片單賣相十足 爆款花落誰家？
6月21日，2022騰訊視頻影視年度發(fā)布在京舉辦，下半年待播及后期制作中新劇集中發(fā)布海報、預告片，其中不乏《三體》《玉骨遙》《縣委大院》《公訴精英》等從立項之初就備受矚目的作品。至此，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大視頻平臺2022的儲備資源全部公之于眾。
主流敘事作品是立身之本
跟傳統(tǒng)電視臺一樣，兼具人文厚度與時代情懷的主流敘事作品也是視頻平臺追求的立身之本，其中不乏《人世間》這樣的全民爆款潛力股。比如由正午陽光出品，講述縣委書記梅曉歌和同事們基層奮斗的《縣委大院》，國內(nèi)首部聚焦女性公訴人題材的《公訴精英》，展現(xiàn)基層平安建設(shè)工作者精神面貌的《此心安處是吾鄉(xiāng)》，都用扎根生活的故事，承載和映射了現(xiàn)實的大情懷；描寫時代變遷下年輕人追夢與成長的《夢中的那片?！罚鶕?jù)茅盾文學獎獲獎作品改編的《繁花》，展現(xiàn)紅色年代群生百態(tài)的《歡顏》，體現(xiàn)家國信仰的諜戰(zhàn)劇《無間》和《潛伏者》等，都是匠心打磨的精品力作。
在現(xiàn)實主義題材板塊，多維度展現(xiàn)人間冷暖和世間百態(tài)，捕捉大眾價值與情感的共振。騰訊視頻方面，“22樓全新五美”登場，繼續(xù)演繹《歡樂頌3》；以職業(yè)背景展示不同都市生活的《玫瑰之戰(zhàn)》《愛情而已》《縱有疾風起》；描繪女性成長的《她只是不想輸》《今天的她們》都通過富有洞察力的刻畫，向觀眾傳遞更廣闊的生活視角，并感受成長的力量。
優(yōu)酷待播的頭部劇中，也不乏現(xiàn)實題材精品。其中，鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實題材劇集《幸福到萬家》講述了農(nóng)村姑娘何幸福在事業(yè)與婚姻、愛情與親情的多重考驗下不斷成長的故事；“情滿系列”第二部《情滿九道彎》則講述了從小在胡同長大的一群年輕人，改革開放40年來不斷奮斗和成長的故事。愛奇藝方面，也有《狂飆》《大考》《野蠻生長》《人生·路遙》等現(xiàn)實主義題材的作品。
古偶劇有望走出低位徘徊
在影視行業(yè)邁入“提質(zhì)減量”新周期的大背景下，可以預見2022年下半年尤其暑期檔，題材多樣性跟去年相比明顯豐富了許多，在家國情懷、現(xiàn)實主義的主流敘事之外，古偶、甜寵、都市、懸疑等類型也得到了充分細化的開發(fā)。
在古裝內(nèi)容板塊，騰訊視頻進一步發(fā)力題材儲備，拓展情感表達，精心制作更多作品。其中，《星漢燦爛》《玉骨遙》《長相思》《與鳳行》《樂游原》《灼灼風流》等劇集涵蓋了古裝家庭、奇幻、仙俠、神話等不同題材類型。另外，騰訊還將推出《仙劍》《仙劍六祈今朝》等經(jīng)典重啟的仙俠劇以及《飛狐外傳》《只此江湖夢》等古裝武俠劇。優(yōu)酷方面，有《安樂傳》《沉香如屑》《星落凝成糖》《護心》等待播。愛奇藝的《新川日常》《無憂渡》《請君》《狐妖小紅娘》《仙劍奇?zhèn)b傳四》等，走的也是古偶路線。
古裝劇受政策影響，在低位徘徊了很久，古偶也逐漸走入粉絲自娛自樂的小圈子，《夢華錄》或可帶動這一板塊整體形成向上突破的局面。希望暑期檔的《星漢燦爛》《玉骨遙》《沉香如屑》等不是“刻舟求劍”——預告片足夠驚艷，成片也能匹配真正S級作品的樣子。
