今年618累計(jì)下單金額為3793億，去年是3438億元，2020年2692億，今年比去年漲了300多億，咱們又贏了~
這2年618銷售其實(shí)多集中在5月30號(hào)，618已經(jīng)沒(méi)多少人再等了，618數(shù)據(jù)8成是比不了530。
而從5月底有關(guān)618的預(yù)售跟蹤報(bào)表我們可看出，基本大部分品類預(yù)售都出現(xiàn)了20-80%降幅：
從主觀感受上這2年618跟往年相比，
也是安靜了不少。
這回618，沒(méi)眾多頭部主播吆喝，沒(méi)大量明星晚會(huì)造勢(shì)，不見(jiàn)鋪天蓋地廣告，更不見(jiàn)618新梗，昔日火出天際的購(gòu)物節(jié)，也成了個(gè)普通的星期6。
當(dāng)然在輿論上似乎也是如此：
坊間傳聞，各社交平臺(tái)有關(guān)“2022消費(fèi)降級(jí)”關(guān)注量高出“2022年618大促”20倍…
從去年雙11到今年618，昔日購(gòu)物節(jié)那種狂歡感似乎一去不返，民眾似乎不愿消費(fèi)了，為何？
表象原因就2字：復(fù)雜。
購(gòu)物節(jié)最早還算實(shí)誠(chéng)，10塊優(yōu)惠券就是優(yōu)惠券，大都以滿減為主，簡(jiǎn)單粗暴，一看就懂。
但近幾年套路就多了，什么預(yù)售、定金、尾款，還有什么消費(fèi)券疊加滿減；尤其x東，搞個(gè)優(yōu)惠跟做奧數(shù)一樣，平時(shí)我們放松娛樂(lè)時(shí)間都沒(méi)有，哪有心思為了便宜幾塊錢(qián)去燒腦做題？
而且最后下單會(huì)發(fā)現(xiàn)，
價(jià)格TM比平時(shí)還貴，
這是一方面。
但根本原因是啥？
很簡(jiǎn)單：沒(méi)錢(qián)，
沒(méi)錢(qián)，拿P消費(fèi)？
5月16號(hào)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額29483億元，同比下降11.1%，商品零售下降9.7%，其中汽車(chē)類跌幅更達(dá)到31.6%。
此外據(jù)第3方數(shù)據(jù)平臺(tái)跟招商證券數(shù)據(jù)顯示：4月，淘系休閑服裝GMV合計(jì)391億，同比減少20%；彩妝+護(hù)膚品同比下降22%；黃金珠同比下降超20%。
可以說(shuō)，大多數(shù)品類銷售都崩得一塌糊涂；就連我朋友圈，今年520那什么秀花秀晚餐的都少之又少。
羊毛出在羊身上，但若羊自己的毛都快被薅光了，甚至都沒(méi)小羊出生了，那整體羊毛可不就越來(lái)越少。
跳出購(gòu)物節(jié)，其他類型產(chǎn)品銷量一樣讓人揪心。比如今年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量1807.9W部，同比下降了34.2%。
其實(shí)，自2022年起國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量就一直在連續(xù)下滑：
從購(gòu)物節(jié)到換手機(jī)，大家把口袋捂得越來(lái)越緊，這不還是沒(méi)錢(qián)？但沒(méi)錢(qián)原因就多了去了，比如你看失業(yè)率：
除了失業(yè)率扎心，咱杠桿都有點(diǎn)加不動(dòng)了。20年1季度我們被新冠突襲，那會(huì)放貸余額大概是46W億，同比還增長(zhǎng)了13.9%，僅是增幅不多就是了。
去年1季度咱們放貸余額是50W億，
同比增長(zhǎng)10.9%。
反正這放貸余額在我印象里，自有數(shù)據(jù)以來(lái)增速?gòu)膩?lái)都是2位數(shù)保底。但今年1季度53W億，增速滑到了6%。
不管商品還是放貸，大部分?jǐn)?shù)據(jù)都在下滑，但還有1個(gè)數(shù)據(jù)誓死堅(jiān)挺，沒(méi)錯(cuò)就是負(fù)債。
今年1季度，我國(guó)房貸總額是53W億，我們居民總負(fù)債超200W億，人均負(fù)債14.7W。
負(fù)債至此，談何消費(fèi)？
但這恰恰也是個(gè)好事，因?yàn)榇蠹铱诖话T，腦袋就會(huì)冷靜，腦袋冷靜，消費(fèi)邏輯就理性了。
可都別忘了購(gòu)物節(jié)全稱叫購(gòu)物狂歡節(jié)，電商平臺(tái)瘋狂砸錢(qián)造勢(shì)，目的就是讓我們不帶腦子消費(fèi)，要花錢(qián)花的上頭。
事實(shí)證明前幾年他們的確成功了，每逢雙11、618，那紅色戰(zhàn)報(bào)像極了“這盛世如你所愿”。
但事實(shí)也會(huì)證明他們最后必將失敗，這2年雙11跟618的漸冷只是開(kāi)始，絕不會(huì)是結(jié)束。
因?yàn)?span id="vobmvym" class="wpcom_tag_link">疫情是個(gè)“雙刃劍”，它妨礙我們生活又耽誤我們掙錢(qián)，但它無(wú)意間卻也教會(huì)了我們：要小心地活著。
