這兩年在我國(guó)“飛出圈”的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，上周迎來(lái)了一個(gè)大日子——7月7日，國(guó)家體育總局社體中心發(fā)布通知，擬于2022年8月開(kāi)始舉辦首屆中國(guó)飛盤(pán)聯(lián)賽，全國(guó)多地將迎來(lái)分站賽。

登陸中國(guó)20多年的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，第一次被國(guó)家體育管理部門(mén)積極關(guān)切和推動(dòng)，想必和飛盤(pán)當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)上的持續(xù)熱度是分不開(kāi)的。

飛盤(pán)怎么火的？這個(gè)命題已被無(wú)數(shù)次提及，在不同人的口中，答案呈現(xiàn)出多維度：其有關(guān)性別和社交的時(shí)代性；有關(guān)體育場(chǎng)地資源爭(zhēng)奪的話題性；有關(guān)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)議性……而筆者更多從飛盤(pán)這一小眾運(yùn)動(dòng)的流行，看到了新時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和機(jī)遇。

是秀場(chǎng)，更是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)

對(duì)飛盤(pán)的“火法”，有人是存在誤解的。

在社交平臺(tái)搜索“飛盤(pán)”，會(huì)出現(xiàn)大量年輕女孩分享飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的文章和視頻。贊藏量高的，大多是一些臉上化著濃妝、緊身低胸衣+瑜伽褲、身材火辣的女網(wǎng)紅。一場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)，美照的產(chǎn)量往往比汗水多得多，美女網(wǎng)紅們很快借此在網(wǎng)絡(luò)上收割大量流量——此類(lèi)網(wǎng)紅被網(wǎng)友冠以“飛盤(pán)媛”的稱(chēng)號(hào)。

正是因?yàn)檫@種“網(wǎng)紅現(xiàn)象”，讓許多不了解飛盤(pán)的旁觀者，對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)心存非議：“討厭和排斥那些只是為了擺拍，嘴里還滿口‘生活態(tài)度’的人。”“五年前在迪卡儂給孩子買(mǎi)的飛盤(pán)，看到這些網(wǎng)紅在玩，我都不敢拿出來(lái)給孩子玩了?！庇芯W(wǎng)友說(shuō)。

某足球知名博主在朋友圈中如此定義飛盤(pán)：“它集合了社交、撩騷、蜜桃臀等諸多先鋒元素，可就是和運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)！”

網(wǎng)上流傳著這么一個(gè)經(jīng)典“辱盤(pán)?！薄靶“浊蠼绦率秩腴T(mén)飛盤(pán)設(shè)備該怎么選好”“親，這邊建議直接選萊卡（相機(jī)）哦！”

其實(shí)，正是因?yàn)轱w盤(pán)的“社交”屬性格外突出，才會(huì)有人打著飛盤(pán)的旗號(hào)做著不那么“飛盤(pán)”的事情。

表面上看，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)是橄欖球、足球、籃球運(yùn)動(dòng)的“縫合體”，但它又和這些對(duì)抗激烈的職業(yè)競(jìng)技體育項(xiàng)目，呈現(xiàn)截然不同的姿態(tài)：在一場(chǎng)飛盤(pán)比賽中，理論上是不允許身體接觸的，沒(méi)有暴力沖撞，大幅降低了對(duì)抗性，這使得跨性別同場(chǎng)競(jìng)技成為可能；此外，整場(chǎng)比賽不設(shè)立裁判，一切規(guī)范都靠自覺(jué)，這也就意味著對(duì)手之間必須保持一種高度的信任和尊重。

所以我們不難理解，為什么喜歡競(jìng)技體育的人會(huì)覺(jué)得，飛盤(pán)不算運(yùn)動(dòng)。因?yàn)樗粌H缺少斗爭(zhēng)和對(duì)抗的血性，相反，還追求和諧、交流、平等，甚至展現(xiàn)出一種悠閑。代表飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)“塔尖”的極限飛盤(pán)，其賽場(chǎng)一般是一個(gè)長(zhǎng)100米寬37米的矩形草地，兩頭長(zhǎng)18米的區(qū)域是得分區(qū)，占總面積的36%，這和美式橄欖球得分區(qū)（兩頭各9.1米）、足球項(xiàng)目得分區(qū)（寬7.32米、高2.44米的門(mén)框）、 籃球項(xiàng)目得分區(qū)（直徑0.45米的圓形籃筐）相比，可以說(shuō)是相當(dāng)“容易”的。