繼續(xù)發(fā)力懸疑等細分領(lǐng)域
深耕垂類賽道，賦予各類題材豐富的表達，并通過視覺技術(shù)的升級，帶來更好的觀劇體驗，例如本次騰訊發(fā)布會上播放了《三體》第二支全新預告片，“倒計時”“宇宙閃爍”“三體游戲”等名場面得到高度還原；此外，鬼吹燈系列之《昆侖神宮》《南海歸墟》以及兼具探險、志怪等元素的《西出玉門》《藏?；ā贰度缭隆贰短煨薪 返葘⒐餐_啟全新的冒險旅程；在喜劇板塊，騰訊視頻聯(lián)合國內(nèi)一流創(chuàng)作力量，推出《絕交吧，爸爸》《鵲刀門傳奇》《北緯路甲一號》《蘭閨喜事》等劇集矩陣；懸疑內(nèi)容方面，騰訊視頻也進行細分領(lǐng)域的題材探索，集結(jié)了《繁城之下》《黑土無言》《漫長的季節(jié)》《黑白密碼》《你安全嗎》《前夜》《梅花紅桃》等涵蓋古裝、家庭、喜劇、刑偵等多元類型作品，令人期待?！痘乩韧ぁ贰赌懶」怼芬约胺秱ケO(jiān)制并主演的《立功·東北妖山志異》等，都是懸疑類作品。
在青春情感板塊，騰訊視頻聚焦當下年輕人的情感訴求，進行細分題材挖掘與開發(fā)。既有相伴成長的《照亮你》《誰都知道我愛你》《愛的二八定律》等，也有暖心治愈的《最遙遠的距離》《夏花》《如果還有時間》《你給我的喜歡》等，以及《戀愛的夏天》《三分野》《戀戀紅塵》《少年巴比倫》等關(guān)乎夢想、成長與奮斗的作品。 愛奇藝也儲備了《愛情應該有的樣子》《蒼蘭訣》《超時空羅曼史》等青春系列劇作。
仍依賴熱門IP、明星CP
夏至已至，縱觀優(yōu)愛騰三家視頻平臺宣布的2022下半年劇目，整體上反映了當下市場創(chuàng)作的邏輯以及各方作用力的影響——各個題材對熱門IP、明星CP的依賴程度都不低，《安樂傳》《沉香如屑》《歡樂頌3》《星漢燦爛》《玉骨遙》《三體》等頭部項目莫不如此?！稓g樂頌》是個熱播多年的IP，第三部集結(jié)的是江疏影、楊采鈺、張佳寧、張慧雯等明星?！栋矘穫鳌返牡消悷岚汀徔?，《玉骨遙》的肖戰(zhàn)、任敏，《星漢燦爛》的吳磊、趙露思，則力打明星CP牌。這種“套路”固然可以輕松讓粉絲上頭、市場狂歡，在開播前就賺足注意力，但從側(cè)面也反映了整體上市場對原創(chuàng)的信心依然不夠，創(chuàng)新和突破更是不足。
事實上，上半年像《對手》《開端》這樣的作品，在人設(shè)、題材某個環(huán)節(jié)做了試探性的創(chuàng)新，哪怕向前只有一小步也立刻被觀眾注意到。另外，以往的經(jīng)驗也告訴我們，靠預告片令人上頭和真正的爆款劇之間沒有必然聯(lián)系。
對于各大平臺而言，《人世間》等大爆款可遇不可求，但《開端》《請叫我總監(jiān)》這類中小爆款還是可以期待的。尤其《夢華錄》眼下的火爆或可帶動古偶板塊整體形成向上突破的局面。暑期檔歷來是古偶天下，《星漢燦爛》《玉骨遙》《沉香如屑》等諸多頭部作品將等待市場檢驗。
當然，三大視頻平臺集中發(fā)布的儲備片單數(shù)十部，各個賣相十足，但按照往年概率，真正能出圈的五個手指能數(shù)過來。所以片單發(fā)布，更多是平臺招商、打造品牌實力的一種營銷手段，觀眾追劇，要的還是實打?qū)嵉钠焚|(zhì)擔當。
文/本報記者 楊文杰