我們不得不承認(rèn)，疫情夾雜著經(jīng)濟(jì)下行，我們才真正會(huì)寫(xiě)“風(fēng)險(xiǎn)”2字。民間今年很火的1句話是啥？是“非必要不夠買(mǎi)”，即消費(fèi)降級(jí)。
這代表我們大伙的消費(fèi)范疇，開(kāi)始脫離改善類+奢侈類消費(fèi)，只在基礎(chǔ)類消費(fèi)范圍內(nèi)了。說(shuō)白了，這就是“消費(fèi)躺平”、“消費(fèi)擺爛”。
這個(gè)消費(fèi)躺平其破壞力，
尤甚工作躺平10倍不止。
一直都有輿論說(shuō)，要振興內(nèi)需，要拉動(dòng)消費(fèi)，不是，這花錢(qián)還要宣傳嗎？誰(shuí)不知道花錢(qián)痛快？
就比如我現(xiàn)在寫(xiě)這篇文章時(shí)很困，我不知道來(lái)杯星巴克提提神嗎？我掙得不多也就萬(wàn)把多塊，但活的卻像月入1K的人一樣；我這種狀態(tài)不是個(gè)例，現(xiàn)在絕大部分人都這樣。
為什么？這要系統(tǒng)性說(shuō)起來(lái)那可就得再起1篇了，礙于篇幅暫不多表，只先說(shuō)1個(gè)拋磚引玉：稅收。
為何要趁著618簡(jiǎn)單聊稅收？很多人都以為雙11、618漸冷是裁員失業(yè)、經(jīng)濟(jì)下行，大家手里都沒(méi)錢(qián)了。
不，你沒(méi)錢(qián)不是最近沒(méi)錢(qián)，你是一直都沒(méi)錢(qián)，只是過(guò)去不像現(xiàn)在這么明顯。
沒(méi)錢(qián)1大原因就是：稅，這個(gè)稅不太均衡而且還很隱蔽。來(lái)，聽(tīng)我給你“編”。
我們現(xiàn)在個(gè)稅補(bǔ)繳退稅啥的都知道吧？我們打工人該補(bǔ)繳多少退多少，那都給你算得明明白白。
但我之前看過(guò)一些材料，一般億萬(wàn)級(jí)別的富豪TM1分錢(qián)個(gè)稅都沒(méi)交過(guò)。之前就有稅務(wù)部門(mén)隨機(jī)抽查了4家企業(yè)，這幾個(gè)企業(yè)老總工資全都低于標(biāo)準(zhǔn)，他們竟不用扣1分錢(qián)個(gè)稅！
他們還把吃喝玩樂(lè)這種個(gè)人開(kāi)銷全都算進(jìn)了公司賬面，目的就是避免個(gè)人所得稅，此方法很常見(jiàn)，屢試不爽。
這幫富人其收入來(lái)源大伙應(yīng)該都知道，多來(lái)于股息、紅利、房產(chǎn)轉(zhuǎn)讓等，這些收入目前很難監(jiān)管。
因?yàn)楝F(xiàn)在交易仍走現(xiàn)金賬戶交易，同時(shí)我們財(cái)產(chǎn)登記制度不全，還有些富人腦子更靈光，他在全球配置資產(chǎn)，你很難或你幾乎都統(tǒng)計(jì)不到他們資產(chǎn)情況，就這么一內(nèi)一外的偶然配合，作為富人他想不逃稅都難。
換句話說(shuō)，這幫人只要不拿工資，稅務(wù)局就拿他們沒(méi)辦法。比如最出名的強(qiáng)子哥每月1塊工資，馬老師創(chuàng)阿里至今也沒(méi)領(lǐng)過(guò)工資。
真勾八感人。
我國(guó)目前稅種有18種，咱打工的接觸最多的無(wú)外乎2個(gè)：個(gè)人所得稅+消費(fèi)稅，只這2個(gè)稅，一進(jìn)一出，我們所有人財(cái)務(wù)狀況都極其透明，赤身裸體。
但這18個(gè)稅種在實(shí)際上，幾乎沒(méi)1個(gè)稅種能撕開(kāi)富人華貴的袍子，所有人包括奉孝都不知道他們袍子下面有多少虱子。
現(xiàn)在情況就成了：有錢(qián)人不交稅或交稅少，咱打工的交稅多，這直接導(dǎo)致我們個(gè)稅幾乎是全靠工資性收入，說(shuō)白了，就是靠你靠我。
但靠資本增益輸入的比如房東、炒股黨、資本家這種極少交稅。
你見(jiàn)過(guò)你家房東交過(guò)稅么？
所以你不是最近經(jīng)濟(jì)下行沒(méi)錢(qián)，
是很多邏輯讓你你一直都沒(méi)錢(qián)。
這個(gè)我之前也提過(guò)，以前購(gòu)物節(jié)那么火爆恰恰就說(shuō)明大伙手里沒(méi)錢(qián)，沒(méi)錢(qián)才會(huì)圖便宜。
你要是買(mǎi)房跟買(mǎi)菜一樣，那誰(shuí)吃飽了閑的蛋疼在這1天占便宜？
但現(xiàn)在連購(gòu)物節(jié)都涼了，占便宜都不想占了，還談什么內(nèi)需？
只是主觀情況會(huì)好點(diǎn)，咱都消費(fèi)躺平了，我們消費(fèi)邏輯、消費(fèi)情緒也回歸理性，掏錢(qián)更理智了。
但我還是要多言2句，也不能太理智，我也不建議各位618跟我一樣一毛不拔。
諸位可以趁購(gòu)物節(jié)看看口罩、酒精、糧油，這種有沒(méi)有打折促銷，有的話薅一批羊毛也極好，畢竟疫情常態(tài)化，這些多看看，有備無(wú)患。
我們更要做好準(zhǔn)備，也許他們后面還會(huì)繼續(xù)整新活，搞點(diǎn)新花樣；比如又憑空造出一些消費(fèi)節(jié)、新概念，但他打他的，我打我的，咱就抱死了2條：不輕易消費(fèi)+只投資自己。
萬(wàn)望捂好錢(qián)包，
都小心地活著。
