前兩天，長視頻平臺又搞事情了，繼騰訊、愛奇藝之后，優(yōu)酷竟然也宣布會員漲價了。

調整后的價格為VIP連續(xù)包月25元、連續(xù)包季68元、連續(xù)包年238元；月卡為30元、季卡78元、半年卡138原話、年卡258元。

不過，相對于騰訊和愛奇藝的漲價來說，網友們對于優(yōu)酷的漲價顯得寬容許多。

主要原因是，有了騰訊、愛奇藝兩家的漲價經歷，能夠預判到優(yōu)酷也會漲；而優(yōu)酷一直以來會員費算是比較低的，并且網友們期待的《沉香如屑》、《冰與火》、《安樂傳》等電視劇都將在優(yōu)酷播出，網友們早已翹首以盼，坦言就算漲價也會買。

除此之外，優(yōu)酷還有《甄嬛傳》、《白夜追兇》、《東宮》等熱播劇，網友都愿意為這些劇付費。

甚至有網友調侃說，一部《甄嬛傳》保住了“酷妃”一輩子的榮華富貴。

其實，優(yōu)酷漲價的背后，是長視頻產業(yè)寒冬的到來，因為漲價意味著流失部分用戶，也是無奈之舉。

隨著多媒體時代的到來，短視頻產業(yè)興起，能提供休閑娛樂和視頻觀看的平臺越來越多，長視頻產業(yè)受到了沖擊，連年虧損，正在面臨前所未有的困局。

作為長視頻代表的騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大巨頭紛紛做出應對策略，從搶奪優(yōu)質內容、自制影視劇、到調整會員價格等，但很顯然，這些舉措并不能改變時代變遷帶來的影響。

長視頻產業(yè)會不會因為難以為繼而宣告下架？這還是個謎，但能肯定的是，仍舊有很多消費者不希望是這個結果。

01

長視頻面臨多項困局

目前，長視頻產業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，每一項挑戰(zhàn)都如同一座大山。

1、連年砸錢，連年虧損

連年砸錢、連年虧損的長視頻平臺中，愛奇藝是最典型的代表。

愛奇藝于2010年4月22日正式上線，2018年3月29日于納斯達克上市。無論是上市前還是上市后，據愛奇藝財報顯示，多年來愛奇藝的經營均屬于虧損狀態(tài)。

愛奇藝的主營業(yè)務主要有會員服務、互聯(lián)網廣告服務、內容分布服務等。自2020年11月愛奇藝會員漲價后，2021年會員服務營收167.1億，同比增長僅為1.33%，成效不大。

對于長視頻平臺來說，會員服務和互聯(lián)網廣告是其主要收入來源，而目前來看，無論是會員服務，還是互聯(lián)網廣告業(yè)務，均面臨很多制約因素。

因為長視頻平臺是內容制作方和用戶的中間人，用戶對長視頻平臺不具有忠誠度，用戶想看的內容在那個平臺，便會選擇在那個平臺進行消費。

因此，如果只是提高會員價，而沒有搶占到爆款內容的版權，那么非但會員服務營收不會太理想，互聯(lián)網廣告服務也會由于缺少流量，在營收上也會收到制約。

如此惡性循環(huán)，想要扭虧為盈，難！

2、短視頻平臺的沖擊

隨著科技的進步與發(fā)展，人們生活的節(jié)奏也被按下加速鍵。長視頻平臺提供的內容，需要用戶有足夠長的休閑時間才能觀看，這與人們追求“快餐式”消費的觀念是相矛盾的。

在快節(jié)奏的生活模式下，大家好像更喜歡利用碎片化的時間娛樂放松，短視頻就是在這樣的背景下誕生的。而且很多人不僅有圍觀的訴求，也有表達的訴求，通過短視頻這樣的平臺，可以實現(xiàn)雙重滿足，這些都是長視頻平臺不具有的。

短視頻產業(yè)的興起，給了長視頻平臺重重一擊，長視頻平臺的用戶開始漸漸流向短視頻平臺。

此外，短視頻對長視頻有一定的替代性，因為，已經有不少人開始在短視頻平臺追劇了。

很多用戶仍然有想要看劇的意愿，但卻沒有大塊的時間看，并且有些電視劇劇情拖沓，很多人沒有耐心，就算看也是開2倍速、3倍速、4倍速觀看，或者只看主角片段。

而短視頻能夠分集將精彩的情節(jié)剪輯出來，恰好滿足部分用戶的需求，這部分用戶就從長視頻平臺流向了短視頻平臺。

3、注水劇太多

如今的電視劇，劇集越來越多，動輒70、80集，實際上是注水湊出來的集數。注水的招數，也被網友看在眼里，比如：“回憶”、“前情回顧”、“情節(jié)冗長、故事拖沓”等。

注水劇太多，是導致用戶還沒看到一半就棄劇的重要原因，進而走入短視頻追劇大軍。

4、同行內卷

對于長視頻產業(yè)如今的局勢來說，可謂是外憂內患。不僅短視頻平臺會跟自己搶用戶，在同行里，內卷也從來沒停止過。

各大長視頻網站的資源爭奪戰(zhàn)不斷升級，從優(yōu)質內容的版權爭奪、會員價格的調整、互聯(lián)網廣告客戶，到明星代言等，戰(zhàn)火從未停息。

