在激烈市場競爭的驅(qū)使下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質(zhì)外，也開始比拼屏幕刷新率的高低，越來越高刷新率的終端產(chǎn)品逐漸浮現(xiàn)。繼“大屏”和“超高清”之后，“高刷”已經(jīng)成為彩電業(yè)追逐的第三個(gè)關(guān)鍵詞，并成為高端電視的標(biāo)配之一。
屏幕刷新率是指電子束對(duì)屏幕上的圖像重復(fù)掃描的次數(shù)。刷新率越高，所顯示的圖像（畫面）穩(wěn)定性就越好。
企業(yè)爭相追逐高刷新率
近兩年，彩電行業(yè)迎來了艱難局面：液晶面板價(jià)格已跌到歷史最低，隨著面板價(jià)格下滑，今年電視終端價(jià)格也開始走低。更關(guān)鍵的是，末端市場需求不振，彩電廠開始大幅下調(diào)出貨計(jì)劃。
“在此背景下，無論屏廠還是整機(jī)廠，都希望在高端領(lǐng)域尋求差異化賣點(diǎn)，以謀發(fā)展?！甭鍒D科技（RUNTO）COO王育紅表示。在包括OLED、Mini LED等高端產(chǎn)品的帶動(dòng)下，“高刷”面板需求呈現(xiàn)穩(wěn)定成長趨勢。
在生產(chǎn)端，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及盈利升級(jí)需求推動(dòng)“高刷”普及加速。在用戶端，高刷新率可以使畫面更流暢，能夠滿足年輕消費(fèi)者對(duì)電競和流暢觀影的需求。各廠商都想通過“高刷”產(chǎn)品抓住年輕客戶群體，這也就從另一個(gè)角度推動(dòng)了“高刷”電視快速放量，并帶動(dòng)“高刷”面板出貨持續(xù)增長。
面板方面，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，2021年120Hz“高刷”電視面板出貨數(shù)量達(dá)2100萬片，同比增61%；預(yù)計(jì)2022年，全球120Hz及以上“高刷”電視市場規(guī)模將達(dá)到2300萬臺(tái)，同比增30%，市場占有率突破10%；預(yù)計(jì)2025年接近4000萬臺(tái)，市占率達(dá)17%。
電視產(chǎn)品方面，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年中國彩電市場共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率電視，零售量占比為5.3%，同比增長577%。2022年第一季度，120Hz“高刷”電視全渠道零售量占比達(dá)已經(jīng)高達(dá)9.3%。而在2019年，這一細(xì)分領(lǐng)域的占比僅為0.4%。
TCL科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL華星首席執(zhí)行官金旴植曾預(yù)測，隨著5G網(wǎng)絡(luò)速度的提升，高刷新率已經(jīng)成為未來顯示的主流趨勢之一。
BOE（京東方）顯示事業(yè)TV SBU總經(jīng)理王閏企也認(rèn)為，如今，超高清大屏顯示正加速應(yīng)用于包括家庭在內(nèi)的各個(gè)場景，在大尺寸電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品在高速動(dòng)態(tài)畫面下產(chǎn)生的模糊、拖影等問題，讓用戶極易產(chǎn)生眩暈感和視覺疲勞，長時(shí)間觀看還將帶來一系列眼部問題。因此，能夠有效解決用戶痛點(diǎn)的高刷新率顯示產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和高速增長的創(chuàng)新領(lǐng)域。
“高刷”需全生態(tài)匹配
在“高刷”浪潮的推動(dòng)下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質(zhì)外，開始競逐高刷新率。
目前，三星、小米和創(chuàng)維分別推出了120Hz電視產(chǎn)品，TCL和海信則為144Hz和240Hz。友達(dá)光電和LGD都在布局480Hz“高刷”面板。今年5月的SID國際顯示周上，京東方還重磅推出了576Hz刷新率4K電視產(chǎn)品和288Hz刷新率的8K電視產(chǎn)品，向全球顯示行業(yè)展示了其強(qiáng)勁的技術(shù)引領(lǐng)力。
雖然上游面板和終端電視廠商都在積極布局“高刷”，但電視若想真正發(fā)揮“高刷”作用，還需要整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)全方面升級(jí)匹配。
群智咨詢（Sigmaintell）TV整機(jī)資深分析師孫健表示，在具備“高刷”面板的同時(shí)，還需要配備“高刷”解碼芯片，支持“高刷”信號(hào)解碼，配備HDMI2.1接口，支持大流量信號(hào)傳輸?shù)?，才能成為真正的“高刷”電視?/p>
“用戶對(duì)刷新率適度的追求是有必要的，特別是在技術(shù)成熟、成本降低、內(nèi)容和應(yīng)用正在豐富的現(xiàn)階段?！敝袊娮右曄駞f(xié)會(huì)副秘書長董敏稱。
一方面，高刷新率是有技術(shù)門檻的，終端廠商對(duì)高刷新率的宣傳要?jiǎng)?wù)實(shí)；另一方面，消費(fèi)者在購買電視產(chǎn)品時(shí)，也要考慮自身需求和機(jī)器性能的合理適配，以及機(jī)器各項(xiàng)硬件的支持。
業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過多年的發(fā)展，4K 120Hz目前在采集端、內(nèi)容端等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都已成熟，得到了HDMI、USB、流媒體等多通道支持?；诂F(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，“全通道120Hz”是行業(yè)目前最成熟的“高刷”解決方案。因此，在接下來的一段時(shí)期內(nèi)，120Hz的“高刷”電視產(chǎn)品還將保持主流地位，同時(shí)也將加快向144Hz和240Hz“高刷”方向發(fā)展。
“在某些特定場景下，超高刷新率產(chǎn)品的推出確實(shí)十分必要。”孫健舉例稱，超高刷新率電視不僅可以滿足游戲愛好者追求絲滑流暢游戲體驗(yàn)的需求，同時(shí)也能使其更好感受大屏游戲帶來的震撼。
據(jù)王閏企透露，接下來，京東方還會(huì)將超高刷新率技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用于專業(yè)電競顯示領(lǐng)域，推出500Hz以上超高刷新率專業(yè)電競產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足當(dāng)前游戲市場的旺盛需求，也將健康的顯示產(chǎn)品和理念帶給更多的消費(fèi)者。 （中國電子報(bào)）
來源： 消費(fèi)日報(bào)