極限飛盤(pán)的上場(chǎng)人數(shù)理論上是7V7，14個(gè)人奔跑在3700平方米的大草坪上，肉眼可見(jiàn)的地廣人稀。這種設(shè)定，首先讓飛盤(pán)成了一項(xiàng)非常舒展的運(yùn)動(dòng)，但經(jīng)歷過(guò)之后又會(huì)發(fā)現(xiàn)其運(yùn)動(dòng)量一點(diǎn)兒也不低，往往不知不覺(jué)追著一個(gè)盤(pán)子就跑了半個(gè)馬拉松。

這些特點(diǎn)，恰好與眼下中國(guó)年輕人對(duì)生活的態(tài)度不謀而合。

一方面，它的跨性別屬性，讓男女同場(chǎng)成為常態(tài)，“只要是男女共玩的運(yùn)動(dòng)，他就能火！這不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是現(xiàn)在年輕人的一種社交手段”“說(shuō)實(shí)在的，女生從小各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地都被男生占領(lǐng)，本身很多運(yùn)動(dòng)也不擅長(zhǎng)，飛盤(pán)算是給了我們一個(gè)平等的空間”……這是筆者在飛盤(pán)賽場(chǎng)聽(tīng)到最多的“運(yùn)動(dòng)感想”。

另一方面，當(dāng)下有一批年輕人，厭倦了對(duì)抗和緊張的關(guān)系，對(duì)一切平和的事物充滿向往。這也就解釋了，雖然這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)始終伴隨著爭(zhēng)議和質(zhì)疑，雖然在草坪上丟丟飛盤(pán)可能比劇本殺還缺乏競(jìng)技感，但很多人就是覺(jué)得，“這樣就夠了”“這樣才剛剛好”。

幕后推手是誰(shuí)

其實(shí)飛盤(pán)的流行在中國(guó)并非第一次，1983年的《贛江經(jīng)濟(jì)》雜志中，曾有一篇文章記錄了80年代中國(guó)的飛盤(pán)熱，而電視中也播放了國(guó)外興起飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的精彩場(chǎng)面，這使千百萬(wàn)人興趣盎然，躍躍欲試。

不過(guò)當(dāng)年的飛盤(pán)似乎只在大城市中流行，普及度不高。如今，隨著“山系運(yùn)動(dòng)”概念被熱炒，網(wǎng)紅和綜藝加入背書(shū)帶貨，飛盤(pán)開(kāi)始真正被大眾看見(jiàn)。而真正將其精準(zhǔn)推送給“目標(biāo)人群”的，則是以小紅書(shū)為代表的“強(qiáng)垂直性”社交媒體。

2021年下半年，小紅書(shū)開(kāi)始對(duì)飛盤(pán)相關(guān)的內(nèi)容給予流量扶持，不僅開(kāi)設(shè)了飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的相關(guān)話題，鼓勵(lì)玩家發(fā)布有關(guān)游戲規(guī)則、裝備選擇和運(yùn)動(dòng)穿搭的筆記，還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)飛盤(pán)俱樂(lè)部入駐。在平臺(tái)的支持下，原本的飛盤(pán)玩家和博主們也開(kāi)始集中生產(chǎn)飛盤(pán)相關(guān)內(nèi)容，他們產(chǎn)出的“干貨”，被精準(zhǔn)推送給了那些最有可能“需要”飛盤(pán)的年輕人，由此吹響了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)“出圈”的號(hào)角。此后，在社交平臺(tái)和明星博主們的共同影響下，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)被塑造成了屬于當(dāng)代都市年輕人的一種生活方式。

