根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2022年Q2季度全球智能手機(jī)出貨情況報(bào)告，受經(jīng)濟(jì)下行和地區(qū)不確定性的影響，市場(chǎng)需求開(kāi)始下降，全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%，以下是近3年各個(gè)季度全球智能手機(jī)出貨量趨勢(shì)圖：
Canalys全球手機(jī)出貨量
Q2季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌小米、OPPO、vivo所占的份額也是再度下跌，與之對(duì)應(yīng)的是三星和蘋(píng)果所占份額繼續(xù)提升，具體數(shù)據(jù)如下圖所示：
全球智能手機(jī)出貨量和增長(zhǎng)趨勢(shì)
7月20日中國(guó)信通院發(fā)布了《2022年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)1.15億部，同比下降25.9%，占同期手機(jī)出貨量的84.5%；上市新機(jī)型累計(jì)192款，同比下降1.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的95.5%。
2021年1月-2022年6月國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量
與此同時(shí)京東618自營(yíng)機(jī)型銷量排行榜更是撕去了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的遮羞布，自華為P系列和Mate系列高端機(jī)因?yàn)槊绹?guó)芯片限制，出貨量大跌后，國(guó)內(nèi)其他小米、vivo、OPPO等品牌并沒(méi)有成功的獲取其份額，反之出現(xiàn)高端機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果一家獨(dú)大的情況。
京東618自營(yíng)機(jī)型銷量排行榜
下面作者就從以下幾個(gè)方面來(lái)分析國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量持續(xù)下跌的原因：
一、宏觀的經(jīng)濟(jì)形式
受中美貿(mào)易戰(zhàn)以及全球新冠疫情的影響，全球各地區(qū)經(jīng)濟(jì)都是舉步維艱，甚至在2020年度出現(xiàn)大幅度的下滑。時(shí)至今日新冠疫情仍不見(jiàn)消退，國(guó)內(nèi)各地區(qū)的疫情此起彼伏。2022年來(lái)從西安到上海、再到甘肅等地區(qū)，疫情持續(xù)不斷。各地區(qū)為了疫情防控，不得不經(jīng)常進(jìn)入全城靜默的狀態(tài)。導(dǎo)致餐飲業(yè)、旅游業(yè)從業(yè)者收入大幅下滑，加上房地產(chǎn)、建筑行業(yè)不景氣等因素，普通打工人收入至少不多。一言以蔽之錢越來(lái)越難賺了，生活成本越來(lái)越高了，大家不得不減少開(kāi)支，普通人原來(lái)一年更換手機(jī)的，現(xiàn)在可能需要兩到三年，甚至更久。
中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
二、手機(jī)新技術(shù)創(chuàng)新停滯不前、同質(zhì)化嚴(yán)重
繼喬布斯去世后，實(shí)際上無(wú)論是蘋(píng)果還是其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)，已經(jīng)難以出現(xiàn)質(zhì)的變化。各大廠商新推出的新手機(jī)對(duì)比上一代版本，其差異無(wú)外乎在于芯片、攝像頭、其他傳感器等，已經(jīng)很難出現(xiàn)像iPhone對(duì)比諾基亞一樣劃時(shí)代的創(chuàng)新。
IPhone6對(duì)比IPhone13實(shí)際上沒(méi)有質(zhì)的變化
三、國(guó)產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)舉步維艱
繼華為受到美國(guó)不斷打壓后，其消費(fèi)者業(yè)務(wù)不得不讓出原有的市場(chǎng)份額，但是令人遺憾的是，華為讓出份額并沒(méi)有被小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)廠商所占領(lǐng)，而是讓位于蘋(píng)果。盡管各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商勵(lì)志走高端化路線，但是消費(fèi)者們并不買賬，京東618自營(yíng)手機(jī)銷量排行中，蘋(píng)果更是一騎絕塵，售出近700 萬(wàn)部 iPhone。
四、年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變
伴隨著不斷攀升的經(jīng)濟(jì)壓力和就業(yè)壓力，越來(lái)越多的年輕人選擇佛系或者躺平，更多的人選擇幾年換一部手機(jī)，各大廠商頻繁推出的同質(zhì)化的手機(jī)，已經(jīng)很難讓消費(fèi)者動(dòng)心去為之買單。
五、手機(jī)價(jià)格日益高漲
繼各大廠商勵(lì)志走高端化路線后，手機(jī)的價(jià)格不斷攀升，以小米為例最新的小米12s UItra已經(jīng)是5999元起步，即便是小米12的入門版本也要3999元起步。與之對(duì)應(yīng)的是打工人多年不漲的工資，很多人摸摸口袋，便放棄了換新機(jī)的想法。
小米旗艦機(jī)價(jià)格變化
