橄欖球瘋狂沖撞激情100年，風(fēng)靡美國第一運(yùn)動(dòng)的終極榮耀，怎么煉成?

橄欖球規(guī)則簡(jiǎn)單，就像坦克那樣向?qū)Ψ降年嚨赝七M(jìn)而達(dá)陣（touchdown）。美式橄欖球集力量，速度，彈跳，技巧，戰(zhàn)術(shù)，不斷完善的規(guī)則，最先進(jìn)的轉(zhuǎn)播技術(shù)，全面覆蓋的商業(yè)宣傳，深入人心的公益事業(yè)投入等諸多優(yōu)點(diǎn)于一身……

美式橄欖球?yàn)槭裁催@么“秀”呢？

1、歷史悠久、發(fā)展成熟

美式橄欖球簡(jiǎn)史，從狂野、規(guī)范到成熟，從“邊界戰(zhàn)爭(zhēng)”到“全民娛樂”：橄欖球成為美國第一運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷了四個(gè)階段：

（1）運(yùn)動(dòng)的美國化（1869-1905）。這一時(shí)期橄欖球運(yùn)動(dòng)從英國傳入,并借助”強(qiáng)身派基督教”的東風(fēng)在大學(xué)流行起來,大學(xué)走在推動(dòng)橄欖球發(fā)展的前端,并通過修改規(guī)則促成了它的美國化。

（2）發(fā)展的職業(yè)化（1895-1922）。這一時(shí)期職業(yè)橄欖球處于起步階段,職業(yè)聯(lián)盟出現(xiàn)但作用有限,職業(yè)橄欖球仍然無法與大學(xué)橄欖球匹敵。

（3）市場(chǎng)的規(guī)?；?922-1960）。這一時(shí)期職業(yè)橄欖球聯(lián)盟作用增強(qiáng),職業(yè)橄欖球在曲折發(fā)展中取得進(jìn)展,二戰(zhàn)前后超越了大學(xué)橄欖球。

（4）競(jìng)爭(zhēng)的有序化（1960-至今）。這一時(shí)期職業(yè)橄欖球已成為美國第一大運(yùn)動(dòng),新舊聯(lián)盟之間的競(jìng)爭(zhēng)與合并催生了”超級(jí)碗”,其誕生標(biāo)志著職業(yè)橄欖球邁入新的發(fā)展階段并迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

威廉（1806-1872）

美式橄欖球是如何成為美國最流行的運(yùn)動(dòng)并經(jīng)久不衰的？“美式”足球，也就是我們現(xiàn)在所說的“美式橄欖球”，起源于1869年，距今大約150年了。但是，直到比賽規(guī)則的改變（包括開始對(duì)“向前傳球”的規(guī)定）和電視時(shí)代的到來，橄欖球才真正迎來了機(jī)遇——成為了全美家喻戶曉最受歡迎的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

19世紀(jì)70年代，英國橄欖球傳入北美，大學(xué)是主戰(zhàn)場(chǎng)。沒地方發(fā)泄荷爾蒙的同學(xué)很快對(duì)這個(gè)新游戲產(chǎn)生了興趣，可以帶球跑，對(duì)方可以攔截持球人，最后帶球越線得分。大學(xué)之間相互舉辦聯(lián)賽，同時(shí)制定本土化規(guī)則，形成了美國橄欖球的雛形。

美式橄欖球簡(jiǎn)史，從狂野、規(guī)范到如今如此熱度看出，一場(chǎng)比賽有上百人參與，包括運(yùn)動(dòng)員和替補(bǔ)。橄欖球比賽場(chǎng)次少，但是每場(chǎng)都至關(guān)重要，所以投入的精力和財(cái)力都十分高。

在美國無論城鎮(zhèn)大小，每個(gè)周末最大的派對(duì)一定少不了橄欖球運(yùn)動(dòng)的身影，如果有一場(chǎng)橄欖球比賽，整個(gè)城鎮(zhèn)幾乎都會(huì)來看球賽，它已經(jīng)成為了美國人生活的一部分。

學(xué)校不僅向政府和公益組織申請(qǐng)?bào)w育資金來支撐橄欖球隊(duì)的運(yùn)作，并且包括廣告費(fèi)在內(nèi)，橄欖球在全國范圍內(nèi)收益達(dá)60億以上，在經(jīng)濟(jì)上給了學(xué)校相當(dāng)大的支持。

橄欖球運(yùn)動(dòng)員的“特殊福利”。許多學(xué)校會(huì)給予橄欖球運(yùn)動(dòng)員高額的獎(jiǎng)學(xué)金獎(jiǎng)勵(lì)，并且還提供眾多學(xué)習(xí)和生活的便利服務(wù)，比如：