飛盤(pán)能大眾化嗎

飛盤(pán)能夠乘勢(shì)而動(dòng)，一躍成為一項(xiàng)“新科大眾運(yùn)動(dòng)嗎”？筆者對(duì)此持保留態(tài)度。

的確，相比其他同樣站在“風(fēng)口”的小眾運(yùn)動(dòng)，飛盤(pán)的推廣和普及無(wú)疑是更具優(yōu)勢(shì)。

近幾年，主打“山系運(yùn)動(dòng)”概念的很多小眾運(yùn)動(dòng)紛紛興起，除了飛盤(pán)，還有腰旗橄欖球、攀巖、槳板、陸沖等。

相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，飛盤(pán)的門(mén)檻無(wú)疑較低。比如沖浪和滑雪都需要特定的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，購(gòu)買(mǎi)裝備的成本也不低，而且在實(shí)際運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，對(duì)體驗(yàn)者還有體能和技巧等方面的要求。某種程度上，許多選擇這些運(yùn)動(dòng)的人，正是看中了這些門(mén)檻能夠幫助他們塑造高端精英人設(shè)，為其提供社交貨幣。但同時(shí)，這些門(mén)檻也是這些運(yùn)動(dòng)“大眾化”道路上的巨大阻力。

飛盤(pán)則不然，在電商平臺(tái)搜索會(huì)發(fā)現(xiàn)，訓(xùn)練和比賽常用的175g飛盤(pán)，不僅款式不多，價(jià)格差距也不大，常見(jiàn)的飛盤(pán)價(jià)格也不過(guò)百十來(lái)塊。除比賽需要的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋外，服裝、手套等裝備的價(jià)格也是相當(dāng)親民，基礎(chǔ)裝備全部包含在內(nèi)總價(jià)值也不超過(guò)2000元。此外，一個(gè)飛盤(pán)局人數(shù)在14到28人，目前基本的收費(fèi)在每人百元左右。這個(gè)消費(fèi)門(mén)檻，也成為迅速吸引年輕人進(jìn)入的一個(gè)重要因素。

門(mén)檻低，“吸睛屬性”卻一點(diǎn)不低——男女同場(chǎng)PK，即使到了競(jìng)技級(jí)別仍舊有男女混合比賽；飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)考驗(yàn)的傳跑能力、擲盤(pán)手法和力量等，在入門(mén)級(jí)和進(jìn)階級(jí)都不會(huì)拉開(kāi)極大的男女差異；飛盤(pán)活動(dòng)一般都有專(zhuān)門(mén)的攝影師負(fù)責(zé)拍片和出片……這些元素，都讓飛盤(pán)成了一個(gè)集參與性、觀賞性、社交性為一體的“運(yùn)動(dòng)秀場(chǎng)”。

然而，任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)想要大眾化，都必須滿足三個(gè)條件：足夠大的用戶(hù)群體和配套的運(yùn)動(dòng)設(shè)施、高度商業(yè)化的賽事運(yùn)營(yíng)、職業(yè)化的教練員和運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)體系。飛盤(pán)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，還不足以達(dá)成這三個(gè)條件。

在足球場(chǎng)地都供不應(yīng)求的大都市中，極限飛盤(pán)可用的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地當(dāng)然更為有限，這意味著用戶(hù)規(guī)模有其局限性；飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的整體商業(yè)化程度依舊很低，這主要源于缺乏高度商業(yè)化的賽事運(yùn)營(yíng)——即便國(guó)家級(jí)飛盤(pán)聯(lián)賽誕生，其象征意義也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際影響力。這意味著飛盤(pán)即便出圈，也依然停留在較小的圈層。這也決定了，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)仍將缺乏職業(yè)化的教練員和運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)體系，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的職業(yè)化規(guī)模發(fā)展有其瓶頸。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)估，當(dāng)下國(guó)內(nèi)全職從事飛盤(pán)項(xiàng)目的人員不超過(guò)300人，且其中有超過(guò)一半來(lái)自飛盤(pán)器材生產(chǎn)商，而行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀仍然以“愛(ài)好者們?yōu)閻?ài)發(fā)電、新手玩家憑興趣參與”為主。

但不管怎么說(shuō)，飛盤(pán)熱已經(jīng)給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)了足夠多的啟示和靈感。它讓有意涉足體育產(chǎn)業(yè)的人們意識(shí)到，應(yīng)當(dāng)積極捕捉當(dāng)下年輕人的運(yùn)動(dòng)思維和生活態(tài)度，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好掌握了年輕人流量密碼的社交媒體。

雖然引領(lǐng)一項(xiàng)新的大眾運(yùn)動(dòng)看起來(lái)依然是不可能完成的任務(wù)，但制造“運(yùn)動(dòng)熱”，似乎已然是一門(mén)有跡可循的穩(wěn)妥生意。

欄目主編：陳華

圖片來(lái)源：新華社

來(lái)源：作者：姚勤毅