美白淡斑市場正在經(jīng)歷一次大的“迭代”。

首先，是相關(guān)產(chǎn)品注冊數(shù)驟減。截至5月底，該類化妝品新增注冊數(shù)僅116個，同比下降67%。

與此同時，市場需求卻在持續(xù)上漲。2021年底，通過對美白淡斑市場全年數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，美麗修行大數(shù)據(jù)預(yù)測，當(dāng)年，該市場整體規(guī)模將達(dá)5013億元；2019—2021年，美白淡斑需求關(guān)注度飆升9倍，中國的美白淡斑市場在過去6年時間內(nèi)增長了42.6%。

這意味著，在過去的幾年里，在5000億市場沉淀下來的品牌和產(chǎn)品將成為下一個主力軍。那么，在這個主力軍團(tuán)里，誰能順利沖進(jìn)第一陣營，保持長期的活力呢？

如今，市場上仍有許多主要的美白產(chǎn)品，但從品牌的上新速度來看，美白產(chǎn)品供應(yīng)不足，造成這種現(xiàn)象主要有兩個原因。

一是新規(guī)提高了美白淡斑產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，難以達(dá)標(biāo)的品牌被迫放棄此類產(chǎn)品。

在新規(guī)出臺之前，聲稱淡斑美白的產(chǎn)品只需要進(jìn)行毒理測試，而不需要進(jìn)行實(shí)際功效檢測。《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》等一系列法律法規(guī)強(qiáng)制美白淡斑產(chǎn)品在人體功效評價實(shí)驗(yàn)后“持證上崗”。

然而，目前進(jìn)行人體功效評價實(shí)驗(yàn)并不容易。根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)，截至目前，全國只有41家檢測機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行人體功效評價實(shí)驗(yàn)。此外，由于志愿者短缺、檢測周期長、成本高，許多企業(yè)難以承受。因此，一批企業(yè)別無選擇，只能放棄美白淡斑市場。

二是美白淡斑產(chǎn)品反饋周期長，部分產(chǎn)品面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管。

美白化妝品一般是指有助于減少或減緩皮膚色素沉著，達(dá)到皮膚美白美白增白效果的產(chǎn)品。美白化妝品的作用機(jī)制主要包括抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉(zhuǎn)運(yùn)，還原黑色素，促進(jìn)表皮黑色素的脫落。

這種從皮膚內(nèi)部調(diào)理的方式需要一段時間才能有效。然而，為了吸引消費(fèi)者，市場上許多產(chǎn)品非法添加激素、鉛、汞等禁用物質(zhì)，以達(dá)到“快速美白”的宣傳效果。但這些產(chǎn)品很容易對消費(fèi)者的皮膚造成損害，因此很容易被調(diào)查或投訴。在黑貓投訴平臺上，有112項(xiàng)關(guān)于“淡斑美白”的投訴，不乏產(chǎn)品使用后皮膚過敏等原因。

為了消除這種混亂，美白產(chǎn)品被列為特殊化妝品，377等美白成分也受到嚴(yán)格監(jiān)督；此外，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)多次對美白淡斑產(chǎn)品進(jìn)行抽樣檢查，并開出罰單。對美白產(chǎn)品的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，企業(yè)很難再利用漏洞快速賺錢。

從更長的歷史周期來看，一個行業(yè)結(jié)束了野蠻增長的時代，在日益標(biāo)準(zhǔn)化的新秩序中，美白淡斑市場正處于迭代的關(guān)鍵時期，加上馬太效應(yīng)，功效護(hù)膚領(lǐng)先正在馳騁。