粉色更適合男孩，因為粉色是一個果敢而強烈的顏色；藍色比較沉穩(wěn)雅致，更適合女孩?！倍?，粉色是從紅色中延伸出來的一個顏色，能讓人聯(lián)想到血液和暴力，而且許多國家的軍服都是紅顏色的，在感官上一下子就能讓人聯(lián)想到男孩。而藍色寧靜沉穩(wěn)，像天空和海洋的顏色，圣母瑪利亞的袍子也是藍顏色的，所以那時候的人們認為藍色更適合女孩。
△圖說：圣母瑪利亞的藍色袍子
1927年，《時代》雜志還列出了一張表，上面標著男孩和女孩應該穿的顏色。不過它們這個建議跟美感沒有半毛錢關系，完全是根據(jù)美國各大商場的廣告總結出來的。波士頓的Filene’s、紐約的Best & Co.、芝加哥Marshall Field等大商場都做過廣告，誘使父母給男孩買粉色衣服。
不過，有主見的父母們并不為宣傳攻勢所動。那個時代的人們對區(qū)分年齡更在意，不在意給嬰兒區(qū)分性別。他們認為藍色和粉色是可以通用的顏色，柔和溫暖，所以這兩個顏色經(jīng)常一起出現(xiàn)在嬰兒房里。那時還有一種說法認為，藍色適合金發(fā)寶寶，和藍眼睛也很搭；粉色和褐色搭配很和諧，所以褐色眼睛和褐色頭發(fā)的孩子適合穿粉色?？傊?，顏色就是顏色而已，并沒有其他含義，給孩子穿某個顏色只是為了好看，并不是為了突出性別。
顏色代表性別，都是因為商業(yè)營銷
顏色從什么時候開始有代表性別的涵義呢？是從二戰(zhàn)之后，有大規(guī)模的商業(yè)營銷的時候開始的。
經(jīng)銷商和制造商們抓住了人們對“正常性別”（gender normal）的認同心理，并將其轉化成了一種營銷策略。也就是說，社會大眾對男性和女性有固定的印象和要求，從心理學角度來看，性別認同對每個人來說也非常重要。經(jīng)銷商就抓住了這一點，說服人們買一些特定的東西來表明自己的性別是正常的，色彩就是從這個時候開始有了代表性別的意義。再加上弗洛伊德的思想風頭正勁，父母們也愿意買這種性別特征明顯的東西，因為他們擔心穿中性的衣服長大的孩子會變得“不正?！?。同時經(jīng)銷商們也發(fā)現(xiàn)，將同樣的產(chǎn)品區(qū)分為男女用品之后，銷量會增大。有錢能使磨推鬼，顏色代表性別的意識就在金錢的驅動下越來越深化。
至于粉色和藍色代表的性別為啥又倒過來了，馬里蘭大學的歷史學家Jo Paoletti說這是因為美國人受到了法國的影響。法國傳統(tǒng)一直是用粉色代表女孩，藍色代表男孩，法國又奠定了整個20世紀的時尚圈的坐標，所以墻頭草一般的美國人自然跟風效仿，也開始用粉色代表女孩。
不過這個理由也沒辦法站住腳，畢竟這只是法國傳統(tǒng)，同時代的比利時和德國的習慣還是用藍色代表女性。真正讓粉色代表女性這一觀念深化的原因很諷刺，就是上世紀60年代女權運動的興起。女性開始摒棄之前文化定義的女性形象，開始剪短發(fā)，穿褲子，男性也開始敢于留長發(fā)，穿連體的長袍。具體到嬰兒服飾上就是對粉色的強烈抵制。1976年到1978年兩年間，美國西爾斯百貨的商品目錄上完全沒有粉色嬰兒服的影子。因為女權運動實在太成功了，所以無意間強化了粉色與女性之間的聯(lián)系。
十年風水輪流轉，到了80年代，當年經(jīng)歷過摒棄性別區(qū)分風潮的孩子們長大成人，他們有了自己的孩子以后，反而喜歡上了各種性別特征明顯的東西。比如，Luvs公司推出了區(qū)分男女寶寶的藍色和粉色紙尿褲，結果大賣；新生女嬰的粉色發(fā)帶也是在這時開始流行——嬰兒的腦袋光溜溜的根本不需要發(fā)帶，佩戴發(fā)帶的唯一目的就是告訴周圍人：“這是個女孩”。
不過，粉色的確是女性偏愛的顏色。馬里蘭大學的社會學家Philip Cohen調查了1974個人，男女比例均衡。結果發(fā)現(xiàn)，男性和女性都很偏愛藍色，而紫紅色系，尤其是粉紅色，女性則更偏愛。
英國的紐卡斯爾大學在2007年也做了相同的實驗，結果也一樣。有科學家說這是因為女性在原始社會時需要收集水果，所以對紅色系更敏感。
不管怎么說，粉色代表女孩子完全是社會文化塑造的結果。
