揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)6月20日訊（見習(xí)記者 王燦）618年中大考結(jié)束啦！各大電商平臺紛紛交出了各自的答卷。京東618購物節(jié)期間累計(jì)下單金額達(dá)3793億元，抖音、快手等平臺成績也出爐，表現(xiàn)如何？

根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，京東618期間累計(jì)下單金額超3793億元，26個(gè)店鋪的下單金額突破10億元，京東小時(shí)購下單用戶數(shù)同比增長超4倍。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，2018年-2022年京東618交易規(guī)模分別為1592億元、2015億元、2392億元、3438億元、3793億元，增速分別為32.77%、26.57%、18.7%、43.72%、10.3%。

6月19日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，參與活動的商家數(shù)量同比增長159%。報(bào)告顯示，非遺老字號受歡迎，老字號品牌銷量同比增長176%?；蚴苄聳|方“東方甄選”直播間的帶動影響，圖書銷售額同比增長101%。從年齡分布來看，00后群體成為618消費(fèi)“生力軍”，購買量同比增長達(dá)164%。90后、80后的購買量也比去年同期增長了117%和101%。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，66信任日大促營銷專場中，活動累計(jì)GMV8839萬，累計(jì)漲粉40.2萬，累計(jì)場觀1.08億?？焓蛛娚贪l(fā)布的《2022快手616消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，健康運(yùn)動類和品質(zhì)生活類產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)者新消費(fèi)動向。飛盤成為快手616實(shí)在黑馬好物，低卡食品、綠色消費(fèi)和全身護(hù)膚等眾多品類熱度高漲。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，從戰(zhàn)報(bào)來看表明消費(fèi)力和消費(fèi)信心還在。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今年的618在直觀上感受有些“冷淡”，大眾在線上線下的消費(fèi)積極性都相對理性。值得注意的是，淘系首次沒公布618戰(zhàn)報(bào)，也顯得這次618有些平靜。從目前各家披露的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來看，在不同程度上有所提升，同時(shí)也能看到消費(fèi)逐漸復(fù)蘇的跡象。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師表示，從消費(fèi)者方面來看，首先表現(xiàn)出消費(fèi)理性的回歸。其次，自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，市場整體消費(fèi)意愿下降。相對于趁電商平臺大促購買大量非必需商品，消費(fèi)者更希望能夠提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，因此儲蓄和囤積日常必需品的意愿更加強(qiáng)烈。

校對 徐珩