許潔

6月份，山東、福建、杭州、廣州、深圳陸續(xù)舉辦跨境電商交易展會，從時間安排看，幾乎每周都有。同時，一些跨境電商供應鏈、合規(guī)平臺、物流SaaS的創(chuàng)業(yè)公司也在6月份逆勢獲得大型投資機構青睞，融資金額從數(shù)千萬元到上億元不等……這些現(xiàn)象背后折射的正是跨境電商行業(yè)信心的增強以及外貿(mào)行業(yè)的復蘇。

跨境電商代表了傳統(tǒng)外貿(mào)轉型升級的方向，是我國目前發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，其迅猛發(fā)展可以為外貿(mào)高質量發(fā)展注入新動能。

在跨境電商各個環(huán)節(jié)中，供應鏈和物流是重中之重。如今，跨境電商企業(yè)可以通過提前備貨至海外倉，大幅提升物流時效，打通商品出口的“最后一公里”。商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，我國跨境電商進出口額為4345億元，跨境電商出口占外貿(mào)出口的比重已由2015年的不到1%提高到了2022年一季度末的4.6%。

為了更好地賦能穩(wěn)外貿(mào)，筆者認為，跨境電商企業(yè)還需從以下三方面苦練內(nèi)功。

首先，跨境電商企業(yè)應當運用數(shù)字化手段，科學提升庫存管理和市場判斷能力，在開展海外倉業(yè)務時，注重風險預測和防范。為了儲備商品，提高運輸時效，以及滿足客戶退換貨的購物體驗，企業(yè)熱衷建設成本較高的海外倉。但海關總署去年年底對企業(yè)的調(diào)研顯示，部分企業(yè)海外倉出現(xiàn)了商品滯銷問題，企業(yè)在考慮成本因素后，往往選擇境外打折、棄貨等方式處理，這無疑增加了企業(yè)的運營成本，導致在海外倉的成本和效益上很難取得平衡。

其次，要在品牌建設上推行深度的精細化運作和管理，形成自己的特色，才能創(chuàng)造持久的競爭力。據(jù)海關總署統(tǒng)計，2021年在整個跨境電商出口中，擁有自主品牌的商品僅占17%，品牌影響力不強。從出口的商品品類看，服裝、鞋類初加工商品居多，高附加值的精品占比較低。國家一直在鼓勵創(chuàng)新、綠色、高附加值產(chǎn)品開拓國際市場。如果長期缺少高附加值的精品，企業(yè)將會在激烈的競爭中陷入價格戰(zhàn)困境。

第三，加快復合型人才培養(yǎng)迫在眉睫?？缇畴娚桃呀?jīng)進入全球化發(fā)展階段，行業(yè)的發(fā)展吸引了不少新入局者，跨境電商企業(yè)也不再是單純做貿(mào)易、做品牌或平臺的公司，上下游企業(yè)數(shù)量正在增加，但人才缺失的情況較為嚴重。如國內(nèi)電商平臺、短視頻平臺也在進入跨境直播電商領域，但從業(yè)者除了要熟悉電商和外貿(mào)的基本知識外，還要了解國外消費者的習慣以及各大平臺的交易特征等，這就急需復合型人才了。

在今年6月初國務院新聞辦公室舉行的國務院政策例行吹風會上，商務部對外貿(mào)易司司長李興乾表示，商務部將聚焦行業(yè)痛點，解決跨境電商發(fā)展的共性問題。筆者相信，在各項舉措不斷落實到位后，下半年跨境電商將會更好地為中國經(jīng)濟增長貢獻動能。