素材提供/ 張英杰、王靜雯 盈石（北京）
◎盈石集團(tuán)品推中心出品
立足“小眾化”的藝術(shù)主題購物中心，不再用商品吸引消費(fèi)者，而是通過“藝術(shù)氛圍+體驗(yàn)”形成強(qiáng)大的拉力。例如，通過音樂將消費(fèi)者引入商業(yè)，從而形成消費(fèi)。
瑞虹天地月亮灣
以音樂魅力詮釋有趣的商業(yè)靈魂
瑞虹天地月亮灣
開業(yè)時間：2017年6月
所屬商圈：虹口區(qū)
項目體量：6.3萬㎡
品牌數(shù)量：100+，上海首店占15%，虹口首店占80%
項目定位：音樂、藝術(shù)、消費(fèi)集合式的生活體驗(yàn)場所
業(yè)態(tài)內(nèi)容：40%為餐飲，20%為零售，20%為休閑娛樂，15%為生活服務(wù)
PART1 有靈魂
音樂、業(yè)態(tài)、運(yùn)營
01
好看的皮囊很多，但有趣的靈魂太少，以音樂藝術(shù)活動為核心載體，將國際文化和藝術(shù)情調(diào)帶到虹口。
音樂地標(biāo)為商業(yè)注入靈魂
Modern Sky LAB，是其上海首店，融合了LiveHouse、畫廊、文創(chuàng)商店，以及咖啡和精釀酒吧。
打造年輕人音樂娛樂消費(fèi)的大本營
引進(jìn)錄音棚、DJ studio等多種娛樂形態(tài)，并將圍繞音樂元素，舉行每年約300場、高頻次的主題活動，將月亮灣打造成為上海年輕人音樂娛樂消費(fèi)的大本營。
形成一站式的戰(zhàn)略閉環(huán)
從藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、音樂節(jié)到票務(wù)直播平臺、場館等一站式布局，既有大牌也有在孵化的藝人，風(fēng)格包括搖滾、金屬、民謠、電音、嘻哈、交響樂等多種類型。
02
貼合“音樂主題”的標(biāo)簽，引進(jìn)一系列音樂主題特色商戶，極致的詮釋了商業(yè)的定位與提升商業(yè)的影響力。
現(xiàn)場音樂酒吧——TZ House
不僅有業(yè)內(nèi)一流的強(qiáng)大音樂人陣容，更有專業(yè)、細(xì)膩的音響系統(tǒng)帶來極致完美的視聽體驗(yàn)，充分滿足了消費(fèi)者對于提升精致生活等方面的高品質(zhì)需求。
獨(dú)家定制音樂文化傳播平臺：薩恩音樂
采用Apple GarageBand的全新教學(xué)體驗(yàn)，搭載Live Show 錄音棚和全透明開放式的現(xiàn)場舞臺設(shè)計，以超高人氣帶動著月亮灣的音樂藝術(shù)氛圍。
03
創(chuàng)新運(yùn)營活動提升了客群藝術(shù)欣賞能力，充分挖掘了其藝術(shù)的消費(fèi)潛能。
聯(lián)合品牌活動凸顯音樂魅力
“摩登時代”主題活動伴著爵士樂，舞者們跳起了輕松愉悅的復(fù)古搖擺舞，隨后，震撼的哈雷機(jī)車，跟隨音樂節(jié)奏以引擎的轟鳴聲瞬間燃爆全場，觀眾都忘情地加入其中。
通過節(jié)慶傳遞藝術(shù)
圣誕季的經(jīng)典音樂會，原本45分鐘的管弦樂演出，在現(xiàn)場觀眾的強(qiáng)調(diào)要求下，硬是加場到一個半小時，逐漸提升和引導(dǎo)觀眾對優(yōu)質(zhì)經(jīng)典的文化需求。
PART2 會呼吸
景觀、建筑、體驗(yàn)
01
融匯了綠植、燈光、水系、音樂等元素，從多感官營造人與商業(yè)的互動場景。
強(qiáng)烈的場景體驗(yàn)感
其開放區(qū)域及綠化面積高達(dá)40%，且隨季節(jié)的變化呈現(xiàn)出完全不同的綠植景觀。
升級綠色生態(tài)環(huán)境，營造靈活社交空間
開放式的休閑街區(qū)形態(tài)，低密度、錯落有致的建筑風(fēng)格，豐富多樣的公共社交空間，凸顯了休閑風(fēng)情的消費(fèi)氛圍。
漫步其中猶如置身音樂公園
大量的園林綠植、隨處可見的水元素以及充滿東南亞風(fēng)情的木質(zhì)吊扇，平添了獨(dú)特的味道。
02
從細(xì)節(jié)處營造舒適的休閑氛圍，打造有溫度有個性的藝術(shù)主題商業(yè)。
自然生態(tài)彰顯
通過生態(tài)景觀的營造、風(fēng)情木質(zhì)設(shè)計、電梯間背景墻等和多種人性化細(xì)節(jié)打造名副其實(shí)的“會呼吸”、“有生命力”的商業(yè)。
藝術(shù)音樂渲染
將藝術(shù)音樂的元素深嵌其中，商場每層隨處可見吉他、音符等音樂元素，還有人們熱衷的攀月音階，讓行走變得更為有趣。景觀小品也打造升級為藝術(shù)裝置展陳。
小結(jié)
藝術(shù)商業(yè)亦商業(yè)藝術(shù)
瑞虹天地月亮灣將音樂娛樂與線下互動體驗(yàn)相結(jié)合，讓散落的音樂力量在這里實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的聚集效應(yīng)；通過種植攀援植物、改變鋪筑走向等營造出半開放式空間，打破傳統(tǒng)建筑壁壘；貼近了消費(fèi)者與自然環(huán)境的距離，又巧妙加強(qiáng)了活動空間的私密性和公共社交的雙重功能。
瑞虹天地月亮灣樹立了“音樂娛樂”的標(biāo)簽，豐富了業(yè)態(tài)的多元化和互動性，更有為其量身定做的特色品牌及服務(wù)，顛覆了對傳統(tǒng)商業(yè)的定義。
