近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，直播帶貨也日新月異的催生著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。各式各樣的直播平臺不斷涌入人們的生活當中。
直播帶貨由于價格實惠、購物方便，深受消費者喜愛，營業(yè)額屢創(chuàng)新高，許多傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛轉向直播賽道。服裝、美妝、家居、教育甚至農(nóng)產(chǎn)品都有直播。在行業(yè)興起的同時，商標權的保護也同樣重要。
“東方甄選”抖音賬號粉絲已經(jīng)突破2000萬
近期，東方甄選隨著東方甄選知識式直播帶貨的走紅，董宇輝也被更多人注意到，“董宇輝商標被搶注沖上熱搜”，直播行業(yè)的商標布局和商標保護也被人們所關注。許多企業(yè)正在或未來要進入直播行業(yè)，那么我們就來看看直播行業(yè)的商標策略需要注意哪些點。
直播行業(yè)商標注冊
1、商標先行策略
其實每個行業(yè)入局前都需要先注冊商標，防止品牌推廣后想注冊發(fā)現(xiàn)被他人搶注陷入被動，但是這個對于品牌十分重要，吃虧的也很多，前一段時間熱播劇《重生之門》商標就被他人搶注，劇方還打算出系列劇，沒有商標將會影響宣傳和衍生品制作等，所以在此不得不重點提一下提前注冊商標的重要性。
2、注冊類別的選擇
（1）平臺（如抖音、淘寶）
核心類別
第09類——手機app：APP和可下載的軟件的類別，像我們熟知的“斗魚、虎牙、抖音”這樣的直播平臺，都有自己專門的APP軟件。
第36類——金融服務類：一般來說，直播平臺都有直接在線支付或者打賞之類的功能。
相關類別
第38類——廣播傳送：視頻播放點播、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣播、信息傳送、涉及微信公眾賬號，微博、論壇，軟文推送。
第42類——網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)類：通常我們在網(wǎng)站上也是可以直接觀看的直播、互聯(lián)網(wǎng)相關。
（2）替他人售賣直播（如交個朋友直播間）
核心類別
第35類——廣告；商業(yè)經(jīng)營，組織和管理；辦公事務：35類中包含很重要的一條是替他人推銷，電商、直播帶貨、替別人銷售、廣告貿(mào)易、中介提供在線服務都需要用到這個類別。
相關類別
第38類——廣播傳送：視頻播放點播、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣播、信息傳送、涉及微信公眾賬號，微博、論壇，軟文推送。
第42類——網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)類：通常我們在網(wǎng)站上也是可以直接觀看的直播、互聯(lián)網(wǎng)相關。
注意：直播產(chǎn)品需要進行商標授權。
（3）自營產(chǎn)品（如伊利蒙牛等）—主要跟你的主營產(chǎn)品相關
核心類別
第25類——服裝：服裝、鞋子、外套等；
第29類——奶制品等；
第30類-食品：零食、茶、咖啡、面包、糕點等；
相關類別
第35類——自營產(chǎn)品也可以考慮提前布局35類商標注冊，后期流量池起來后可能會涉及到替他人推銷。
第38類——需要為自己做宣傳的可以提前布局第38類。
（4）自營與非自營結合直播（如東方甄選）
這類直播需要結合上述自營和非自營的類別推薦以及自身情況進行而全面布局。
（5）娛樂類、教育類直播還需要注意41類的注冊
第41類——視頻教育：提供在線視頻、教育、娛樂類別，娛樂博主直播需要注冊這個類別，但也有線上直播教育培訓的，通過教別人做菜/繪畫/裝修….等視頻來干貨輸出圈粉，以及直接提供不可下載視頻，視頻剪輯等。
直播行業(yè)商標保護
對于商標初審公告和商標的注冊公告定時監(jiān)控，一旦被搶注及時采取應對商標措施。
直播行業(yè)伴隨巨大流量，意味著一些主播名稱會被帶火，那么就很有可能被搶注，近期東方甄選直播間十分火爆，新東方也非常重視企業(yè)的商標保護，在多個類別申請注冊了“東方甄選”商標，但直播間火出圈的董宇輝卻被搶注商標，雖然他本人回應說對方這么做不明智注冊不下來，但是為防止消費者混淆、誤認，這種情況最好還是關注搶注商標的審查情況，一旦僥幸初審公告可馬上提起異議可以阻止對方注冊。如果完全不管，也不排除對方會注冊下來的可能，將來流入市場難免造成麻煩。
2、對于帶貨的品牌方嚴格篩選
對于商標侵權的認定中，有一種行為也屬于商標侵權，就是銷售侵權產(chǎn)品。曾經(jīng)就有超市經(jīng)營者因賣兩雙侵權襪子，被判罰6000元商標侵權費。所以說，如果做直播帶貨，賣了侵權產(chǎn)品一樣也屬于商標侵權行為，直播間選品時要重點注意。
3、加大市場的監(jiān)控，打擊山寨號
對于許多高流量博主來說，會出現(xiàn)許多模仿的山寨號，及時觀察這些山寨號的宣傳和運營，對于已經(jīng)具有規(guī)模、影響力大的山寨號及時發(fā)起維權。
短視頻、直播行業(yè)紅利多，許多企業(yè)都在轉型，跨入新的賽道，商標布局也要跟上，否則會對品牌發(fā)展帶來不利影響。
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綜上所述，這5類是直播行業(yè)涉及的一些核心類別，其中42類、41類、36類、35類，9類重要類別是APP、平臺、網(wǎng)站這三塊是直播行業(yè)必注冊的。如果自身的直播行業(yè)有涉及到一些其他的領域，最好是把涉及的領域類別商標都注冊下來，這個要具體情況具體分析，一定要找專業(yè)的商標代理機構咨詢。
除此之外，直播帶貨網(wǎng)紅將自己的姓名、ID等注冊為商標，如果是公司化運作，本身也有較強經(jīng)濟實力，相關藝名等標志有較強性、顯著性，也建議及時申請商標注冊，防止他人注冊近似、模仿商標所造成不必要的損失。
來源：掘妙說及網(wǎng)絡
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