結果是導致內容版權購買成本越來越高，以集數售價的制作方在內容上注水湊集數，視頻平臺用戶流失，于是提高會員價來增加營收，如此惡性循環(huán)。

非但不能解決面臨的困境，反而將形勢變得更加不可控。

02

自救引起的一片怨聲載道

近年來長視頻平臺在激烈的競爭中不斷尋找著新的出路。細細一扒，發(fā)現(xiàn)“會員價格上漲、超前點播、給VIP看廣告、網絡自制劇”等都是長視頻平臺為實現(xiàn)營收增長所做的努力。

乍一看，這些努力的底層邏輯并不是提高內容質量來吸引用戶，而是想辦法讓用戶多掏錢。

會員價格上漲

首先來看看長視頻們調整的會員價格，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三大巨頭為例。

做出會員價格上調最早的是愛奇藝，2020年11月宣布會員漲價，隨后在2021年4月，騰訊也宣布會員價格漲價，而在近期優(yōu)酷也緊隨其后宣布會員價格重新調整。

優(yōu)酷會員調整后的價格將和騰訊視頻的會員價格一樣，面對三大視頻網站會員費用接連漲價，很多網友都有不滿情緒。

超前點播

超前點播模式是視頻網站推出的一項增值服務，在會員的基礎上再付費，可以提前解鎖劇集內容。

2019年8月，《陳情令》是第一部試水超前點播的電視劇。

由于電視劇大火，收割一大批“陳情令女孩”，因此有很多VIP用戶雖然抱怨，但是抵不住劇情的誘惑，仍然有一部分VIP用戶愿意付費購買超前點播。

在超前點播業(yè)務上嘗到甜頭之后，很多熱播電視劇也紛紛效仿，如《慶余年》、《鬢邊不是海棠紅》、《民國奇探》、《我是余歡水》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等。

但沒過多久，很多網友就對此表示不滿，認為自己已是視頻平臺的VIP用戶，卻無法觀看視頻平臺放出的所有劇集，權益受到了稀釋。

甚至有律師因在觀看《慶余年》時，遇到“不好體驗廣告”和“超前點播”收費，將視頻平臺起訴至法院。

超前點播一度引起了熱議，網友們的抵觸情緒越來越高。而沒過多久，在2021年10月4日同一天，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻平臺就先后宣布取消超前點播。

至于取消的原因，視頻平臺并沒有過多解釋。長視頻們想要通過超前點播來增加營收的希望，這回也徹底落空了。

給VIP看廣告

無論是愛奇藝、騰訊視頻、還是優(yōu)酷，都想方設法給VIP看廣告，很多網友不買賬了，明明付費開通會員就是為了不用看廣告，結果發(fā)現(xiàn)會員卻還是避免不了，

視頻網站表示，片頭70秒以上的廣告是可以免的，劇中自帶的一些廣告內容還是有的。中新網記者還致電騰訊視頻客服得到回應，如果VIP會員沒有跳過片頭廣告可能是賬號記錄了歷史數據，建議退出賬號重新登錄；如果是片源自帶廣告可以通過拖動進度條跳過。

視頻網站官方做出了回應，網友一句話總結：“承認，但就是不改?！?/p>

網絡自制劇太水

網絡自制劇是由視頻網站獨立或與影視公司合作，所制作的網絡劇。

早期的網絡自制劇帶有實驗性質，多是由段子組成，長則十來分鐘，短則三五分鐘，瞄準的就是網絡觀眾短平快的視頻消費心理。

如今，網絡自制劇開始注重劇情以及故事的完整性、時間的充足性、以及演員的專業(yè)性。作為傳統(tǒng)電視劇的延伸或補充，網絡自制劇深受廣大網民歡迎。

但同時也夾雜不同的聲音，比如，普遍觀眾都認為網絡自制劇品位不高、制作較隨意、演員演技差、劇情狗血等，總的來說就是“太水”。

回過頭來看，長視頻們自救想出的這些招數，均備受爭議。給平臺增加營收的同時，也在消耗自己的口碑。

03

長視頻窮途末路了？

通過一些列的自救之策不難猜到，為了打破經營困局，長視頻網站已經使出了各種招數，甚至愛奇藝不惜進行大規(guī)模裁員。

長視頻網站的收入來源主要為會員服務、廣告服務。而如今，會員增長早已見頂。

2021年愛奇藝會員服務營收金額為167.1億，同比增長僅為1.33%，增長幅度極低。

無論是增量用戶資源獲取，還是存量用戶潛能挖掘，各大視屏網站均遭遇瓶頸。廣告收入方面，在同行內卷以及被短視頻、小紅書等網站瓜分之下，想要大幅提高是不可能的。

那么長視頻網站會走上窮途末路嗎？

筆者認為不會！因為長視頻永遠有市場。

且不說目前仍然有很多觀眾熱衷于追劇、追綜藝，而長視頻網站也是國家文化宣傳的重地。

比如說《朗讀者》、《典籍里的中國》、《國家寶藏》、《中國》、《人民的名義》等影片，均屬于長視頻范疇，是國家進行文化教育所需要的內容，某種程度來說，會得到國家的扶持。

此外，各大視頻網站也從未停止過尋求破冰之路。

2022年第一季度，受益于《風起洛陽》、《人世間》等多部爆款劇集，愛奇藝首次實現(xiàn)季度盈利。

事實證明，不管想出再多提高營收的策略，最終還是得回歸到提高內容質量上。畢竟，用戶是為內容付費。