運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)最大的公司—也就是耐克—能有多大？說(shuō)出來(lái)你可能不信。
2021年11月，這家公司達(dá)到了市值最高點(diǎn)，超過(guò)2800億美元，比同期lululemon、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、彪馬和Under Armour的市值之和都高。而且考慮到耐克今年剛剛過(guò)了自己的50歲生日，它的“運(yùn)動(dòng)員生涯”可能會(huì)比一般人想象中更長(zhǎng)。
耐克是一家產(chǎn)品公司，也是世界上最好的品牌公司之一，但這兩點(diǎn)都不足以讓它賺到這么多錢和名聲。誰(shuí)在幫耐克生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋和衣服、誰(shuí)又在幫耐克銷售產(chǎn)品？這是我們?cè)谟懻撃涂?，或者整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)時(shí)，經(jīng)常會(huì)忽視的兩個(gè)重要問(wèn)題。
耐克的左邊，也就是制造端，是主要集中于東亞、南亞的一系列代工廠，和管理這些代工廠的集團(tuán)企業(yè)。其中有一家叫申洲國(guó)際的寧波企業(yè)，將服裝代工改造成了規(guī)范的、有技術(shù)含量，而且是國(guó)際化的生意，最終讓自己成為了一個(gè)品牌。
耐克的右邊，也就是銷售端，目前正經(jīng)歷著一些巨變，但不妨礙像滔搏（Topsports）這樣的大經(jīng)銷商繼續(xù)與耐克聯(lián)手賺錢。如何在數(shù)字化、概念化的零售時(shí)代，管理好超過(guò)7000家門店，同時(shí)探索與大品牌的全新合作形式，這是滔搏未來(lái)幾年的工作。
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