關(guān)于董宇輝，相信你們已經(jīng)看了很多，短短兩周，關(guān)于他的信息可以說是鋪天蓋地。
他的直播錄屏到處流傳，雞湯段子被大量轉(zhuǎn)發(fā)，有人感動(dòng)落淚，有人傾情下單，而董宇輝自己的粉絲數(shù)也已經(jīng)突破了70萬(wàn)，并且還在快速增長(zhǎng)中。
我看很多人評(píng)論說這純屬運(yùn)氣太好，不是都說網(wǎng)民平均學(xué)歷都是初中水平嗎，怎么會(huì)喜歡用英語(yǔ)賣貨的主播呢，聽得懂嗎？
還有人說別著急，等過兩天熱度降下來，自然也就沒人在看他了，畢竟雞湯喝多了也膩得慌。
我自己是非常欣賞董宇輝的，還特地到網(wǎng)上搜了很多他爆紅之前的信息，我的感受是：
雖然現(xiàn)在他說其實(shí)自己只想找個(gè)邊遠(yuǎn)山區(qū)支教，但他絕不是看上去的那般佛系，面對(duì)流量的誘惑，心中同樣有著強(qiáng)烈的渴望。
比如我在網(wǎng)上找到一個(gè)比較小眾的問題，叫“董宇輝老師的英語(yǔ)課堂是怎樣的一種體驗(yàn)”。
說小眾是因?yàn)殛P(guān)注這個(gè)問題的人只有100多個(gè)，閱讀量也才20萬(wàn)不到。
底下為數(shù)不多的回答全部來自董宇輝教過的學(xué)生，內(nèi)容都是表達(dá)說董老師很厲害，跟他學(xué)英語(yǔ)后成績(jī)得到了大幅提高，董老師還特別有才華，會(huì)在課堂上給大家唱周杰倫的歌曲，上他的課很有趣，一點(diǎn)都不枯燥等等。
看完這些回答后只有一個(gè)感受——董老師很厲害，想提高英語(yǔ)成績(jī)的話，必須跟著他學(xué)。
但有意思的是，看一下后臺(tái)的歷史就能發(fā)現(xiàn)，這個(gè)問題其實(shí)是董宇輝自己提出來的。
通過這樣的問題，把董宇輝和關(guān)鍵詞“英語(yǔ)老師”聯(lián)系起來，這樣其他人再搜索英語(yǔ)老師的時(shí)候，就能發(fā)現(xiàn)董宇輝，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)這確實(shí)是個(gè)英語(yǔ)名師。
說好聽點(diǎn)，叫自我包裝，說難聽點(diǎn)，就是自我炒作。
這樣做有問題嗎？沒有任何問題。
重復(fù)一遍，我沒有任何指責(zé)他的意思，我甚至非常贊賞他這種行為。
董宇輝又不是公辦學(xué)校的老師，只管上課就行。他在體制之外，是拿課時(shí)費(fèi)為生的，如何吸引更多學(xué)生的關(guān)注，增強(qiáng)別人對(duì)自己的了解，是他必須要考慮的事情。
光靠教過的學(xué)生口口相傳，這個(gè)傳播效率實(shí)在太低，還是要好好利用社交媒體。
這個(gè)他自問自答的問題，就是尋求更多曝光的一個(gè)行動(dòng)。
而且他還會(huì)主動(dòng)給學(xué)生發(fā)消息，邀請(qǐng)他們到這個(gè)問題下面發(fā)表回答，談?wù)剬?duì)自己的感受。
由此可見，董宇輝很早就在有意識(shí)地包裝自己，這個(gè)習(xí)慣甚至延續(xù)到了他剛開始走紅的時(shí)候。
他會(huì)自己去熱門視頻下評(píng)論，告訴大家他自己才是真正的視頻主角。
這樣做有用嗎？很有用，我就是通過他的評(píng)論才知道董宇輝這個(gè)名字進(jìn)而才去關(guān)注他的。
包括剛開始在關(guān)于他的各個(gè)專訪或者報(bào)道中，董宇輝也會(huì)積極地大段留言，這些留言無一例外地被置頂，不僅又一次給大家加深了對(duì)董氏雞湯的印象，還強(qiáng)化了公眾對(duì)董宇輝這三個(gè)字的印象。
再重復(fù)一遍，我對(duì)董宇輝的這些行為沒有任何反感，在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)如此重要的時(shí)代，這些都是營(yíng)銷自己的合理方式，無可厚非。
何況站在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，誰(shuí)也不知道他能火到今天這個(gè)程度，當(dāng)然要積極地借勢(shì)推介自己一把。
當(dāng)然大火之后就不需要再靠自己上躥下跳引人注意了，雖然董宇輝面對(duì)公眾時(shí)依舊談笑風(fēng)生，但明顯能感到他的小心謹(jǐn)慎。