享受大學(xué)體育部門的社會(huì)資源、選課的優(yōu)先權(quán)、享受美國大學(xué)營養(yǎng)師的福利、優(yōu)先享受美國大學(xué)心理咨詢師以及物理治療師的理療、最全面的意外傷害及醫(yī)療保險(xiǎn)、全年免費(fèi)的大學(xué)食堂用餐、免費(fèi)的球衣，球鞋、整個(gè)運(yùn)動(dòng)部門，還有教練的全方位幫助！

2、暴力和進(jìn)取，符合美國精神

要說老美為什么喜歡橄欖球，它是美國民族精神的根基，自由、協(xié)作、努力、拼搏等等。

加之崇尚健身的美國，只有暴力美學(xué)才最符合他們的審美需求。

橄欖球不僅是一個(gè)球隊(duì)，還是一個(gè)城市的精神體現(xiàn)，更是一個(gè)州的宗教信仰般存在。

中國是東方世界最具代表性的國家，尤其是亞太地區(qū)，所有國家都受到中國文化的影響，其中尤以儒家思想最為明顯。在這種影響下，大多數(shù)東方人崇尚“和為貴”、“以靜制動(dòng)”，輕易不愿意耗費(fèi)體力。

西方人崇尚進(jìn)攻、侵略性極強(qiáng)，像打太極這樣的運(yùn)動(dòng)，他們不屑一顧，橄欖球沖撞性強(qiáng)，身體對(duì)抗激烈，更符合西方人的價(jià)值觀。

東西方運(yùn)動(dòng)員身體素質(zhì)差距大。一般來說，東方人體格瘦小、身體素質(zhì)較差，西方人體格健碩、人高馬大，在賽場(chǎng)上不懼怕對(duì)抗，直接導(dǎo)致橄欖球運(yùn)動(dòng)的對(duì)抗性更強(qiáng)，看起來十分暴力，美式橄欖球規(guī)則是以雙膝著地處為進(jìn)攻停止處。

問很多老美，為什么喜歡這么暴力的運(yùn)動(dòng)，有人說：我們美國人喜歡有激情和勇敢者的運(yùn)動(dòng)，而不是那種90分鐘不射的足球。橄欖球，才是男人的運(yùn)動(dòng)！

好吧，男人享受暴力，女人向往暴力。

想想也對(duì)，暴力也許是力量者與強(qiáng)者的象征，所以才有所謂“暴力美學(xué)”之說。

其實(shí)，向往暴力的因子，也許就藏在每個(gè)人內(nèi)心深處。

3、公平的環(huán)境，造就了市場(chǎng)的繁榮

不得不說，NFL的發(fā)展模式讓美式橄欖球比賽變得懸念百出、抓人眼球，贏得了大量的球迷，NFL的美國球迷是NBA美國球迷的將近三倍之多，年收入也是NBA的兩倍之多。探究NFL發(fā)展模式的背后就是最大程度的保護(hù)公平，公平的環(huán)境造就了市場(chǎng)的繁榮，也更有潛力和競(jìng)爭(zhēng)力。

NFL“公平”的發(fā)展模式，首先要縮小貧富差距，NFL想出了“均貧富”的方法，即每年拿出所有收入的70%均分給各支球隊(duì)，每支球隊(duì)都有上億美元的分紅，將近一支球隊(duì)年收入的60％。這樣的方法，極大地弱化了經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展落后的地區(qū)對(duì)球隊(duì)的影響。另外優(yōu)先考慮弱隊(duì)而讓每支球隊(duì)勢(shì)均力敵。都能讓每支橄欖球成為職業(yè)體育中的“一枝獨(dú)秀”。

4、球隊(duì)實(shí)力均衡，對(duì)抗更激烈

體育的精彩程度取決于參賽雙方較小的實(shí)力差距，實(shí)力差距大，觀眾一下子就可以猜到比賽結(jié)果，從而感到乏味，為了保障比賽的精彩程度，NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）就創(chuàng)造一切有利條件來保證各球隊(duì)之間的實(shí)力均衡。

首先要縮小貧富差距，除了球隊(duì)的經(jīng)費(fèi)問題，球員的實(shí)力也是很關(guān)鍵的因素。強(qiáng)隊(duì)強(qiáng)者多容易贏，弱隊(duì)強(qiáng)者少不易贏，如此循環(huán)反復(fù)，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱怎么辦？

