自黃光裕重掌國美要已經(jīng)過去了一年多，但國美此前失去的并未找回來。
當(dāng)元宇宙的風(fēng)吹來時，國美也加入其中。近日，據(jù)界面新聞報道，國美已將元宇宙定為最重要的戰(zhàn)略方向，元宇宙項目總負(fù)責(zé)人已于6月入職，正積極招攬人才。對此國美方面回應(yīng)界面新聞稱，公司確實在做元宇宙方向的初步嘗試，真快樂App即將推出元宇宙功能。
元宇宙作為近兩年為數(shù)不多的風(fēng)口，不少大廠紛紛入局。也成了不少企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。不久前，映客宣布公司更名為映客宇宙集團(tuán)有限公司，業(yè)務(wù)全面進(jìn)軍元宇宙。
國美布局元宇宙的背后，是一次新的嘗試和轉(zhuǎn)型，但元宇宙至今停留在概念層面，未來如何，還需要交給時間。
據(jù)媒體報道，國美元宇宙業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人是光臨，業(yè)務(wù)范圍包括元宇宙世界、元宇宙電商、數(shù)字人、虛擬偶像、數(shù)字藏品、NFT、區(qū)塊鏈等。入職國美之前，他供職于北京維阿時代科技有限公司（靈鏡VR），曾在阿里巴巴擔(dān)任高級運(yùn)營經(jīng)理、優(yōu)酷土豆的執(zhí)行制片人。
國美也在Boss直聘中掛出元宇宙相關(guān)職位，包括區(qū)塊鏈項目研發(fā)（元宇宙方向），薪資3.5萬元-5.5萬元/月；高級元宇宙產(chǎn)品經(jīng)理，薪資3.5萬元-6.5萬元/月；元宇宙研發(fā)技術(shù)總監(jiān)，薪資5萬元-7.5萬元/月，以上職位均為14薪。
高薪招聘元宇宙人才，是國美進(jìn)軍元宇宙的基礎(chǔ)。對于國美來說，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)之后不能錯過的風(fēng)口。
很多人都認(rèn)為元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)的未來，映客奉耀生在不久前說元宇宙比現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)要大十倍。
此時布局元宇宙，能讓國美彎道超車嗎？
黃光裕不在的12年里，國內(nèi)零售天下中已經(jīng)沒有了國美的地位。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2020 年，國內(nèi)家電市場 60% 的份額由京東、蘇寧易購、天貓三大平臺占據(jù)，占比分別為 28.7%、17.8%、13.6%。排在第 4 的國美占比不到 5%，和第三名相比都相差甚遠(yuǎn)。
黃光?；貧w后，國美在推出真快樂App，除了原有的電器數(shù)碼外，也增加了個護(hù)美妝、食品酒水、服飾鞋帽等商品多元化銷售。2021年10月，真快樂App升級”樂”和”購”兩個板塊，通過直播、短視頻、筆記、賽事等頻道強(qiáng)化娛、社交功能吸引流量，并推出真選商品、嚴(yán)選好店頻道，強(qiáng)化消費(fèi)者購物體驗。
為了流量，真快樂App還推出來健身和演唱方式來吸引用戶。6月17日，憑借綜藝翻紅的蘇醒、陳楚生亮相真快樂App和真快樂微信視頻號，舉辦線上唱聊會；6月18日，真快樂App采用邊健身邊賣貨的形式開啟直播。
可這一系列動作并沒有給真快樂App帶來高增長。財報顯示，2021年，真快樂APP日均活躍數(shù)上漲到300萬，SKU數(shù)接近200萬，合作商家增長到6000家以上，服務(wù)會員超過2.4億。但并未披露具體的銷售額。相比淘寶、京東、拼多多三家億級別的月活，還有不小的差距。
此外，在公司高管方面也一直處于動蕩狀態(tài)，2020年從百度挖來的國美零售副總裁、國美在線 CEO 向海龍早已處于 ” 脫離工作 ” 的 ” 掛職 ” 狀態(tài)。2021 年 7 月，老臣張德炬離任國美電器 CEO。當(dāng)年下半年，國美又從阿里挖來曹成智、胡冠中和丁薇三人。據(jù)媒體報道，這三人僅丁薇在位。
真快樂從一開始定位于以賽事、榜單為特色的娛樂化內(nèi)容社交平臺，重點打造 ” 樂 “” 購 ” 兩大板塊。強(qiáng)化娛樂、社交功能，以此來吸引流量。從某種意義上講，元宇宙和國美時契合的。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，國美布局元宇宙時必然的。元宇宙是個筐，啥都能往進(jìn)裝。隨著最近以映客和國美為代表布局元宇宙，這個風(fēng)口又熱來起來。國美布局元宇宙很正常，過去一年，騰訊、百度、阿里都有布局，國美主打家生活的理念，與元宇宙的沉浸感有一定聯(lián)系。元宇宙的出現(xiàn)，他不是線上的模式，而是線上和線下能能夠打通的一種模式。當(dāng)前階段做元宇宙都在基礎(chǔ)層面，很多都是蹭熱度的概念。要想實現(xiàn)《頭號玩家》里面的場景，還需要很長的路要走。
此外，他表示，元宇宙的投入能大能小，他估計國美不會進(jìn)行大規(guī)模投入。此外，在國美是有產(chǎn)品和服務(wù)，可以打包筋元宇宙的概念中，可以先在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行整合和改造，再和合作伙伴聯(lián)合起來探索元宇宙。
2021年，黃光裕重掌國美后提出” 力爭用未來 18 個月的時間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場地位 “，18個月的期限將至，國美能否借元宇宙翻盤？還需要時間來檢驗。