看過一個(gè)采訪，董宇輝提到很多記者找到他老家，采訪他爸媽。董宇輝說，他們都是農(nóng)民，也不會(huì)講話，你們都去找他們，言多必失呀。然后無奈搖搖頭，可能你們就是想看到這個(gè)吧。
可見董宇輝深知流量?jī)疵?，既能捧人，又能毀人?/p>
還有一個(gè)大多數(shù)人都沒有注意到的例子。
董宇輝剛開始火爆全網(wǎng)的時(shí)候，有報(bào)道貼出他很早之前給學(xué)生講過的一段話，以此來證明董宇輝的文采。
但董宇輝卻特地在一個(gè)視頻采訪中聲明說這段話自己不是原創(chuàng)，也是來自于其他作品的二次加工。
這個(gè)表態(tài)很重要，因?yàn)橐话闳烁静粫?huì)在乎到底誰(shuí)是原創(chuàng)，但是萬(wàn)一被圈內(nèi)人揪住，就很致命。
因?yàn)樯罹科饋?，這的確不是董宇輝的原創(chuàng)。
這段話早就出現(xiàn)了，是一個(gè)網(wǎng)店在2011年發(fā)布的文案，用大自然和打工人的枯燥日常做對(duì)比，很有張力，已經(jīng)火過一輪了：
你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；
你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你在會(huì)議中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些噴著香水聞不到的空氣，
有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不見的人。
出去走走才會(huì)發(fā)現(xiàn)，外面有不一樣的世界，不一樣的你。
至于再深挖下去，步履不停也不是絕對(duì)的原創(chuàng)，也是模仿臺(tái)灣文案天后李欣頻的長(zhǎng)文案《我把我們不在一起的305天日子，買回來！》中的一個(gè)片段而來的。估計(jì)大家已經(jīng)沒興趣了，我就不再列舉。
舉這個(gè)例子就是想說明，董宇輝并沒有被潮水般的稱贊沖昏頭腦，連是否原創(chuàng)都要特地澄清，可見他內(nèi)心很清醒。
在另一個(gè)采訪中，記者問他現(xiàn)在熱點(diǎn)輪換很快，擔(dān)不擔(dān)心后面沒有熱度了自己過氣。
董宇輝笑著說一點(diǎn)都不擔(dān)心，因?yàn)樗恢本褪沁@樣，以前也沒什么人看，早就習(xí)慣。
這種心態(tài)非常難得。要知道在寂寞中堅(jiān)守很難，但在繁華中堅(jiān)持平常心更難啊。
另一個(gè)典型的反例就是反詐老陳。
老陳本來是河北的一名反詐宣傳警官，因?yàn)樵谥辈ミB線中宣傳國(guó)家反詐app一舉成名。
火了幾個(gè)月后，今年4月8日，老陳正式從秦皇島市公安局海港分局辭職，成為一名全職網(wǎng)紅。
誰(shuí)知道脫下警服的老陳所作所為讓人大跌眼鏡。
在一次直播連麥中，老陳與一位女網(wǎng)紅聊天，不僅沒提幾句反詐，還幾次三番拿女主播的生理特點(diǎn)開玩笑，動(dòng)作浮夸，語(yǔ)言粗俗不堪。
后來老陳對(duì)此發(fā)出了道歉視頻，說自己現(xiàn)在很迷茫。但他沒有收獲到任何同情，只有罵聲一片。
從民警再到網(wǎng)紅，老陳一步步邁入深淵。
我想說的是，現(xiàn)在大家都很著急，都想走捷徑，盼著能“天降橫財(cái)”，怕就怕你自己德不配位，收獲的比付出的多太多，就很危險(xiǎn)，最后變成“天降橫禍”。
一如現(xiàn)在迷失在流量中的老陳。
反觀董宇輝，寂寂無名時(shí)，他不放棄任何一個(gè)宣傳自己的機(jī)會(huì)，努力尋求各種曝光的可能。
一朝爆紅后，仍然保持著清醒的頭腦，沒有著急變現(xiàn)，更沒有轉(zhuǎn)身離去，還是每天做著自己內(nèi)心深處不想做但現(xiàn)實(shí)又逼著他必須做的直播帶貨。
這是董宇輝式的成功，正如絕大多數(shù)成功都來自“飽和攻擊”一樣，你今天看到的董宇輝，只是人家付出如冰山一般巨大努力之后，在海面露出的一角而已。
沉浮成敗不過一瞬，也許未來，我們真的能夠看到新東方在全新的行業(yè)的又一次全面崛起，也許我們會(huì)見證新東方的再一次倒塌，董宇輝重回路人。
但我相信沒人會(huì)忘記，2022年的那個(gè)夏天，董宇輝手上那根感人落淚的玉米。
他已經(jīng)贏了。
我是@秋日么么茶 （ID: lovemmtea），一個(gè)認(rèn)真記錄生活的中年男人，關(guān)注我，帶給你最真實(shí)的人生感悟。