NFL有對(duì)策，在選擇球員時(shí)，往往讓上賽季失敗的弱隊(duì)先挑，以保證優(yōu)秀隊(duì)員能夠均勻分布；球員工資推行工資封頂制度，這樣，那些優(yōu)秀的高水平球員覺得在哪支球隊(duì)都一樣。這樣，NFL的操作使得各支球隊(duì)都勢(shì)均力敵，增加了觀賽的精彩程度。

5、橄欖球運(yùn)動(dòng)十分有趣

從觀感上，兩個(gè)隊(duì)伍爭(zhēng)奪一只橄欖球，相互追逐，投擲，場(chǎng)面很激烈。很多人就陷入一個(gè)誤區(qū)，橄欖球嘛，不就是撞嘛……

其實(shí)，橄欖球的身體較量?jī)H僅是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的冰山一角。

橄欖球是一項(xiàng)通過傳球和持球沖跑推進(jìn)的游戲。一方進(jìn)攻有4次機(jī)會(huì)，4次內(nèi)推進(jìn)十碼則可以獲得新的4次進(jìn)攻機(jī)會(huì)。直到進(jìn)攻方用掉所有進(jìn)攻機(jī)會(huì)或者推進(jìn)到端區(qū)以內(nèi)，攻防轉(zhuǎn)換。

以上是橄欖球最根本核心的游戲規(guī)則。

可以說是40秒快棋賽，同時(shí)融入了速度、力量這種符合人類原始本能的運(yùn)動(dòng)。不僅通過暴力美學(xué)刺激人們的腎上腺素，也因?yàn)橐庀氩坏降膽?zhàn)術(shù)引起頭腦風(fēng)暴，給人無限想象的空間。

除了碰撞，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)還結(jié)合了投擲和穿接的技巧，而橄欖狀的皮球可以讓“投球人”將球扔得更高、更遠(yuǎn)。同時(shí)橄欖球還需要跑動(dòng)變向、擒抱撞擊的運(yùn)動(dòng)天賦以及高深莫測(cè)的戰(zhàn)術(shù)安排，球迷們無論在現(xiàn)場(chǎng)還是在電視機(jī)前都可以輕松地體驗(yàn)到觀戰(zhàn)的樂趣，高潮不斷，跌宕起伏。

標(biāo)準(zhǔn)的美式橄欖球，有很多規(guī)則讓這項(xiàng)比賽短小精悍，看點(diǎn)多多。

比如：比賽分為四節(jié)，每節(jié)只有15分鐘，而且進(jìn)攻方在每次進(jìn)攻結(jié)束后，必須在40秒時(shí)間內(nèi)重新開始下次進(jìn)攻，否則將受罰。這些規(guī)則，都將兩隊(duì)的對(duì)抗高潮盡可能地濃縮，一波未平，一波又起，如同坐過山車一樣刺激。

別看橄欖球是較量力量的游戲，但一點(diǎn)都不是只會(huì)用蠻力、有勇無謀的比賽。相反，陸玖國際可以負(fù)責(zé)任地說，這絕對(duì)是一項(xiàng)講究謀略的運(yùn)動(dòng)，有勇有謀有肌肉！

每只球隊(duì)都有自己的戰(zhàn)術(shù)比如I formation 。wing formation 也是絕對(duì)的機(jī)密。因?yàn)橐坏┍粍e的球隊(duì)知道后就不得不棄用。換別的的戰(zhàn)術(shù)來使用。

任何一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)比賽，團(tuán)隊(duì)協(xié)作都是至關(guān)重要的因素。

美國橄欖球員大概有6種基本技能：奔跑（run）、傳球（pass）、接球（catch）、阻攔（block）、攔截（tackle）和踢球（kick）。每次進(jìn)攻和防守，雙方的球員都會(huì)運(yùn)用至少兩種技能。根據(jù)不同的技能特長(zhǎng)，每個(gè)橄欖球手皆有自己擅長(zhǎng)的任務(wù)和位置。

根據(jù)戰(zhàn)術(shù)需要，美式橄欖球隊(duì)的球員通常分成三組：進(jìn)攻組（offense）、防守組（defense）與特勤組（special team），每組通常都有一個(gè)隊(duì)長(zhǎng)（captain），因此每支球隊(duì)會(huì)擁有三個(gè)領(lǐng)隊(duì)。

當(dāng)己方獲得控球權(quán)時(shí)，進(jìn)攻組上場(chǎng)嘗試推進(jìn)陣線爭(zhēng)取得分；當(dāng)對(duì)方控球時(shí)，防守組負(fù)責(zé)阻攔對(duì)方得分；特勤組只在幾種特殊情況下上場(chǎng)——棄踢、點(diǎn)球和開球。

