據(jù)iPrice Group 的最新研究，2021年東南亞地區(qū)的女性在線消費(fèi)者的數(shù)量較上年激增54%，而男性在線消費(fèi)者僅增加了不到四分之一，這正體現(xiàn)出“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代女性的龐大消費(fèi)力。
“趕時(shí)髦”以及追求物美價(jià)廉是女性消費(fèi)者永不落幕的話題，在東南亞亦是如此。在東南亞，女性經(jīng)濟(jì)不容小覷，這與當(dāng)?shù)氐挠脩舢嬒裼嘘P(guān)，不少出海東南亞的賣家會對標(biāo)18-35歲年輕女性群體。
東南亞消費(fèi)者很看重性價(jià)比，很多品牌在出海時(shí)會選擇主打客單價(jià)較低的產(chǎn)品，如時(shí)尚配飾的價(jià)格區(qū)間一般就在5-20美元。一直以來，時(shí)尚基礎(chǔ)配飾憑借體積小、客單價(jià)低、回購率高等優(yōu)勢受到女性消費(fèi)者的瘋狂追捧。越來越多的東南亞女性愿意為墨鏡、手表、絲巾、手鏈、項(xiàng)鏈等配飾買單。
社交媒體的 度滲透催發(fā)了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的興起，時(shí)尚配飾的潮流風(fēng)向一貫受名人、達(dá)人的種草分享的影響，放在東南亞市場中，“她經(jīng)濟(jì)”和達(dá)人營銷可以說是相輔相成。
數(shù)據(jù)表明，在馬來西亞和泰國，有七成YouTube年輕用戶表示相比傳統(tǒng)明星帶貨而言，他們更青睞網(wǎng)絡(luò)達(dá)人推薦的商品。據(jù)NoxInfluencer統(tǒng)計(jì)，77%的越南網(wǎng)紅活躍在TikTok平臺，42%的馬來西亞網(wǎng)紅活躍在Instagram上，日常發(fā)布美妝、服飾、配飾等時(shí)尚類產(chǎn)品視頻。因此想以時(shí)尚配飾出海東南亞的賣家可著重考慮“網(wǎng)紅營銷”模式。
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