2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量的數(shù)據(jù)出來了。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量只有3.112億臺(tái)，同比下降了11%。

值得一提的是，在失去“全球市值第一”的寶座一個(gè)月后，蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域扳回了一局，再登榜首。在幾乎所有手機(jī)廠商都走“下坡路”的當(dāng)下，蘋果卻逆勢(shì)而上，成為全球前五大廠商中唯一一家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。

盡管上半年全球智能手機(jī)行業(yè)表現(xiàn)不景氣，蘋果仍然憑借著市場(chǎng)對(duì)iPhone 13系列的旺盛需求，創(chuàng)造自2017年以來高端手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)最佳水平。在今年4月的手機(jī)暢銷榜單中，前十大智能手機(jī)機(jī)型中，有一半的席位被iPhone奪得，其中iPhone 13以5.5%的市場(chǎng)占有率拿下“全球最暢銷智能手機(jī)”的寶座。

此外，市場(chǎng)調(diào)研公司 Counterpoint Research 最近的報(bào)告也顯示：今年第一季度，蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到了 62%，高于去年同期的 57%。排在后面的分別是三星、OPPO、小米、VIVO。值得一提的是，華為以3%的市場(chǎng)份額排名第六，同比去年下降了6%，對(duì)比排在第一的蘋果，兩者份額相差了59%，接近21倍的驚人差距。

華為手機(jī)業(yè)務(wù)今天的局面的確令人感到惋惜，要知道，華為終端業(yè)務(wù)CEO余承東曾對(duì)外喊出：三年超過蘋果、五年超過三星，拿下全球25%的市場(chǎng)份額。在2020年上半年，華為手機(jī)的季度銷量甚至趕超三星，離目標(biāo)就在咫尺。華為手機(jī)業(yè)務(wù)之所以斷崖下跌，與這兩年遭遇的制裁打壓有關(guān)。

華為手機(jī)“跌倒”，那么蘋果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，為何能夠一騎絕塵呢？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)5000元以上高端智能手機(jī)，蘋果占據(jù)了74.26%的市場(chǎng)份額，也就相當(dāng)于，每4個(gè)人買高端機(jī)，就有3個(gè)人買蘋果。正如榮耀CEO趙明所言：蘋果在國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)是一枝獨(dú)秀的存在。

首先，余承東曾說過，“華為高端讓給了蘋果”。華為手機(jī)最巔峰時(shí)期，蘋果在國(guó)內(nèi)被華為制約著，在高端機(jī)市場(chǎng)，兩巨頭平分秋色。但華為被制裁后，華為高端機(jī)這部分的份額，毫無(wú)意外地進(jìn)入了蘋果和三星的腰包。哪怕是疫情期間，蘋果手機(jī)的銷量在全球其他區(qū)域都出現(xiàn)了不同程度的下滑，但在中國(guó)市場(chǎng)仍然走高。就連庫(kù)克也忍不住驚呼：看好中國(guó)市場(chǎng)。哪怕在全球疫情最高峰的時(shí)候，庫(kù)克仍然胸有成竹喊話：蘋果市場(chǎng)復(fù)蘇，從中國(guó)開始。

其次，論品牌影響力和知名度，此前除了華為，排在后面的小米、OPPO、VIVO等品牌短時(shí)間內(nèi)都很難撼動(dòng)其在高端手機(jī)領(lǐng)域的地位。

蘋果自進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就打著高端的旗號(hào)。對(duì)于年輕人而言，高端手機(jī)的價(jià)格都差不多，既然都這么貴，那自然要選擇品牌影響力更大的蘋果了。

因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌想要“截流”蘋果，并非一朝一夕就能成功的，就像趙明說的：而作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家來說，要踏踏實(shí)實(shí)解決產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的問題，持續(xù)地用產(chǎn)品與消費(fèi)者交流，回歸到自身找問題。

只有踏踏實(shí)實(shí)去解決自己產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的問題，消費(fèi)者的體驗(yàn)上去了，取代蘋果也就指日可待了。