可以看出，橄欖球運(yùn)動(dòng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作非常重要，而且在這種“高?！边\(yùn)動(dòng)協(xié)作不好不僅僅會(huì)丟分，有可能還會(huì)“丟人”——隊(duì)友的生命安全。

6、節(jié)奏很快，有很強(qiáng)的對(duì)抗性

比賽時(shí)，無時(shí)無刻都存在這沖撞，可以說滿場(chǎng)都是車禍現(xiàn)場(chǎng)。　　

I.追上從后面撞。因?yàn)橄鄬?duì)速度小，撞擊力度不會(huì)很大　　

II.原地不動(dòng)被撞倒。多出現(xiàn)于四分衛(wèi)傳球前，被人擒殺，雖然看起來沒那么重，但還是很痛?！　?/p>

III.接球瞬間被擊倒。球員在接球時(shí)，注意力都會(huì)放在接球的動(dòng)作上，因此其他部位可以說是處于無防備狀態(tài)的，撞的角度不好，很容易受傷。　　

其次是過人?？梢哉f橄欖球里的閃避已經(jīng)達(dá)到人類極限的極致，還能看出運(yùn)動(dòng)員的球商?！?/p>

最后讓人驚嘆的是傳球，傳球需要2個(gè)人完成——四分衛(wèi)和外接手。傳球和接球是相輔相成的，傳的好接球就輕松，接球技術(shù)好可以彌補(bǔ)傳球的偏差。

那么，怎么樣算傳的好？我們來分類討論下。

I.四分衛(wèi)在沒有壓力下的傳球。這種情況下，傳球必須精準(zhǔn)，像子彈一樣擊中移動(dòng)中的外接手且適合外接手接到才能算是好球?！　?/p>

II.四分衛(wèi)在壓力下的傳球。這樣也分兩種，站著傳或者跑著傳，但不管怎么樣，要像子彈一樣擊中移動(dòng)中的外接手且適合外接手接到，才算好球。是不是感覺對(duì)四分衛(wèi)要求挺高的？　　

III.四分衛(wèi)已經(jīng)被人追到了，對(duì)方已經(jīng)展開防守擒抱了，四分衛(wèi)快要倒地了！但是在倒地之前，四分衛(wèi)把球傳出去了！外接手接到了！不用說什么了，好球！　

美式橄欖球精彩瞬間——強(qiáng)有力的沖撞、靈巧的晃動(dòng)、精準(zhǔn)的傳球以及華麗的接球。

7、橄欖球運(yùn)動(dòng)員都非常的健壯

在外邊看來，橄欖球運(yùn)動(dòng)員都非常的健壯。

美國人很懂商業(yè)運(yùn)作，男人的游戲，自然離不開美女的點(diǎn)綴。不論是NBA還是NFL，拉拉隊(duì)美女都是必不可少的節(jié)目。男人們看完了刺激霸道的球賽，來點(diǎn)餐后甜點(diǎn)點(diǎn)綴一下，會(huì)讓球賽更加回味悠長(zhǎng)。

而女球迷們，看橄欖球的福利，自然就是可以大飽眼福，看那些集頭腦與肌肉于一身的運(yùn)動(dòng)員們了！

8、群眾基礎(chǔ)好

初中、高中、大學(xué)，都有不同年齡層的梯隊(duì)。

試想下，一個(gè)從小學(xué)開始，中學(xué)，大學(xué)，社會(huì)，一直都是最受歡迎，且能帶動(dòng)整個(gè)家庭和社區(qū)參與，并且能帶給人極強(qiáng)的滿足感和榮譽(yù)感，充分的帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)員及球隊(duì)（學(xué)校）向積極方向發(fā)展的運(yùn)動(dòng)，在現(xiàn)在美國人的心目中，已經(jīng)不單單是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而是一個(gè)社會(huì)的組成部分了。

從小到大就被周圍所影響，種下了“橄欖球員就是英雄，贏一場(chǎng)球賽就是最大的榮譽(yù)，最受歡迎的是橄欖球員，能成為橄欖球校隊(duì)隊(duì)員是件光宗耀祖，甚至讓整個(gè)社區(qū)都驕傲的大事”那不為之瘋狂也是很難的。

9、體育與娛樂高度結(jié)合，深入人心

“在全球范圍內(nèi)，超級(jí)碗是收視人數(shù)僅次于歐洲冠軍聯(lián)賽決賽的第二個(gè)最受關(guān)注的單日體育賽事，有多達(dá)1億人在美國以外的地方觀看比賽。

Super Bowl超級(jí)碗每年都是美國收視率最高的單集電視節(jié)目，超過各大體育聯(lián)盟決賽、奧斯卡頒獎(jiǎng)禮、奧運(yùn)會(huì)開幕式及格萊美頒獎(jiǎng)禮。每一年的超級(jí)碗星期日，美國人全家老少都會(huì)圍坐電視前，吃吃喝喝開PARTY，欣賞這場(chǎng)美式橄欖球最高水平的決戰(zhàn)。

當(dāng)然除了美式橄欖球本身，每一年超級(jí)碗的看點(diǎn)還有參加中場(chǎng)秀的娛樂巨星，去年水果姐Katy Perry 驚艷超級(jí)碗中場(chǎng)秀，收視人數(shù)達(dá)到1.18億，創(chuàng)造了歷年超級(jí)碗中場(chǎng)秀收視率之最。天價(jià)廣告，看個(gè)過癮！和制作精良，30秒均價(jià)500萬美元的超級(jí)碗系列廣告。商家們都十分看重NFL超級(jí)碗無與倫比的影響力，為了能登上這一黃金時(shí)段還是會(huì)擠破腦袋。

10、超級(jí)碗的商業(yè)味道，是非常濃厚的

超級(jí)碗是單場(chǎng)比賽，卻是目前世界上商業(yè)價(jià)值最高的體育賽事。看超級(jí)碗，現(xiàn)場(chǎng)觀眾看中場(chǎng)秀，而電視觀眾看廣告。

超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)中場(chǎng)秀（Halftime shows）是年度觀看人數(shù)最多的音樂活動(dòng)，2016年的觀看人數(shù)為1.165億。中場(chǎng)秀目前由百事無糖可樂贊助，是百事連續(xù)第5次冠名中場(chǎng)秀，也是百事公司和NFL第15次贊助。

中場(chǎng)秀是許多演藝明星的夢(mèng)想舞臺(tái)，是過去一年這些明星人氣的溫度計(jì)和晴雨表，而這些明星的服飾往往成為流行風(fēng)向標(biāo)。此前很多著名音樂家、歌手如邁克爾·杰克遜、麥當(dāng)娜、U2、碧昂斯等在中場(chǎng)秀亮相。

NFL 超級(jí)碗被稱為美國電視節(jié)目的“春晚”。2016年第50屆超級(jí)碗30秒廣告為500萬美元，比首屆超級(jí)碗增長(zhǎng)超過100倍。

超級(jí)碗電視廣告除了一般的商業(yè)廣告外，也有城市和國家的廣告。如2015年厄瓜多爾宣傳片出現(xiàn)在超級(jí)碗電視廣告上。此外，好萊塢電影公司的電影預(yù)告和廣告也經(jīng)常在超級(jí)碗露臉。今年迪斯尼公司預(yù)計(jì)投放2部電影的廣告。

電視轉(zhuǎn)播。超級(jí)碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并且，超級(jí)碗這個(gè)香餑餑一直受到美國大電視臺(tái)的爭(zhēng)搶。

除了電視，NFL聯(lián)盟對(duì)超級(jí)碗進(jìn)行全方位的傳播。例如今年的超級(jí)碗廣播直播通過7種語言，在170個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行傳播。NFL官方網(wǎng)站除了英語，還有西班牙語版本。，NFL在中國也開通了中文官方網(wǎng)站。

城市營銷。超級(jí)碗巨大的吸金能力除了吸引電視機(jī)構(gòu)趨之若鶩，也吸引美國的城市踏破門檻地申請(qǐng)舉辦。

因?yàn)槌?jí)碗巨大的商業(yè)價(jià)值以及NFL拓展的需要，美國的大城市、北方城市也加入申辦、承辦的隊(duì)伍。

2016年底特律超級(jí)碗吸引了約10萬外地球迷和100萬當(dāng)?shù)赜稳说娜肆鳌⑽锪?，給底特律帶來大約4億美元的收益。

簡(jiǎn)略地說，超級(jí)碗只是美國職業(yè)橄欖球的總決賽，至多也就是職業(yè)橄欖球的一頂皇冠。但美國的體育產(chǎn)業(yè)人對(duì)有美國第一運(yùn)動(dòng)之稱的橄欖球市場(chǎng)精心培育，對(duì)超級(jí)碗這個(gè)頂級(jí)賽事精耕細(xì)作，動(dòng)員和吸納媒體等社會(huì)資源，結(jié)成市場(chǎng)共同體，以服務(wù)球迷為核心，以體育賽事為載體，把體育賽事和城市營銷較好地結(jié)合起來，打造了橄欖球社會(huì)文化符號(hào)，在競(jìng)技層面、文化層面、傳播層面、產(chǎn)業(yè)層面達(dá)到了非常好共生共榮的效果。